El 25 de marzo, CyberZ publicó un informe de investigación sobre las tendencias del mercado de los juegos para teléfonos inteligentes. Según el informe, en 2013 el mercado total de los juegos para teléfonos inteligentes en Japón alcanzó un volumen de 546.800 millones de yenes (lo que equivale a unos 33.300 millones de yuanes), con un crecimiento del 78 %, al que los juegos nativos contribuyeron de manera significativa.El informe señala además que se estima que, en 2014, el mercado japonés de los juegos para teléfonos inteligentes se ampliará hasta alcanzar los 658.400 millones de yenes (aproximadamente 40.000 millones de yuanes).
¿De qué tamaño es realmente este pastel?
En 2013, el volumen de mercado de los videojuegos para consolas domésticas en Japón fue de 253.700 millones (aproximadamente 15.400 millones de yuanes), por lo que la cifra de 546.800 millones supone casi el doble del mercado japonés de videojuegos para consolas domésticas y representa, básicamente, alrededor de la mitad del mercado total de videojuegos en Japón.
¿Qué pasteleros elaboran los pasteles?
Hay algunos profesionales que llevan en este sector desde el principio, pero la mayoría provienen de otros sectores. Se pueden clasificar principalmente en tres grandes categorías:
1. Las empresas japonesas de videojuegos tradicionales, que cuentan con numerosas propiedades intelectuales de gran éxito y una amplia experiencia en el desarrollo de videojuegos; por ejemplo, Square Enix y Bandai Namco.
2. Las empresas de videojuegos en línea, cuya ventaja radica principalmente en la gestión de los juegos;
3. Los proveedores de aplicaciones sociales, que cuentan con una enorme base de usuarios y una ventaja mediática innata. Por ejemplo, LINE.
La incorporación de estos creadores también ha inyectado un nuevo impulso al mercado y ha traído consigo numerosas obras nuevas, sobre todo en el ámbito de los juegos para móviles.
¿Cómo está compuesto este pastel?
A diferencia de China, en el mercado japonés de los juegos para móviles existen dos grandes categorías: los juegos nativos y los juegos web para móviles. Los juegos nativos son lo que tradicionalmente entendemos por «juegos para móviles» (cuentan con un paquete de instalación y se ejecutan en una plataforma específica);los juegos de página web para móviles son un concepto bastante singular, ya que se refieren específicamente a los juegos a los que se accede a través del navegador del móvil; antes existían en las plataformas de teléfonos móviles básicos y, actualmente, también se encuentran, en parte, en las plataformas de teléfonos inteligentes.
■ Juegos nativos: el sabor de lo popular
En 2013, el volumen de negocio de los juegos para móviles en Japón ascendió a 317.800 millones de yenes, lo que supone un aumento del 137,2 % con respecto al año anterior. Esto representó el 58 % de la cuota de mercado total de los juegos para móviles en Japón.
Con la rápida popularización de los teléfonos inteligentes, el mercado de los juegos para móvil también se ha expandido a gran velocidad. Especialmente en tiendas de aplicaciones como App Store y Google Play, no dejan de aumentar los juegos para móvil que se descargan gratis pero incluyen compras dentro de la aplicación. Desde juegos casuales de rompecabezas y de combinar elementos hasta juegos de rol de gran profundidad, la variedad de títulos no deja de ampliarse.Hay desde juegos de rompecabezas fáciles de aprender hasta títulos ambientados en la época de los Tres Reinos y el período Sengoku japonés, a lo que se suman las potentes propiedades intelectuales que los desarrolladores tradicionales están incorporando al mercado. Estas iniciativas han captado la atención de muchos jugadores habituales y, al mismo tiempo, han recibido el apoyo de un nuevo público compuesto por usuarias y usuarios de mediana y avanzada edad.
Además, gracias al éxito de las empresas de videojuegos en el mercado internacional, muchas de las grandes producciones están dirigidas a todo el mundo. Estas obras, a través de las redes sociales, los sitios web de reseñas, los anuncios de televisión y la publicidad en teléfonos inteligentes, entre otros medios, también han conseguido aumentar rápidamente su número de usuarios a escala mundial.
