A 25 de março, a CyberZ divulgou um relatório de investigação sobre as tendências do mercado de jogos para smartphones. O relatório indica que, em 2013, a dimensão total do mercado japonês de jogos para smartphones ascendeu a 546,8 mil milhões de ienes (o equivalente a cerca de 33,3 mil milhões de renminbi), registando um crescimento de 78%, tendo os jogos nativos contribuído significativamente para esse crescimento.O relatório refere ainda que, em 2014, o mercado japonês de jogos para smartphones deverá expandir-se para 658,4 mil milhões de ienes (cerca de 40 mil milhões de renminbi).
Afinal, qual é o tamanho deste bolo?
Em 2013, a dimensão do mercado japonês de jogos para consolas domésticas situava-se nos 253,7 mil milhões (cerca de 15,4 mil milhões de renminbi); por isso, o valor de 546,8 mil milhões corresponde a cerca do dobro do mercado japonês de jogos para consolas domésticas, representando basicamente cerca de metade de todo o mercado japonês de jogos.
Quem são os pasteleiros que fazem os bolos?
Há alguns mestres que trabalham neste ramo desde o início, mas a maioria são profissionais que mudaram de área. Existem, essencialmente, três grandes categorias:
1. As editoras de jogos tradicionais japonesas, que detêm inúmeras propriedades intelectuais de grande sucesso e possuem uma vasta experiência no desenvolvimento de jogos; como a Square Enix e a Bandai Namco.
2. Empresas de jogos online, cujas vantagens residem principalmente na área da exploração de jogos;
3. Os fornecedores de aplicações sociais, que dispõem de uma vasta base de utilizadores e de vantagens inerentes à comunicação social. Por exemplo, a LINE.
A entrada destes profissionais no mercado também lhe conferiu um novo dinamismo, trazendo consigo muitas obras novas, o que se reflete principalmente no setor dos jogos para telemóvel.
Como é que este bolo é composto?
Ao contrário da China, o mercado japonês de jogos para dispositivos móveis divide-se em duas grandes categorias: os jogos nativos e os jogos de página para telemóvel. Os jogos nativos correspondem ao conceito tradicional de jogos para telemóvel (possuem um ficheiro de instalação e funcionam numa plataforma específica);os jogos em página para telemóvel são um conceito relativamente singular, que se refere especificamente aos jogos jogados através do navegador do telemóvel; anteriormente existiam em plataformas de telemóveis convencionais e, atualmente, também existem, em parte, em plataformas de smartphones.
■ Jogos nativos ——— O sabor da moda
Em 2013, o volume de negócios do setor dos jogos para telemóvel no Japão ascendeu a 317,8 mil milhões de ienes, o que representa um aumento de 137,2% em relação ao ano anterior. Este setor representou 58% da quota de mercado total dos jogos para telemóvel no Japão.
Com a rápida popularização dos smartphones, o mercado dos jogos para dispositivos móveis também tem crescido a um ritmo acelerado. Especialmente em lojas de aplicações como a App Store e o Google Play, o número de jogos gratuitos com compras adicionais tem vindo a aumentar constantemente. Desde jogos casuais de quebra-cabeças e de combinar peças até jogos de RPG mais exigentes, a variedade de jogos está em constante expansão.Existem jogos de quebra-cabeças fáceis de aprender a jogar, jogos com temas como os Três Reinos e o Período Sengoku do Japão, além das grandes editoras que lançam as suas propriedades intelectuais de grande sucesso. Estas tendências têm atraído muitos jogadores assíduos e, ao mesmo tempo, têm recebido o apoio de novos utilizadores, nomeadamente mulheres e utilizadores de meia-idade e idosos.
Além disso, graças ao sucesso das operações internacionais das empresas de jogos, muitos títulos de grande sucesso são dirigidos a um público mundial. E estes títulos têm vindo a ganhar rapidamente muitos utilizadores em todo o mundo através de meios como as redes sociais, sites de análises, anúncios televisivos e publicidade em smartphones.
