Nem todos os jogos de segunda geração conseguem chegar ao décimo ano

Hoje, se quisermos fazer um resumo da história do desenvolvimento dos jogos «2D» na China, «Azur Lane» é, sem dúvida, um dos títulos que não podemos deixar de mencionar.

A razão é muito simples: desde o início do teste público oficial, em 2017, passou por todo o ciclo de evolução deste género, desde um nicho até se tornar popular, mantendo até hoje um ritmo de funcionamento estável e uma produção de conteúdos consistente; além disso, tem sido uma presença constante no topo das tabelas de vendas.

Em termos mais simples, a razão pela qual «Azur Lane» é considerada emblemática deve-se ao facto de cumprir oito palavras: «tem uma longa história e tem-se saído bem».

Nem mesmo as plataformas de dados conseguem apresentar a curva completa das vendas

Muitas pessoas consideram o «Azur Lane» como o «guardião dos jogos de segunda linha de topo»; esta expressão significa que é preciso, no mínimo, ter jogado o «Azur Lane» para se ter qualificação para competir no topo. Os fãs de longa data da cultura otaku devem saber que, antigamente, um papel semelhante na indústria ACG era conhecido como «a barreira das obras-primas».

No entanto, quando colocamos esta questão no contexto do setor em 2026, esta designação deixa de ser apenas uma piada.

Em teoria, um produto como o «Azur Lane», que não segue a tendência dos mundos abertos nem as mecânicas de jogo em voga, deveria, de acordo com a lógica competitiva atual do setor, ter sido há muito marginalizado; no entanto, tem vindo a prosperar cada vez mais, demonstrando uma vitalidade extraordinária.

O ponto-chave é que é difícil atribuir a razão exclusivamente ao facto de «Azur Lane» ter entrado no mercado cedo, pois, entre os jogos para dispositivos móveis lançados em 2017, este é o único que ainda hoje se mantém em pleno funcionamento e que, inclusive, aparece várias vezes por ano no topo das tabelas de vendas.

Em que se baseia o «Azur Lane»?

Embeleza que esta questão já tenha sido analisada por muitas vozes, por exemplo, no que diz respeito às características artísticas ou ao modelo de negócio, mas, na essência, pode dizer-se que estes aspetos externos são apenas uma aparência.

O mais importante, porém, deve ser a essência e o espírito do produto, bem como a forma que este assume — que não está em sintonia com a tendência atual do setor. Por outras palavras: face à lógica predominante na indústria de que «quanto maior, melhor», o «Azur Lane» representa uma variável «um pouco diferente»: é suficientemente «leve».

Ainda ontem, na noite de 15 de maio,a transmissão ao vivo antecipando a celebração do 9.º aniversário do servidor chinês de «Azur Lane». Esta iniciativa oficial, que revelou uma série de novidades sobre o 9.º aniversário, proporcionou-nos precisamente uma perspetiva suficientemente clara para compreender os fatores em que «Azur Lane» se baseia para atravessar os seus ciclos, ou, por outras palavras, a chave para desvendar o «modelo Azur Lane».

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Lidar com o «pesado» com leveza

Como se trata de uma etapa operacional que já é prática comum atualmente,na verdade, também fiz um pequeno resumo dos critérios de avaliação das transmissões ao vivo de antevisão da ErYou. Basicamente, se for possível transmitir aos utilizadores existentes conteúdos que lhes transmitam a sensação de que «vale a pena aguardar», criar temas de discussão na comunidade para atrair um público mais vasto e, ao mesmo tempo, equilibrar a densidade da informação com a mobilização emocional na organização do ritmo, então uma transmissão ao vivo de antevisão pode ser considerada de alto nível.

Se jogas o «Azur Lane», sabes que a expectativa em torno do jogo é bastante elevada, e a transmissão ao vivo de ontem, com mais de duas horas de duração, não foi exceção,É claro que, normalmente, por altura de eventos importantes, os tópicos de resumo da transmissão no NGA e no Tieba ficam repletos de comentários, e os dados da transmissão atingiram novamente um novo recorde. Muitos jogadores afirmaram que adorariam poder dormir até 20 de maio.

