5,468억 엔 규모의 시장 파이를 함께 맛보세요

3월 25일, CyberZ는 스마트폰 게임 시장 동향에 관한 조사 보고서를 발표했다. 보고서에 따르면, 2013년 일본 국내 전체 스마트폰 게임 시장 규모는 5,468억 엔(약 333억 위안)으로, 증가율은 78%에 달했으며, 이 중 네이티브 게임이 성장에 크게 기여한 것으로 나타났다.또한 보고서는 2014년 일본 내 스마트폰 게임 시장 규모가 6,584억 엔(약 400억 위안)으로 확대될 것으로 전망했다.

이 케이크는 도대체 얼마나 클까?

2013년 일본 국내 가정용 콘솔 게임 시장의 규모는 2,537억(약 154억 위안)이었으므로, 5,468억이라는 수치는 일본 국내 가정용 콘솔 게임 시장의 약 두 배에 해당하며, 일본 국내 전체 게임 시장의 약 절반을 차지하고 있다.

이 케이크는 어떤 제빵사들이 만들었나요?

처음부터 줄곧 이 일을 해온 장인들도 있지만, 더 많은 장인들은 다른 분야에서 전향해 온 사람들입니다. 주로 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다:

1. 일본의 전통적인 게임 개발사들은 수많은 강력한 IP를 보유하고 있으며, 게임 개발 경험도 매우 풍부합니다. 예를 들어 스퀘어 에닉스(Square Enix), 반다이남코(Bandai Namco) 등이 있습니다.

2. 온라인 게임 회사들은 주로 게임 운영 측면에서 강점을 보이고 있으며;

3. 소셜 앱 제공업체들은 방대한 사용자 기반과 타고난 미디어적 강점을 갖추고 있다. 예를 들어 LINE이 있다.

이 전문가들의 합류는 시장에 새로운 활력을 불어넣었고, 많은 신작을 탄생시켰으며, 이는 특히 모바일 게임 분야에서 두드러지게 나타났습니다.

이 케이크는 어떻게 만들어졌나요?

중국과 달리, 일본의 모바일 게임 시장에는 네이티브 게임과 모바일 웹 게임이라는 두 가지 주요 범주가 존재합니다. 그중 네이티브 게임은 우리가 일반적으로 생각하는 모바일 게임(설치 파일이 있으며 특정 플랫폼에서 실행됨)을 말합니다;모바일 웹 게임은 비교적 독특한 개념으로, 휴대폰 브라우저를 통해 플레이하는 게임을 가리키며, 과거에는 피처폰 플랫폼에서 주로 존재했으나 현재는 스마트폰 플랫폼에서도 일부 존재한다.

■ 오리지널 게임 ——— 트렌디한 매력

2013년 일본 모바일 게임 시장의 규모는 3,178억 엔으로, 전년 대비 137.2% 증가했다. 이는 일본 전체 모바일 게임 시장 점유율의 58%를 차지했다.

스마트폰이 급속히 보급됨에 따라 모바일 게임 시장도 급속히 확대되고 있다. 특히 App Store와 Google Play와 같은 앱 스토어에서는 무료로 다운로드한 후 추가 결제를 하는 모바일 게임이 끊임없이 늘어나고 있다. 퍼즐 및 매치 3 방식의 캐주얼 게임부터 하드코어한 롤플레잉 게임에 이르기까지, 게임의 종류는 끊임없이 확대되고 있다.간단하고 쉽게 즐길 수 있는 퍼즐 제거 게임은 물론, 삼국지와 일본 전국시대를 테마로 한 게임도 있으며, 여기에 전통적인 게임 제작사들이 자사의 강력한 IP를 투입하고 있다. 이러한 움직임은 많은 핵심 게이머들을 사로잡았을 뿐만 아니라, 새로 유입된 여성 유저와 중장년층 유저들의 지지도 얻고 있다.

또한, 게임 회사들의 성공적인 해외 운영 덕분에 많은 대작들이 전 세계를 대상으로 하고 있습니다. 그리고 이러한 작품들은 소셜 미디어, 리뷰 사이트, TV 광고, 스마트폰 광고 등을 통해 전 세계적으로 사용자 수를 빠르게 늘려가고 있습니다.