Em 2013, para além da aquisição de itens virtuais mais raros, os dois principais motivos que levavam os utilizadores a efetuar pagamentos eram a melhoria das características das personagens no jogo e a necessidade de avançar para os conteúdos seguintes.Ao mesmo tempo, as empresas de jogos implementaram ativamente várias medidas para garantir a retenção dos utilizadores, transformando-os em jogadores fiéis e, por fim, levando-os gradualmente a tornarem-se jogadores pagantes. Foi precisamente por isso que o mercado dos jogos nativos para smartphones cresceu de forma vertiginosa.
Foi precisamente neste contexto que o mercado japonês de jogos para telemóvel registou um aumento de 137,2% em relação aos 134 mil milhões de ienes do ano passado, atingindo os 317,8 mil milhões de ienes, o que demonstra um ritmo de crescimento extremamente rápido.
■ Jogos para telemóvel ——— O sabor tradicional
Em 2013, o mercado japonês de jogos para telemóvel atingiu um valor de 229 mil milhões de ienes, o que representa um aumento de 32,2% em relação ao ano anterior.
Em 2009, os jogos de página, principalmente os jogos sociais, conheceram um rápido desenvolvimento. Naquela altura, a maioria dos dispositivos de jogos móveis ainda eram telemóveis básicos, pelo que os jogos de página para telemóvel constituíam a maior parte dos jogos móveis.Em 2013, muitos utilizadores já possuíam smartphones, o que levou a uma perda significativa de utilizadores dos jogos em páginas web para telemóveis. No entanto, alguns utilizadores fiéis continuaram a apoiar fielmente estes jogos, mesmo depois de terem migrado para os smartphones; entre os utilizadores dos jogos em páginas web, o valor médio mensal de consumo era ligeiramente superior ao dos jogos nativos. Atualmente, os jogos em páginas web para telemóveis centram-se principalmente em combates com cartas.
A principal forma de acesso aos jogos por parte dos utilizadores de smartphones continua a ser através das lojas de aplicações App Store e Google Play.Por sua vez, as aplicações nativas apresentam inúmeras vantagens, tais como um melhor desempenho nos jogos, maior facilidade de utilização e uma menor dependência das condições de rede, pelo que são mais bem aceites pelos utilizadores. Por este motivo, a curto prazo, irá tornar-se evidente uma tendência: muitas empresas de jogos dedicadas aos jogos em páginas web para telemóveis irão aumentar gradualmente a sua aposta no desenvolvimento de aplicações nativas.
Numa perspetiva de longo prazo, com a popularização da tecnologia HTML5, surge uma nova possibilidade: num ambiente de Internet de boa qualidade, independentemente do local ou do equipamento, será possível jogar títulos que combinam entretenimento e desempenho apenas através de um navegador; ao mesmo tempo, esta tecnologia oferece um excelente desempenho na Internet.Se isso se concretizar, os jogos para telemóvel baseados em páginas web, cuja popularidade tem vindo a diminuir, ainda terão capacidade para contra-atacar os jogos nativos para telemóvel.
Como será o bolo do futuro?
Prevê-se que, em 2014, a dimensão total do mercado japonês atinja os 658,4 mil milhões, com uma taxa de crescimento de 20,4%.
No que diz respeito aos jogos para telemóvel, com a popularização dos smartphones, o seu ritmo de crescimento irá acelerar ainda mais. No início de 2014, várias empresas de jogos lançaram campanhas publicitárias em grande escala através de anúncios televisivos, atraindo um vasto número de utilizadores.
Em meados de 2014, esses novos jogos multijogador em tempo real também apresentavam uma tendência de popularização. Por isso, estima-se que este pequeno segmento dos jogos online para telemóvel venha a registar um crescimento considerável.
Por outro lado, no que diz respeito ao mercado dos jogos para telemóvel, a tendência de migração dos utilizadores dos telemóveis convencionais para os smartphones já é irreversível. No entanto, o apoio incondicional dos jogadores mais dedicados continua a ser um fator importante para o crescimento do mercado.
No contexto da rápida disseminação dos smartphones, o mercado dos jogos para smartphones continuará a registar uma taxa de crescimento elevada. Além disso, as empresas de jogos japonesas têm vindo a desempenhar um papel significativo não só no mercado interno, mas também no mercado global. Com base nisto, é muito provável que, no futuro, os jogos para smartphones se tornem um setor da indústria de conteúdos japonesa com elevada competitividade internacional.
(Artigo traduzido pelo Game Tea House; caso pretenda reproduzi-lo, indique a fonte)
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