Tendo em conta o que foi revelado na transmissão ao vivo, é compreensível que os jogadores estejam ansiosos,Desta vez, o plano para a versão do 9.º aniversário continua a seguir a «estratégia de lançamento em três fases» característica das versões principais de «Azur Lane». Um número considerável de novas personagens, novos trajes L2D e novos trajes de juramento serão implementados em três fases ao longo das próximas semanas, além de várias otimizações e atualizações a nível do sistema.

Puramente do ponto de vista do volume, poder-se-ia dizer que este conteúdo não é, de todo, «suficientemente leve».

É verdade, mas o que torna o «Azur Lane» interessante reside precisamente nisso: do ponto de vista do conteúdo, continua a ser semelhante aos jogos 2D, com uma quantidade de conteúdo que, na verdade, não é pouca; no entanto, a experiência é leve e, além disso, essa «riqueza de conteúdo» concentra-se principalmente na dimensão «artística».

Por outras palavras, este produto optou por concentrar a maior parte da capacidade de produção e da tecnologia no objetivo de «garantir que o que os jogadores vêem seja suficientemente bom».

Isto também é um tema já bastante batido; todos sabem que a arte do Manjyu é reconhecida no setor como um ponto forte indiscutível, com a reputação dos jogadores ao longo de muitos anos a atestar isso. No que diz respeito à arte 2D, creio que não é necessário que eu insista mais neste assunto.

No entanto, já escrevi um artigo em que afirmava que a época em que os jogos para consolas portáteis se baseavam apenas na «arte» já passou, porque, hoje em dia, não faltam produtos visualmente apelativos; muitas equipas são capazes de apresentar personagens que se destacam à primeira vista ou um design com um estilo diferenciado.

O que é realmente difícil é transformar o «bom aspeto» num padrão industrial de qualidade constante, mantê-lo ao longo de um ciclo de exploração suficientemente longo e, ao mesmo tempo, ultrapassar continuamente os limites desse padrão estético unificado.

O «Azur Lane», ou «Manju», conseguiu isso.

Ao rever a produção artística de «Azur Lane» ao longo dos anos, incluindo as quase 300 novas roupas que estão prestes a regressar, é possível constatar que a sua linguagem visual é simultaneamente coerente e está em constante evolução; cada atualização de versão traz conteúdos artísticos que fazem com que os jogadores sintam que «ficou ainda melhor».

Esta capacidade de produção estética estável e duradoura é facilmente ignorada, mas constitui, sem dúvida, uma barreira à entrada no setor bastante elevada.

Já no domínio do 3D, o «Azur Lane» também tem vindo a expandir gradualmente mais formas de jogo e possibilidades, tirando partido das suas vantagens artísticas. Por exemplo, o «Plano do Dormitório», que, desde a sua implementação em setembro de 2024, tem mantido um ritmo elevado de atualizações e iterações,o «Manju» continua a aprofundar a interação, tornando esta modalidade de jogo mais uma das grandes características de «Azur Lane».

A evolução dos materiais ao longo de 25 anos

Durante a transmissão ao vivo desta comemoração de aniversário, a equipa do projeto anunciou que o muito popular «Gato de Cabeça Verde», Nasimov, irá integrar o «Plano do Dormitório». Com isto, o número de personagens interativos no dormitório ascende agora a sete. Desde o «Sirius», a única personagem presente no lançamento inicial, até à área do dormitório que se vai tornando cada vez mais animada, o «Plano do Dormitório» continua a expandir o seu conteúdo a um ritmo constante.

Além do avanço técnico que representa, o significado deste acontecimento reside também no facto de a existência do «Dormitório 3D» proporcionar ao «Azur Lane» mais uma forma de expressão emocional: cria um espaço de convivência entre as personagens e os jogadores.

À medida que o número de personagens aumenta, este espaço vai-se aproximando cada vez mais de uma sensação de companhia no dia-a-dia; para os jogadores que já estabeleceram uma relação emocional de longa data com as personagens, trata-se de uma camada funcional que, para além da requintada representação em 2D, consegue mobilizar ainda mais as emoções dos jogadores.

