여러분 안녕하세요, 이번 ‘자룬이 말하다’에 오신 것을 환영합니다. 이번 주 게임 업계에서 가장 큰 소식은 아마도 하이난에서 열린 게임 산업 연례 회의였을 텐데, 게임 업계도 한 해를 결산하고 2016년을 전망하는 시기에 접어들었습니다.오늘 차숙은 ‘게임차관’을 통해 지난 한 해 동안 게임 업계를 관찰하고 보도한 내용을 바탕으로, 2016년 중국 게임 업계 발전 추세에 대한 7가지 주요 예측을 자유롭게 이야기해 보려 합니다. 주로 연구개발과 산업 전반 두 가지 측면에서 다뤄보겠습니다.
모바일 게임 제품의 세분화가 점점 더 가속화되는 것은 이미 대세입니다. 내년 모바일 게임 분야에서는 다음과 같은 4가지 세분화된 분야를 더욱 주목하고 있습니다.
1. 모바일 e스포츠
2015년에는 이미 수많은 e스포츠 게임들이 좋은 성과를 거두었습니다. 초기 작품인 《전민총전》부터 《전민돌격》, 《왕자영광》, 그리고 막 출시된 《크로스파이어》와 곧 출시될 《리그 오브 레전드 모바일》까지 말이죠.현재 게임 회사 입장에서는 경쟁형 게임이 하나도 없다면 남들과 인사조차 하기 민망할 정도입니다. 더 중요한 점은 모바일 e스포츠가 단순히 게임의 문제가 아니라, 이미 게임 제품, 생중계, 오프라인 대회, 게임 굿즈에 이르는 전체 산업 체인을 형성하고 있으며, 그 시장 잠재력은 특정 게임 제품의 매출을 훨씬 뛰어넘는다는 것입니다.
2. MMORPG: 하드코어 모바일
온라인 게임
2015년 중국 게임 업계에서 가장 큰 사건은 아마도 텐센트와 넷이즈의 1위 경쟁이었을 것이며, 두 회사의 주력 제품은 바로 《환상서유기》 대 《열혈전설》이었다.두 제품 모두 대형 MMORPG 온라인 게임이며, 올해 모바일 게임 산업 전체 성장률은 여전히 80% 이상을 기록했지만, 업계 종사자들은 시장 규모가 이토록 크게 성장했음에도 불구하고 아무도 돈을 벌지 못했다고 입을 모은다. 이러한 성장의 상당 부분이 상위 게임사들에게만 집중되었기 때문이다.또 다른 우려스러운 공통된 인식은 올해 많은 유통 채널에서 사용자 수 증가가 정체되어 신작 홍보가 제대로 이루어지지 않고 있다는 점이다. 그 이유는 사용자들이 이 대형 MMO 게임들에 꽉 붙잡혀 빠져나오지 못하고 있기 때문이다. 이에 따라 많은 대형 게임사들이 자체 MMO 게임 개발에 나서기 시작했다.
3. SLG 전략 게임
《COK》의 국내 대성공은 수많은 새로운 SLG 장르 게임의 기획을 직접적으로 이끌었으며, 현재 애플 매출 차트에는 《COK》, 《COC》, 《횡소천군》,《탱크 프론트》, 《전함 제국》, 《대부호 2》 등 다수의 작품이 자리 잡고 있습니다. 이 많은 게임들이 전략 모바일 게임의 충성도 높은 유저층을 형성했으며, 2016년에도 이 유저들은 여전히 즐길 수 있는 새로운 게임을 많이 필요로 할 것입니다.또한 전략 게임의 긴 수명 주기, 높은 ARPU(사용자당 평균 매출), 그리고 글로벌 시장 진출이 용이하다는 특징 덕분에 더 많은 중국 게임사들이 이 시장에 진출할 것으로 보인다.
4. 고품질 싱글플레이 캐주얼 게임
2015년 통신사들의 변화로 인해 국내 싱글플레이 게임 회사들은 진정한 ‘겨울’을 겪었지만, 그 덕분에 단순히 스킨만 바꾼 저품질 게임에만 의존하던 수많은 회사들이 시장에서 밀려났고, 남은 회사들은 모두 진지하게 재미있는 게임을 만드는 싱글플레이 게임 회사들뿐입니다.가장 중요한 점은 싱글플레이어 게임의 ARPU는 낮지만 사용자층이 매우 방대하다는 것입니다. 사실상 모든 스마트폰 사용자가 싱글플레이어 게임의 잠재적 사용자가 될 수 있으며, 알리페이와 위챗페이의 보급으로 사용자의 결제 습관이 변화함에 따라 싱글플레이어 게임의 결제 역시 더 이상 통신사에만 의존하지 않게 되었습니다. 시장에는 여전히 고품질의 싱글플레이어 캐주얼 게임이 매우 부족한 실정입니다.
