Recientemente, NetEase ha publicado sus resultados financieros del cuarto trimestre, en los que se ha elogiado ampliamente el juego «Yan Yun Shiliu Sheng».
El informe financiero indica que «<Los dieciséis sonidos de Yan Yun> se ha ido lanzando progresivamente en múltiples plataformas y, en la actualidad, el número total de jugadores ya supera los 80 millones, lo que demuestra un gran atractivo para los jugadores en el mercado mundial». En la sección dedicada a los factores de crecimiento de los ingresos, el nombre de <Yan Yun> también aparece con frecuencia.
De hecho, ya había indicios previos de este enorme éxito comercial, que alcanzó su punto álgido con motivo del primer aniversario. La versión «No See Mountain», lanzada en el cuarto trimestre del año pasado, y la versión del primer aniversario batieron récords históricos en usuarios activos diarios e ingresos, superando con creces las expectativas con cifras varias veces superiores a las anteriores, y el juego logró alcanzar el primer puesto en la plataforma iOS, donde se mantuvo en lo más alto de la lista de más vendidos.A principios de este año, la campaña del Año Nuevo chino volvió a superar las expectativas, y tanto la actividad de los usuarios como los ingresos batieron los récords de este tipo de campañas.
Por no hablar de que, a finales del año pasado, se lanzó oficialmente la versión internacional, que dejó embelesados a un montón de extranjeros «sin experiencia en el mundo», y muchos influencers con millones de seguidores se ofrecieron a promocionar el producto, lo que contribuyó aún más a que los ingresos alcanzaran un nuevo récord.
Quizá haya quien se pregunte: ¿es este el mismo «chaval rubio» tímido y sumiso del año pasado? ¿Cómo es que, de la noche a la mañana, se ha convertido en una superestrella internacional «fenomenal»?
De hecho, ya el año pasado, antes del lanzamiento de «Yan Yun», tenía el fuerte presentimiento de que se trataba de un título revolucionario capaz de cambiar el futuro de los videojuegos multijugador en línea de producción nacional. ¿Por qué digo esto? En el panorama actual de los videojuegos multijugador en línea, la gran mayoría de los productos o bien se ven atrapados en una espiral de competencia basada en los valores numéricos, o bien se limitan a cobrar por la apariencia sin contar con contenidos interesantes que los respalden.Sin embargo, *Yan Yun* ha optado por explorar una tercera vía: crear un círculo virtuoso «en el que el contenido de alta calidad y gran densidad sea el motor principal, de modo que los jugadores paguen por un buen contenido y esto, a su vez, permita al equipo producir contenido aún mejor».Entre la «autoexpresión» y la «comercialización», dos conceptos aparentemente opuestos, *Yan Yun* ha logrado finalmente una situación en la que todos salen ganando: «lo quiero todo».
Al volver la mirada hacia la afirmación «En los videojuegos de artes marciales, solo existen Yan Yun y los demás», parece que, tras esta visión aparentemente «presuntuosa», se puede apreciar otro tipo de atmósfera y de toma de conciencia.
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Rápido, preciso y contundente: la máxima expresión del lema «el contenido es el rey»
A menudo se dice que los videojuegos multijugador online actuales han dado un paso más allá, es decir, que «el contenido es el rey». Entonces, ¿qué es un buen contenido?
«Yan Yun» ofrece su propia respuesta: «rapidez, precisión y contundencia».
A finales de 2024, nada más lanzarse, se actualizaron de un tirón los contenidos de las dos grandes zonas de Qinghe y Kaifeng; quién iba a imaginar que, tan solo tres meses después, Yumen Guan, en Hexi, sería la primera en aparecer, y que posteriormente se irían incorporando también Liangzhou y Qinchuan;A finales de septiembre le siguió la nueva zona de Buishan, y con el lanzamiento oficial de Hutuo con motivo del primer aniversario, se completó la actualización de toda la zona de Buishan.Justo cuando pensábamos que esta vez Yan Yun ya no daría más de sí, el 6 de febrero de este año nos sorprendió con un gigantesco Palacio Imperial de Kaifeng de un millón de metros cuadrados y, de paso, añadió la tan esperada defensa de la batalla del Puente de Zhongdu.
En esta época en la que todos los grandes desarrolladores se preocupan por el «consumo excesivo» de contenidos, solo Yan Yun es capaz de afirmar con gran naturalidad que «en el mundo de las artes marciales, solo la rapidez es invencible», lo que ha dejado a muchos jugadores impresionados ante una capacidad de producción tan asombrosa.