Numa época em que a transição para o 3D se tornou praticamente o caminho padrão de evolução para o género dos jogos de cartões colecionáveis, o «Azur Lane» demonstrou uma visão bastante lúcida quanto às suas principais vantagens. Em vez de transferirem cegamente o foco do produto para o 3D, optaram por colocá-lo ao serviço da estrutura de relações emocionais já existente, de forma a preencher aquela camada de experiência que o 2D não conseguia abranger.

Pode dizer-se que é precisamente nesta contínua evolução dos padrões artísticos 2D+3D que o «Azur Lane» eleva constantemente os limites das duas dimensões: a interação 2D e a companhia 3D.

No entanto, a complexidade do lado da produção de «Azur Lane» não prejudica a «simplicidade» da experiência, uma vez que a experiência do conteúdo artístico é, por si só, imediata e sem atritos; para desfrutar das mudanças de roupa e dos dormitórios em 3D, basta dedicar atenção e emoção.

De certa forma, os elementos mais importantes de «Azur Lane» correspondem precisamente às experiências que os jogadores conseguem alcançar e desfrutar com maior facilidade, o que constitui a base da sua abordagem «com ênfase na produção e leveza na experiência».

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Avançar a «velocidade mínima»

Um conjunto de otimizações do sistema, lançadas em simultâneo com o 9.º aniversário, estendeu essa lógica de equilíbrio entre o leve e o pesado ao nível da experiência do jogador.

A barra de pesquisa da doca passará a incluir o histórico de pesquisa; o número de combates consecutivos por fase será definido por predefinição para o valor máximo; as recomendações de equipas para missões por encomenda darão prioridade a navios que ainda não atingiram o nível máximo; a interface de informações pessoais passará a permitir a cópia rápida do UID; e serão introduzidas otimizações como a personalização das cenas de transição, entre outras, que serão lançadas na versão do 9.º aniversário.

Claro que, o mais importante de tudo, a personalização do Plymouth L2D+, tão esperada pelos jogadores, também está «a ser desenvolvida, está a ser desenvolvida».

Estas otimizações e conteúdos complementares, quando analisados individualmente, podem não parecer grande coisa. Mas, quando considerados em conjunto, transmitem uma mensagem: a Manjiao pensa verdadeiramente na perspetiva dos jogadores.

A maioria dos ajustes visa eliminar os pontos de atrito nas ações diárias dos jogadores, incluindo a funcionalidade opcional de aposentar naves, implementada anteriormente, a funcionalidade de transição automática para a interface de desmantelamento ao abrir caixas de equipamento, a redução da carga nas instâncias de eventos, o modo de repetição semanal e outras funcionalidades semelhantes — todos ajustes que tornam o caminho dos jogadores até ao conteúdo principal mais curto e mais fluido.

A filosofia central do Manjiao reside no seguinte: o sistema não deve constituir uma barreira entre o jogador e o conteúdo.

A montante, aplicamos toda a nossa energia para «acrescentar», elevando os padrões e a densidade da produção artística, ao mesmo tempo que criamos constantemente conteúdos que surpreendem; a jusante, por sua vez, apostamos fortemente na «subtração», reduzindo todos os obstáculos à experiência dos jogadores com os conteúdos do jogo, de modo a que todos regressem à zona portuária com uma sensação de descontração e bem-estar.

No que diz respeito aos benefícios, o 9.º aniversário continuou a oferecer mais, com a oferta de 900 «Hong Jianjian».

É como se o Manjiao estivesse a dizer aos jogadores: «Devem dedicar o vosso tempo a “ver coisas boas e viver boas experiências”». Por isso, embora tudo pareça avançar a um ritmo «lento», a experiência do jogador é como uma brisa suave a acariciar o rosto, sendo difícil que surja aquela sensação de monotonia comum noutros jogos.

Este é também o segredo para o desenvolvimento duradouro e a resistência ao longo do tempo de «Azur Lane»: o seu conteúdo é rico, mas o caminho para aceder a esse conteúdo é simples.

Considero a delegação de tarefas como a solução definitiva para aliviar a carga de trabalho

Além disso, a lógica comercial que sustenta o funcionamento deste sistema fecha o ciclo de forma muito completa. Em muitos posts de bem-vindo aos novatos nas redes sociais, vários jogadores experientes já salientaram este ponto: em «Azur Lane», não existe a ansiedade das sorteios.