또한, 게임 산업 전반의 발전 추세를 살펴보면 다음 세 가지가 주목할 만하다고 생각합니다. 다만 한 가지 명심해야 할 점은, 미래를 대표할 큰 흐름은 일반적으로 단기간 내에 수익을 내기 어렵다는 것입니다. 자신의 역량을 고려하여 차근차근 진행해야 합니다.
5. 중국 게임의 대규모 해외
진출 게임차관(游戏茶馆)으로서 게임의 해외 진출에 대해 거의 2년 동안 강조해 왔습니다. 저희가 출범한 날부터 해외 모바일 게임 시장에 대한 관련 지식을 대대적으로 보급해 왔으며,현재 인터넷에서 검색할 수 있는 해외 시장 관련 보도 중 상당 부분은 ‘게임차관’에서 나온 것입니다. 또한, 저희는 지금까지 대만, 태국, 베트남, 일본, 한국과 같은 가까운 지역부터 태평양 건너편의 미국, 프랑스, 핀란드에 이르기까지 총 10여 차례에 가까운 해외 시찰단 활동을 개최해 왔습니다.이 모든 여정을 거치며, 아시아 지역에서는 중국 게임의 비중이 가장 높지만, 유럽과 미국에서는 아직 상대적으로 적다는 사실을 발견했습니다. 또한, 실제로 해외로 진출한 게임과 기업은 여전히 드문 실정입니다. 2016년 구글 플레이(Google Play)의 복귀와 함께, 트위터(Twitter)를 비롯한 기업들도 중국 내에서 한꺼번에 4곳의 대리점을 선정해 사업을 확장하고 있습니다. 2016년에는 더 많은 중국 게임이 해외로 진출할 것이라고 믿습니다.‘게임차관’은 현재 2016년 3월 미국 GDC(게임 개발자 컨퍼런스) 참관단을 모집 중이니, 많은 참여를 바랍니다.
6. VR 게임
VR 업계는 2015년 한 해 동안 중국 내에서 대중화되면서, 이제 많은 개발자들이 관심을 갖기 시작했습니다. A주 시장의 일부 VR 관련 종목들은 매우 강력한 상승세를 보였으며, 삼성, 소니와 같은 대형 하드웨어 제조사들도 자사의 VR 하드웨어 제품을 적극적으로 홍보하기 시작했습니다. 중국 내 많은 대형 쇼핑몰에서는 사용자에게 VR을 알리기 위해 소규모 VR 체험관을 운영하기 시작했습니다.내년 VR 분야의 선두주자인 오큘러스가 본격적인 소비자용 버전을 출시할 예정이며, 하드웨어가 점차 보급되기 시작하면 가장 부족한 것은 재미있는 게임일 것입니다. 하지만 차 아저씨는 현재 VR 게임을 개발하는 것이 다소 이르며 수익을 내기도 어렵다고 생각하며, 실력 있는 게임사가 미리布局를 시작하는 것이 적합하다고 봅니다.
7. 범엔터테인먼트화
. 이는 올해 이미 큰 화제가 된 개념으로, 미래의 게임은 반드시 문학, 영화, 애니메이션 등 다른 산업과 결합될 것이며, 범엔터테인먼트화는 이미 대세입니다. 2015년 당시 하아이(哈爱)는 게임 범엔터테인먼트화의 초기 단계에 있었으며, 모두가 기존 유명 IP를 미친 듯이 사들여 동명 게임을 제작하고 있었습니다.앞으로 서로 상호 침투하는 현상이 분명히 시작될 것입니다. 넷이즈는 자사의 ‘게임 애호가 연례 회의’에서 공식적으로 넷이즈의 범엔터테인먼트 전략을 발표했는데, 여기에는 기존 게임을 원작으로 한 TV 드라마와 장편 영화 제작이 포함되어 있습니다. 앞으로 더 많은 게임이 동명의 소설, 웹드라마 또는 장편 영화로 제작될 뿐만 아니라 다양한 굿즈도 출시될 것입니다.
사실 모든 예측은 개인적인 견해에 불과합니다. 게임 업계의 창업가라면 여전히 자신의 역량과 특성을 고려하여 독자적인 전략을 수립해야 하며, 입막음을 위해 스스로를 진짜 돼지로 만들지 않도록 주의해야 합니다.
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