Por supuesto, no basta con que las actualizaciones sean rápidas; lo fundamental es que la experiencia de contenido esté bien orientada. Tomemos como ejemplo el Palacio Imperial de Kaifeng, que acaba de actualizarse: con una superficie total de más de un millón de metros cuadrados y un sinfín de conjuntos arquitectónicos dispersos por todo el recinto, recrea a la perfección las fantasías de los jugadores sobre los palacios imperiales de la antigüedad.
Además, más de 3.000 PNJ convirtieron el Palacio Imperial de Kaifeng en un gran parque de atracciones, donde se podían practicar todo tipo de actividades extrañas y curiosas, como las peleas de grillos, la revisión de memorandos imperiales, el cuju o las bofetadas, entre otras muchas.
Cabe destacar que una de las «Hazas de los Héroes», titulada «El ingenioso plan de Yingying para devolver un favor», vuelve a poner de manifiesto la riqueza expresiva de Yan Yun y su «visión singular» del mundo de las artes marciales.
Por último, está la «dureza». A lo largo de este último año, los jugadores ya se han acostumbrado a que Yan Yun lance de vez en cuando alguna «novedad dura», pero la actualización «Río Hutuo» tiene, sin duda, un impacto mucho mayor; incluso ahora, todavía se pueden ver en las principales plataformas de vídeo muchos comentarios de jugadores que dicen que «tiene un efecto muy duradero».
En mi opinión, la batalla del puente de Zhongdu es el punto álgido de la narrativa de Yan Yun y, sin lugar a dudas, una demostración magistral de su maestría.
En primer lugar, no se trata de una defensa improvisada, sino de una trama que se va desentrañando poco a poco a lo largo de varias versiones del juego.Desde el «Templo del General» en el mapa de Qinghe, al principio del juego, hasta el enfrentamiento estratégico entre el Emperador Ai y Wang Qing al final de la trama de Qinchuan sobre si «se podría defender el puente de Zhongdu», pasando por el giro argumental en la misión «Vida y muerte», en la que He Ran se arriesga a entregar una caja misteriosa,innumerables pistas dispersas que finalmente convergen en la región de Hutuo. En el momento en que el jugador pisa el puente Zhongdu, todas las emociones preparadas anteriormente estallan de inmediato y la expectación alcanza su punto álgido.
Lo más valioso es que el equipo de desarrollo ha rechazado la narrativa plana tradicional y, en su lugar, ha utilizado el paso del tiempo como eje narrativo para recrear todos los detalles de la batalla del puente de Zhongdu desde la perspectiva de un grupo de personajes.Lin Xiansheng se enfrentó verbalmente a un grupo de eruditos y pidió ayuda a Du Chongwei; Ding Xiao aceptó la misión en un momento crítico y robó suministros militares para apoyar el frente; los héroes lucharon con valentía en primera línea y se entregaron generosamente a la muerte; Wang Qing, rodeado por enemigos por todas partes, se vio incapaz de cambiar el rumbo de los acontecimientos.
En el pasado, la representación de las guerras en los videojuegos online de producción nacional solía reducirse a una breve descripción o a unas secuencias generadas por ordenador. La razón es que el personaje que interpreta el jugador es solo un individuo, por lo que le resulta muy difícil hacer frente a la imponente marea de una guerra a gran escala.Sin embargo, como se puede apreciar en la batalla de Zhongduqiao, el equipo de desarrollo de Yan Yun quiere desafiar la tradicional «paradoja de la expresividad en el género de las artes marciales y la guerra» y, mediante un enfoque coral y un juego de rol multidimensional, permite a los jugadores participar de forma activa en cada uno de los aspectos del juego.Al reducir la grandiosa visión de la historia de los héroes a una microcosmos de la historia del pueblo, se interpreta verdaderamente la esencia de las artes marciales chinas: «El verdadero caballero es aquel que se entrega a la patria y al pueblo».
Tras una serie de preparativos, la mobilización de las emociones de los jugadores se produce de forma natural.La traición de Du Chongwei ya era un hecho consumado; la petición de ayuda de Lin Xiansheng resultaba tan insignificante e impotente; la impotencia de Ding Xiao al descubrir que los suministros habían sido vendidos; y, de vuelta al frente de batalla, la muerte de todos los héroes que luchaban con fervor, así como el final solitario y lamentable de Wang Qing.Por eso, en la comunidad se suele decir: «Yanzi, tú entiendes de psicología».
No es de extrañar que muchos jugadores comenten: «Después de superar el puente Nakadō, ya no me duele la cabeza, ni se me enrojece la cara, ni me late con fuerza el corazón». Algunos jugadores no tardaron en señalar la causa: «Es que estás a punto de morir».
Además, muchos jugadores han completado de forma espontánea la información histórica sobre el puente Zhongdu, así como el trágico final de Du Chongwei, lo cual resulta realmente satisfactorio.