Ao contrário do que muitos pensam sobre os «jogos de gacha», o principal motor de monetização de «Azur Lane» já se dissociou há muito do crescimento de estatísticas ou, por outras palavras, da «aquisição de personagens»,os recursos necessários para obter personagens podem ser obtidos gratuitamente através de atividades diárias e são diretamente proporcionais ao tempo de jogo; aliados a um mecanismo abrangente de troca de personagens, é raro que os jogadores de «Azur Lane» fiquem sem personagens.

Se jogares há bastante tempo, tal como eu, os recursos para comprar cartas nunca se esgotam.

Isto fez com que «Azur Lane» fosse um dos poucos jogos da 2K Games a contar com um consenso da comunidade de que «o melhor momento para começar a jogar é no lançamento e agora».

Assim, a troca de roupas tornou-se, essencialmente, um dos principais motores de receita de «Azur Lane»; tratando-se de um consumo estético impulsionado por emoções, a motivação fundamental que leva os jogadores a pagar pela troca de roupas resume-se a duas palavras: «gostar».Isto faz com que «Azur Lane» se adapte naturalmente a uma experiência caracterizada por uma baixa pressão de pagamento e um baixo nível de ansiedade, sem necessidade de recorrer à ansiedade relacionada com os valores do jogo para forçar o comportamento de pagamento.

Parte dos dados anuais divulgados durante a transmissão ao vivo também confirmam isso: «Azur Lane» referiu que o «Plano do Dormitório» recebeu mais de 67 milhões de presentes e que mais de 50 000 comandantes concluíram o «Plano de Desenvolvimento».

O que torna estes conjuntos de números interessantes é o facto de representarem exclusivamente comportamentos de interação entre jogadores e personagens, o que indica que, pelo menos no caso de «Azur Lane», o indicador-chave das estatísticas é a ligação emocional entre jogadores e personagens.

Os dados relativos às melhorias e aos compromissos são apresentados de forma mais intuitiva. O «Zhaohé» e o «Yingrui», após terem sido melhorados e reforçados no início deste ano, foram utilizados pelo comandante mais de 200 mil vezes, respetivamente.

Além disso, no ranking de juramentos, a Cheshire, que ocupa o segundo lugar, já está disponível há quase seis anos, mas os jogadores continuam a optar por fazer juramentos com ela.

O que motiva esses comportamentos não tem nada a ver com a novidade, mas sim com o facto de, depois de terem acompanhado os jogadores durante inúmeros dias e noites, elas se terem tornado um ponto de apoio emocional no coração dos comandantes.

É um facto que, quando a equipa responsável por um produto apresenta e destaca determinados dados na análise de fim de ano, esses dados revelam, por si só, o sistema de referência utilizado para avaliar a comunidade de jogadores.

Estes dados comprovam que tornar o tempo o veículo da relação entre os jogadores e as personagens é a lógica central de «Azur Lane» a nível do produto.

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Efeito de repercussão

As duas secções anteriores analisaram como o modelo de «simplicidade aparente» de «Azur Lane» funciona no próprio jogo: ao longo de nove anos, o aumento da produtividade, a leveza da experiência e a relação positiva entre o modelo de negócio e as ligações emocionais têm-se mantido até hoje. Este modelo também gerou um «efeito de repercussão» digno de atenção:o valor da propriedade intelectual (IP) do produto começou a ultrapassar os limites do jogo, expandindo-se para o exterior.

Uma série de iniciativas fora do jogo, reveladas na transmissão em direto dedicada ao 9.º aniversário, ilustrou na perfeição a forma e a amplitude desse impacto.

Em primeiro lugar, a música-tema: desta vez, a música-tema do 9.º aniversário, «Future Compass», conta com a participação da cantora Xiao Mei (Mei Iriya). As versões em chinês e japonês serão lançadas mundialmente em estreia exclusiva nas contas oficiais no dia 17 de maio, às 10h.

A influência de Mei Yiliya no mundo da música otaku já não precisa de grandes apresentações: é uma cantora de grande qualidade, com uma voz poderosa!

