A decir verdad, ya estamos acostumbrados a que los jugadores nacionales adoren los grandes éxitos internacionales, pero que los jugadores extranjeros «alaben sin parar» un juego chino es algo que, la verdad, no me lo esperaba.
El 7 de noviembre, el juego para móviles «Nishuihan», conocido como «el hijo rebelde de NetEase», se lanzó oficialmente en su servidor internacional y alcanzó rápidamente el primer puesto en las listas de juegos gratuitos de numerosos países de todo el mundo, conquistando a una gran cantidad de seguidores y seguidoras en el extranjero.
Mostraron un gran interés por la cultura tradicional china que transmite el juego, los escenarios y la arquitectura de inspiración china, el potente sistema de personalización de personajes y la variada gama de atuendos que rezuman la estética tradicional china por doquier; su aspecto de «algo nunca visto» nos recordó la sensación que tuvimos hace más de una década cuando vimos por primera vez los grandes éxitos extranjeros.
De hecho, estos indicios de una reacción contraria a Tian Gang ya se habían vislumbrado durante la fase de pruebas interna del juego para móviles «Ni Shui Han» en su versión internacional, y muchos streamers extranjeros dieron amplia cobertura a este proyecto «rebeldía» de NetEase.
El streamer Minsleif, que cuenta con 390 000 seguidores en YouTube, ha elogiado enormemente los combates de estilo wuxia que presenta el juego para móviles «Niushuihan», señalando que su estilo de combate se basa en las escuelas tradicionales de artes marciales chinas y muestra plenamente la esencia del wuxia, ya que cada escuela tiene sus propias características y un estilo bien definido.
Por su parte, otro streamer, GamingAtMax, se muestra fascinado por los paisajes idílicos de montaña y agua de «Ni Shui Han», creados con una estética oriental muy marcada, cuya belleza es tan deslumbrante que parecen un cuadro que cobra vida.Posteriormente, realizó un «análisis agudo» de los NPC con IA del juego, opinando que esta función tan innovadora libera por completo el encanto de los juegos de mundo abierto, lo que da vida a todo el mundo del juego.
Los jugadores extranjeros también han expresado sus opiniones en la sección de comentarios: algunos consideran que lo más importante es que la jugabilidad sea sólida, que la interactividad del mundo abierto que presenta el juego para móviles «Ni Shui Han» es impresionante y que el futuro de los juegos de artes marciales chinas es muy prometedor. Otros, en cambio, han cuestionado la autenticidad de las imágenes del juego que aparecen en el vídeo, ya que creen que es difícil de lograr realmente en una plataforma móvil,pero, para sorpresa de todos, un veterano del juego se ha convertido directamente en un «defensor espontáneo» y ha afirmado que la mayor parte del contenido mostrado es «auténtico». Según él, tras cada actualización se aprecia a simple vista una mejora constante tanto en los gráficos como en los efectos especiales de las habilidades, y las nuevas mecánicas, las secuencias cinemáticas y las incursiones en equipo merecen una dedicación sincera. Además, ha invitado a otros jugadores a unirse al foro oficial para desmentir las falsedades en línea.
Incluso muchos medios oficiales se han sumado a la iniciativa: People’s Daily Online ha destacado que la estética «Song Yun» ha traspasado fronteras a nivel mundial, y que «Ni Shui Han» está escribiendo un nuevo capítulo en la digitalización de la cultura china. Por su parte, el diario japonés Asahi Shimbun también se hizo eco de la noticia, señalando que, en el TGS de este año, la función del juego para móviles «Ni Shui Han» que permite personalizar los rostros de los personajes a partir de una fotografía mediante IA resultó realmente impresionante.
Todo apunta a que este videojuego chino ha tenido una gran acogida y ha despertado un gran interés en los mercados extranjeros.Sin embargo, resulta interesante que, durante mucho tiempo, la expansión internacional de los juegos móviles nacionales se haya considerado una forma de «sacar provecho» de los usuarios en otro lugar; no obstante, a juzgar por la reacción de los mercados extranjeros mencionados, la salida al mercado internacional del juego móvil «Nishuihan» parece más bien una continuación de su lema inicial, «Devolver la grandeza a los MMO», y supone un verdadero salto del mercado nacional al internacional.
¿Por qué se dice esto? Por un lado, el juego para móvil «Niushuihan» siempre ha sido un habitual en los primeros puestos de las listas de ventas nacionales. Además de los ingresos generados por el juego, la economía derivada de la influencia de su propiedad intelectual es asombrosa; por ejemplo, en la retransmisión en directo de hoy en Douyin dedicada a la venta de productos, el juego para móvil «Niushuihan» recaudó la friolera de 10 millones de yuanes en tan solo una hora,y el número de espectadores conectados de forma estable en la retransmisión superó los 50 000, por lo que no es difícil deducir que, en el mercado nacional, tanto los ingresos relacionados como la actividad de los jugadores son un éxito y se mantienen estables.