Un buen contenido hace que los jugadores no dejen de hablar de él; un tratamiento ingenioso les mantiene en vilo; y el cuidado de los detalles les deja un sabor de boca que perdura. Se puede decir que Yan Yun no solo lo ha conseguido, sino que lo ha llevado al extremo.
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La reconfiguración del modelo de negocio y el retorno de la confianza impulsan el «pagar por amor»
Una vez oí decir que «cuando el contenido de un juego es lo suficientemente bueno, el éxito comercial no es más que un valor añadido que viene por sí solo». Esta frase se aplica claramente también a «Yan Yun».
Un contenido de calidad no solo es «atractivo», sino que también «se vende mejor». Pero esto no se consigue presionando a los jugadores para que gasten dinero, sino forjando una «relación de confianza» con ellos.
En mi opinión, el éxito comercial de Yan Yun radica fundamentalmente en contar con una calidad de contenido lo suficientemente buena como base; solo así se tiene la confianza y el valor necesarios para atreverse a «utilizar el contenido de calidad como motor, hacer que los jugadores paguen por un buen contenido y crear así un círculo virtuoso alimentado por la pasión».
De hecho, antes del lanzamiento de «Yan Yun», ya se había declarado que se trataba de un «pago exclusivamente por aspectos estéticos», pero aún así muchos jugadores seguían preocupados, ya que pensaban que al final se acabaría recurriendo a la vieja fórmula de los pagos por estadísticas. La falta de confianza no es algo que se haya generado de la noche a la mañana, sino que es un «proceso doloroso» que se ha ido acumulando con el tiempo.
Sin embargo, lo curioso es que, una vez que «Yan Yun» salió finalmente al mercado, la actitud de los jugadores cambió radicalmente y empezaron a «gastar dinero por iniciativa propia, con el único objetivo de no morir». Pagar por un juego de calidad suele ser algo habitual en el ámbito de los videojuegos para una sola persona, pero, gracias a la confianza y el cariño de los jugadores, «Yan Yun» abrió un nuevo camino en el mundo de los videojuegos online.
Por otro lado, el ecosistema dual, en el que conviven los juegos para una sola persona y los juegos online, ha impulsado aún más la mejora de la calidad. En el modo para una sola persona, donde no existen valores numéricos que obliguen a la interacción social, solo una jugabilidad y una trama sólidas pueden fidelizar a los usuarios; además, la lógica comercial ha pasado de «obligar a gastar» a «disfrutar», lo que exige aún más que el producto sea capaz de conmover a los jugadores.
En el ámbito de los videojuegos multijugador online, la clave está precisamente en escuchar las sugerencias: subsanar las deficiencias mediante la optimización continua de la experiencia en las instancias de grupo y la incorporación de diversas mecánicas sociales interesantes, con el fin de acabar con la ansiedad por los valores numéricos y redefinir el modelo de pago de los usuarios. Este ciclo, en el que la calidad del contenido impulsa la mejora del desarrollo, es, en mi opinión, la «competencia positiva» que el sector realmente necesita.
Además de la excelente situación en el mercado nacional, tras su lanzamiento en el extranjero el año pasado, «Yan Yun» también ha arrasado en todo el mundo. No solo superó los 15 millones de jugadores en el extranjero durante su primer mes de lanzamiento, sino que además se ha situado en varias ocasiones entre los tres primeros puestos de la lista de juegos más vendidos de Steam.
Varios influencers de renombre internacional se han ofrecido voluntariamente a promocionar el juego, y entre ellos destaca el famoso streamer norteamericano «Pickey», que no ha parado de elogiar a Yan Yun, llegando incluso a publicar que lleva 511 horas jugando, solo para demostrar que es un auténtico fan.
Esto demuestra, además, que «Yan Yun» no es un producto «dorado» destinado al mercado exterior y luego adaptado al nacional, sino que posee un auténtico poder de penetración cultural.El periodo histórico de los «Cinco Dinastías y Diez Reinos» elegido por *Yan Yun* conlleva de por sí una melancolía propia de una época convulsa y un complejo sentimiento patriótico, lo que ha creado una barrera de diferenciación muy sólida en un mercado extranjero saturado de fantasía occidental.
Y esta difusión cultural no se limita simplemente al ámbito visual, sino que se transmite de forma alterna a través de «modos de juego y mecánicas».Los jugadores extranjeros no solo podrán recorrer Qinghe, Kaifeng y la próxima zona de Hexi, y disfrutar en primera persona de los emblemáticos paisajes chinos, sino que también podrán practicar diversas habilidades tradicionales, como el lanzamiento de dardos al jarrón, el juego de adivinanzas, el sumo, el ajedrez chino y el guzheng.