2013년에는 사용자들이 비교적 희귀한 가상 아이템을 획득하는 것 외에도, 게임 내 캐릭터의 능력을 향상시키거나 후속 콘텐츠를 계속 즐기기 위한 두 가지 유료화 동기가 널리 활용되었습니다.동시에 게임사들은 사용자 유지를 보장하고, 이들을 충성스러운 플레이어로 전환하여 결국 유료 플레이어로 이끌어내기 위해 다양한 조치를 적극적으로 시행하고 있다. 바로 이러한 이유로 스마트폰 네이티브 게임 시장이 급속도로 확대되고 있다.

바로 이러한 배경 속에서 일본 모바일 게임 시장은 작년 1,340억 엔에 비해 137.2% 증가하여 3,178억 엔을 기록하며 매우 빠른 성장세를 보이고 있다.

■모바일 웹 게임————전통적인 매력

2013년 일본 모바일 브라우저 게임 시장 규모는 2,290억 엔으로, 전년 대비 32.2% 증가했다.

2009년 당시, 소셜 게임을 중심으로 한 웹 게임이 급속도로 발전했습니다. 그 당시 모바일 게임의 대부분은 여전히 피처폰에서 이루어졌으며, 모바일 웹 게임이 모바일 게임의 주류를 이루었습니다.2013년이 되자 많은 사용자가 스마트폰을 보유하게 되면서 모바일 웹게임 이용자 수가 크게 감소했다. 하지만 동시에 일부 핵심 이용자들은 스마트폰으로 전환했음에도 불구하고 여전히 모바일 웹게임을 충실하게 이용했으며, 웹게임 이용자들의 월평균 소비액은 네이티브 게임보다 오히려 더 높은 수준이었다. 현재 웹게임은 주로 카드 전투를 중심으로 하고 있다.

스마트폰 사용자들이 게임을 접하는 주된 경로는 여전히 App Store와 Google Play 앱 스토어입니다.반면 네이티브 앱은 게임 표현력이 뛰어나고 조작성이 높으며, 통신 환경의 영향을 상대적으로 덜 받는 등 여러 가지 장점이 있어 사용자들에게 더 큰 호응을 얻고 있습니다. 바로 이러한 이유로, 단기적으로는 모바일 웹 게임에 주력해 온 많은 게임 회사들이 점차 네이티브 앱 개발에 대한 비중을 높여갈 것이라는 추세가 나타나고 있습니다.

장기적인 관점에서 볼 때, HTML5 기술의 보급에 따라 새로운 가능성이 열릴 것입니다. 즉, 인터넷 환경이 양호한 상황에서는 장소나 기기에 구애받지 않고 브라우저만으로도 오락성과 성능을 겸비한 게임 작품을 즐길 수 있게 될 것이며, 동시에 뛰어난 인터넷 성능도 갖추게 될 것입니다.만약 이것이 실현된다면, 점차 위축되고 있는 모바일 웹 게임도 네이티브 모바일 게임에 맞서 반격할 힘을 갖게 될 것입니다.

미래의 케이크는 어떤 모습일까요?

2014년 일본 전체 시장 규모는 6,584억으로 예상되며, 성장률은 20.4%에 달할 것으로 보인다.

모바일 게임 부문에서는 스마트폰의 보급에 따라 성장 속도가 더욱 가속화될 전망이다. 2014년 초, 여러 게임사들은 TV 광고를 통해 대대적인 홍보를 펼치며 광범위하게 사용자를 유치했다.

2014년 중반, 새로운 형태의 다중 접속 실시간 게임들도 대중화되는 추세를 보였습니다. 따라서 모바일 온라인 게임이라는 이 하위 분야도 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.

한편, 모바일 웹 게임 시장에서는 사용자들이 피처폰에서 스마트폰으로 이동하는 추세가 이미 돌이킬 수 없게 되었습니다. 하지만 핵심 유저들의 변함없는 지지는 여전히 시장 성장의 중요한 요인입니다.

스마트폰이 급속히 보급되고 있는 시대적 배경 속에서, 스마트폰 게임 시장은 여전히 높은 성장률을 유지할 것으로 보인다. 게다가 현재 일본 내 게임 기업들은 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 상당한 영향력을 발휘하고 있다. 이러한 점을 고려할 때, 향후 스마트폰 게임은 일본 콘텐츠 산업 내에서 높은 국제 경쟁력을 갖춘 산업으로 발전할 가능성이 매우 높다.

(이 기사는 ‘게임차관’에서 번역·편집하였으며, 전재 시 출처를 명시해 주시기 바랍니다.)

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