Ao mesmo tempo, «Azur Lane» convidou Tang Guoqiang e a mestre Yin Liping, detentora do título de «Portadora do Património Imaterial Nacional», para rodarem em conjunto um documentário sobre a arte da lacagem, tendo sido lançado simultaneamente no jogo o traje colaborativo de Hua Jia, «Luz da Lacagem» (disponível a partir de 28 de maio, de forma gratuita).

Se acompanha «Azur Lane» há tempo suficiente, irá perceber que esta não é a primeira vez que o jogo entra no âmbito do património cultural imaterial. No seu 8.º aniversário, o jogo fez uma colaboração com a cerâmica de Ru, e, ainda antes disso, com a seda de Suzhou e o chá Longjing do Lago da Paz,uma grande variedade de artesanatos tradicionais e culturas regionais, que foram todos reinterpretados de forma totalmente nova neste produto através de uma expressão em estilo anime.

Conjunto colaborativo «Celeste como a Jade» do Changfeng, por ocasião do 8.º aniversário

Ao longo dos últimos anos, o artesanato tradicional, através da plataforma «Azur Lane», conquistou a atenção de muitas gerações mais jovens; por sua vez, para o «Azur Lane», estas magníficas tradições culturais, ao serem retratadas no jogo, conferiram à sua arte um significado cultural mais profundo, tendo-se criado assim uma verdadeira relação de enriquecimento mútuo entre ambas as partes.

A par da transmissão da cultura tradicional, está a abordagem de solidariedade social de «Azur Lane».

Talvez não saibas, mas organizações sem fins lucrativos como a WWF (Fundação Mundial para a Natureza), a OPF (Fundação Natural «Um Só Planeta») e a Fundação Chinesa para a Proteção Ambiental já colaboraram com o «Azur Lane», que também se associou ao Centro de Sangue de Xangai para transmitir boa vontade.Ao longo de 9 anos, «Azur Lane» levou consigo a bondade de inúmeros comandantes, percorrendo os oceanos, o Gobi e os céus para proteger os corais do Mar do Sul da China e plantar extensões de árvores de saxa em Alashan.

Atualmente, na transmissão ao vivo do 9.º aniversário, «Azur Lane» voltou a centrar a sua atenção nos projetos de proteção das manguezais e dos macacos-de-cabeça-branca, tendo-se associado a organizações como a Bilibili Charity e a Fundação SEE para efetuar doações concretas às entidades competentes, dando assim continuidade à «expressão de Azur Lane» no âmbito da solidariedade social.

O que merece destaque é a forma como o «Azur Lane» aborda estas questões: tal como no passado, ao participar num projeto de proteção das mangues, o jogo inspirou-se nisso para criar e lançar um traje gratuito e limitado para a personagem Everson.

No âmbito do projeto de sensibilização ambiental «Simbiosis de Todas as Coisas», o jogo «Azur Lane» convidou o famoso dublador Ge Ping para assumir o papel de «observador de animais», deslocando-se à reserva natural de Chongzuo, na província de Guangxi, para observar os macacos-de-cabeça-branca e muitos outros amigos da vida selvagem, registando as histórias do quotidiano destes seres da montanha. Este vídeo de sensibilização será lançado oficialmente a 5 de junho.

Como se pode ver, praticamente todos os projetos de solidariedade social de «Azur Lane» têm aproveitado a sua capacidade de produção de conteúdos, na qual o jogo se destaca. No sistema de gestão de «Azur Lane», a solidariedade social foi integrada na linha de produção de conteúdos ao mesmo nível que as colaborações com o património imaterial e as colaborações musicais, sendo tratada com os mesmos padrões.

Para um jogo comercial, o facto de se estar disposto a levar o conteúdo de caridade a este nível de acabamento, de todas as roupas de colaboração solidária serem obtidas gratuitamente e de se continuar a investir ano após ano, reflete a forma como a Manjiao, enquanto produtora de jogos, entende a responsabilidade social:deve haver um investimento concreto, deve haver uma integração profunda com o conteúdo do produto e, acima de tudo, deve permitir que todos os jogadores possam participar e vivenciar essa experiência sem quaisquer barreiras.