En 2013, además de la adquisición de objetos virtuales relativamente escasos, se generalizaron otros dos motivos para que los usuarios realizaran pagos: mejorar las estadísticas de los personajes del juego y poder acceder a contenidos posteriores.Al mismo tiempo, las empresas de videojuegos pusieron en marcha diversas medidas para garantizar la retención de los usuarios, con el fin de convertirlos en jugadores fieles y, finalmente, en jugadores de pago. Precisamente por ello, el mercado de los juegos nativos para teléfonos inteligentes se está expandiendo rápidamente.
Precisamente en este contexto, el mercado japonés de los juegos para móviles ha registrado un aumento del 137,2 % con respecto a los 134.000 millones de yenes del año pasado, hasta alcanzar los 317.800 millones de yenes, lo que supone un crecimiento muy rápido.
■ Juegos para móvil ——— El sabor de lo tradicional
En 2013, el mercado japonés de los juegos para móviles alcanzó un volumen de 229.000 millones de yenes, lo que supone un aumento del 32,2 % con respecto al año anterior.
En 2009, los juegos de navegador, centrados principalmente en los juegos sociales, experimentaron un rápido crecimiento. En aquella época, la mayoría de los dispositivos móviles seguían siendo teléfonos básicos, por lo que los juegos de navegador para móviles constituían la mayor parte del mercado de los juegos para móviles.En 2013, muchos usuarios ya disponían de smartphones, por lo que se produjo una importante pérdida de usuarios de los juegos web para móviles. Sin embargo, algunos usuarios fieles siguieron apoyando estos juegos incluso tras pasarse a los smartphones; de hecho, en términos de gasto medio mensual, los usuarios de los juegos web para móviles superaban ligeramente a los de los juegos nativos. En la actualidad, los juegos web para móviles se centran principalmente en los combates con cartas.
Los usuarios de teléfonos inteligentes suelen acceder a los juegos principalmente a través de las tiendas de aplicaciones App Store y Google Play.Las aplicaciones nativas presentan numerosas ventajas, como un mejor rendimiento en los juegos, una mayor facilidad de uso y una menor dependencia de las condiciones de conexión, por lo que gozan de mayor aceptación entre los usuarios. Precisamente por ello, a corto plazo se perfila una tendencia según la cual muchas empresas dedicadas a los juegos web para móviles aumentarán progresivamente su inversión en el desarrollo de aplicaciones nativas.
A largo plazo, con la generalización de la tecnología HTML5, se abre una nueva posibilidad: en un entorno de red óptimo, independientemente del lugar o del dispositivo, se podrá jugar a títulos que combinan entretenimiento y rendimiento simplemente a través del navegador; además, ofrece un excelente rendimiento en Internet.Si esto se hace realidad, los juegos para móviles basados en páginas web, cuyo auge está en declive, aún tendrían la capacidad de plantar cara a los juegos nativos para móviles.
¿Cómo será el pastel del futuro?
Se prevé que en 2014 el tamaño total del mercado japonés alcance los 658.400 millones, con una tasa de crecimiento del 20,4 %.
En lo que respecta a los juegos para móviles, con la generalización de los smartphones, su ritmo de crecimiento se acelerará aún más. A principios de 2014, las distintas empresas de videojuegos también llevaron a cabo campañas publicitarias a gran escala a través de anuncios televisivos, con el fin de captar un gran número de usuarios.
A mediados de 2014, los nuevos juegos multijugador en tiempo real también mostraban una tendencia al alza. Por lo tanto, se prevé que este pequeño segmento de los juegos en línea para móviles experimente un crecimiento considerable.
Por otro lado, en lo que respecta al mercado de los juegos para móviles, la tendencia de los usuarios a pasar de los teléfonos móviles básicos a los smartphones ya es irreversible. No obstante, el firme apoyo de los jugadores habituales sigue siendo un factor importante para el crecimiento del mercado.
En un contexto en el que los teléfonos inteligentes se están generalizando a gran velocidad, el mercado de los videojuegos para móviles seguirá manteniendo una tasa de crecimiento elevada. Además, en la actualidad, las empresas de videojuegos japonesas no solo tienen una presencia significativa en el mercado nacional, sino también en el mercado mundial. Por ello, es muy probable que, en el futuro, los videojuegos para móviles se conviertan en un sector de la industria japonesa de contenidos con una gran competitividad internacional.
(Artículo traducido por Game Teahouse; si se desea reproducirlo, se ruega citar la fuente)
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