En lo que respecta al combate, aspectos como el bloqueo de puntos de acupuntura a distancia, la técnica del «aprovechar la fuerza del adversario» del taichí o la ligereza y elegancia de las acrobacias marciales requieren que los jugadores extranjeros intenten comprender la esencia de las novelas de artes marciales chinas; y esta forma de permitir que los jugadores aprendan la cultura de forma activa a través del «juego» es, sin duda, la forma más sofisticada de difusión cultural al extranjero.
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El enfoque a largo plazo que se construye a partir de la «expresión personal»
Al repasar las versiones lanzadas durante el último año, podemos apreciar claramente la trayectoria evolutiva de Yan Yun: «Qinghe» y «Kaifeng» sentaron las bases con una gran cantidad de contenido; la versión «Hexi» supuso una innovadora y audaz evolución en cuanto a la narrativa, la temática y la expresión; y la más reciente, «Buian Shan», es la culminación de todos estos avances a nivel técnico, especialmente en lo que respecta a la mejora de la calidad visual.
Es difícil evaluar a simple vista por qué Yan Yun ha tenido tanto éxito, pero tampoco es que no haya pistas que lo expliquen.
Ya desde el principio, el equipo de desarrollo había dicho que, para conmover a los jugadores, primero había que conmoverse a uno mismo. El contenido verdaderamente bueno es aquel en el que la resonancia y las emociones son las mismas.
De este modo, podrás apreciar la belleza y la calidad innatas de Yan Yun, así como la temática y la esencia que encierra cada mapa, y cómo, en torno a estas temáticas, se derivan otros contenidos de carácter artístico.
Desde el sueño inicial de convertirse en un héroe de la justicia en Qinghe, pasando por ser testigo del caos social en la ciudad de Kaifeng —lo que le llevó a exclamar con emoción: «El pueblo no tiene voz,el caballero es su voz», pasando por el recorrido por el oeste del río siguiendo los pasos de sus antecesores y la nostalgia por Chang’an, hasta llegar finalmente a la batalla de Zhongdu, donde, sin ver el monte Hutuo, se sublimó en un «sentimiento patriótico» capaz de despertar la resonancia emocional.
Además de estos dos aspectos, lo que me parece aún más importante es que *Yan Yun* ha logrado alcanzar verdaderamente la «expresión personal».
Ya dije hace mucho tiempo que *Yan Yun* es un «juego para adultos» en el sentido más auténtico de la palabra. Es capaz de construir, sin tapujos, a través de las imágenes, la narrativa y la historia, una sociedad real en la que «los hombres se devoran entre sí»; los contenidos «oscuros, profundos y crueles» que antes se solían suavizar deliberadamente, así como esos espacios en blanco que, al reflexionar sobre ellos, resultan espeluznantes, están presentes por todas partes en el juego.
Descubrirás que, en este «Período de las Cinco Dinastías y los Diez Reinos» creado por Yan Yun, todas las personas —hombres, mujeres, jóvenes y mayores— deben enfrentarse de forma «igualitaria» a un entorno cruel y hostil; y esa «sensación de inmersión» extrema que proporciona este «realismo» es precisamente el núcleo de la «autoexpresión» del equipo de desarrollo.
La independencia y madurez de su filosofía de desarrollo también han permitido a Yan Yun atreverse a realizar audaces experimentos en cuanto a las mecánicas de juego, como la misión «La muerte del gobernador militar» de Liangzhou, comparable a los juegos de misterio, o la misión «El lago de la ciudad sitiada» de Qinchuan, en la que hay que revivir el mismo día una y otra vez para desentrañar poco a poco la verdad final.Otro ejemplo es el sistema de «Negocio familiar», donde, además de la simulación de gestión empresarial, se incluyen el juego de «Yo soy un ganso», en el que hay que actuar a escondidas, y «Un día en la vida del joven heredero», que apuesta por el lado más emotivo.
Debo volver a insistir en que «Yan Yun» es un juego comercial multijugador en línea, y el precio de dar prioridad a la «expresión personal» es asumir ciertas pérdidas comerciales, lo que, a ojos de muchos desarrolladores, es sin duda un gran tabú en el desarrollo de productos.Precisamente por eso estoy tan convencido de que el éxito de *Yan Yun* es algo que otros probablemente no podrán replicar. Porque se atreve a dejar de lado las consideraciones comerciales para pulir aquellos contenidos y detalles que parecen «inútiles», pero que son sumamente innovadores y artísticos, con el único objetivo de mantenerse fiel a sus principios originales.
Se podría decir que, en una época en la que el tráfico es lo más importante, «Yan Yun» ha elegido un camino más difícil; es como un artesano dedicado a perfeccionar su oficio, que se centra exclusivamente en pulir un contenido de calidad con meticulosidad. Afortunadamente, este camino poco transitado ha acabado dando sus frutos.
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