Ao analisar estas iniciativas, verifica-se que as escolhas de «Azur Lane» em matéria de colaborações interdisciplinares já ultrapassaram o pressuposto básico da «compatibilidade de estilos».O seu verdadeiro valor reside, sobretudo, na capacidade de co-criação de conteúdos de alta qualidade; ou seja, «Azur Lane» está constantemente a abordar a cultura real e as questões sociais através de uma expressão do mundo 2D cada vez mais ao estilo de «Manju», tornando-se assim uma ponte entre ambos os mundos.

Cada colaboração entre diferentes áreas tornou-se, por sua vez, um complemento ao próprio conteúdo de «Azur Lane», contribuindo para o reforço contínuo do valor da marca «Azur Lane».

Além disso, a questão mais profunda reside no facto de este mecanismo cíclico — que consiste em produzir conteúdos para o exterior e retribuir aos utilizadores no interior — estar em total consonância com a lógica do próprio jogo, caracterizada por uma «elevada capacidade de produção e uma experiência mais leve».

Atualmente, no setor, o «valor do IP» é frequentemente associado ao tempo de vida do produto, como se, ao permanecer no mercado durante tempo suficiente, esse valor crescesse naturalmente; no entanto, o tempo é, na verdade, apenas o recipiente onde se acumula esse valor, e o que realmente faz com que o valor transborde são as duas palavras: «confiança».

Nos últimos 9 anos, a produção de conteúdos de «Azur Lane» nunca sofreu interrupções, a qualidade tem vindo a elevar-se constantemente e a ligação emocional com os utilizadores tem-se reforçado a cada atualização de versão; o apelo da marca junto do público e a sua capacidade de colaboração têm vindo a aumentar ano após ano, precisamente graças a esta acumulação de confiança.

Se observares com atenção, também vais perceber que nada do que o «Azur Lane» faz é complicado, mas mantê-lo de forma consistente ao longo de 9 anos requer igualmente uma visão de longo prazo que leve os utilizadores a sério.

Tudo o que foi apresentado na transmissão ao vivo do 9.º aniversário de «Azur Lane» constitui um caso exemplar de como um produto maduro consegue, ao longo de uma operação a longo prazo, continuar a concretizar e a ampliar o seu valor. Penso que, para os profissionais que atualmente refletem sobre a operação a longo prazo dos jogos para dispositivos móveis, isto tem um significado de referência concreto.

Conclusão

«Azur Lane» provou uma coisa: quando a ligação emocional entre o produto e o utilizador é suficientemente verdadeira e profunda, o tempo deixa de ser um inimigo; em termos comerciais, torna-se, pelo contrário, a chave para reforçar a fidelização dos utilizadores, pois é daí que nasce a «confiança».

Ontem à noite, a equipa do «Azur Lane» referiu que, no futuro, irá explorar mais colaborações entre diferentes IPs, como por exemplo com o «NieR: Automata». Além disso, o sistema de missões de combate e a otimização das formações, que fazem parte dos planos a longo prazo, estão também na agenda.

Por isso, esta transmissão ao vivo do 9.º aniversário significa também que a relação de confiança entre o «Azur Lane» e os comandantes irá continuar, até ao décimo e ao vigésimo ano.

Por fim, convém voltarmos ao contexto do setor mencionado no início.

A atual tendência de «grande» e «pesado» no setor dos jogos para consolas portáteis é, na essência, uma manifestação da evolução da categoria, e os produtos já existentes alcançaram, de facto, resultados notáveis nesse sentido. No entanto, quando todos aceleram na mesma direção, o «grande» e o «pesado» deixam de ser uma vantagem diferenciadora e passam a ser um requisito mínimo para entrar no mercado.

A existência de «Azur Lane» proporcionou, precisamente, uma outra perspetiva ao setor: concentrar-se na otimização da experiência e aperfeiçoar o conteúdo também permite gerar um valor comercial considerável; a abordagem «leve» é, igualmente, uma opção.

Num setor em que se fala diariamente de «mar vermelho», «reorganização» e «batalha real», o facto de «Azur Lane» ter entrado no seu décimo ano de operação já é, por si só, suficientemente valioso.