Por otra parte, en la expansión internacional de los videojuegos, la cultura va por delante: el número total de jugadores que se han registrado previamente en la versión internacional ya ha superado los 10 millones, lo que demuestra el gran reconocimiento que este juego chino ha obtenido entre los jugadores extranjeros.
De ello se desprende que, gracias a una base nacional lo suficientemente sólida, el juego para móviles «Niushuihan», que se apoya en la expansión cultural al extranjero, no solo persigue el éxito comercial en los mercados internacionales, sino que aspira, sobre todo, a convertirse en una tarjeta de presentación de la cultura china en el mercado internacional y a tender un puente de comunicación con los jugadores de todo el mundo.
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Conectar el mundo a través de la estética y el buen gusto
En los últimos años, la feroz competencia en el mercado nacional de los juegos para móviles se ha convertido en un hecho indiscutible; el mercado de crecimiento ha pasado rápidamente a ser un mercado de base, lo que ha obligado a los fabricantes nacionales a dirigir su mirada hacia el extranjero en busca de nuevos mercados mediante la expansión. Por ello, durante mucho tiempo, la internacionalización de los juegos ha sido considerada por muchos fabricantes como una solución consensuada a la difícil situación actual.
Sin embargo, en aquel momento la cultura tradicional china aún no había demostrado una gran influencia en la escena mundial y, debido a numerosas diferencias culturales y de costumbres, el camino de los videojuegos nacionales hacia el mercado internacional era largo y difícil, por lo que muchos productos acababan sin poder escapar del destino de pasar de la exportación a la venta en el mercado nacional.Por su parte, otros productos, con el fin de adaptarse al mercado extranjero, aumentaban la presencia de temas y elementos culturales populares en el extranjero, lo que distaba mucho de la «expansión cultural al extranjero» que esperaban muchos jugadores.
Por eso, si nos remontamos a antes, yo también tenía muchas dudas sobre si el juego para móvil «Ni Shui Han» tendría éxito en el mercado internacional; no es que la calidad del juego no fuera lo suficientemente buena, sino que, al basarse en la cultura tradicional y la temática de las novelas de artes marciales, «Ni Shui Han» claramente no partía con ventaja en los mercados extranjeros.
Sin embargo, si prestas atención, descubrirás que, desde su lanzamiento, el juego para móvil «Ni Shui Han» se ha basado en la cultura tradicional china como contenido principal, dedicando un gran esfuerzo a elementos como los escenarios arquitectónicos de estética china, el vestuario de los personajes de estilo tradicional y las tramas de artes marciales con un romanticismo propio de China.Durante su funcionamiento, aunque muchos jugadores lo tildaron de «monstruo de costuras» por excelencia, hay que reconocer que la gran cantidad de contenidos de juego «fusionados» evitó que la experiencia y la interacción en el mundo abierto resultaran demasiado monótonas, ampliando enormemente la jugabilidad del juego y su aceptación entre todo tipo de jugadores.A esto hay que añadir que, en los últimos dos años, los videojuegos chinos han seguido ganando terreno y brillando con fuerza en el mercado mundial, y se puede observar que el juego para móviles «Ni Shui Han» también está intentando, a su manera, resolver el reto que supone para los videojuegos chinos expandirse al mercado internacional basándose en su cultura.
Por un lado, la difusión cultural debe basarse necesariamente en un nivel de gusto lo suficientemente elevado, ya que, independientemente de su procedencia, los jugadores comparten gustos y preferencias estéticas; esto significa que cualquier tradición cultural que sea lo suficientemente buena y bella puede romper las barreras culturales y lingüísticas y lograr un entendimiento y una experiencia comunes.
Por su parte, «Nishuihan» basa esta estética y este gusto, arraigados en la cultura tradicional, en las sensaciones y la experiencia.Ya anteriormente, los pequeños puentes sobre arroyos y la belleza de estilo Song de los jardines de la familia Su habían cautivado la atención del público, mostrando plenamente el encanto de la novela de artes marciales de estilo tradicional chino; y la versión «Yue Guan Shan», lanzada recientemente, ha destacado aún más con escenarios de estilo chino de una belleza excepcional, como «las praderas de hierba roja que se extienden como llamas ardientes y las aguas del río Amarillo que fluyen como un cordón de plata».Guanshan no solo es una ruta estratégica que conecta la llanura central con las fronteras, sino también el camino ineludible hacia la inmensa Ruta de la Seda, además de ser el lugar que ha sido testigo del surgimiento de innumerables héroes.Esta fusión de un ambiente trágico y grandioso con la atmósfera de un paisaje desolado y majestuoso ofrece a todos los jugadores un magnífico festín sensorial en el que se entrelazan la épica de las artes marciales y el encanto oriental.
En cuanto al vestuario de los personajes más populares, el juego para móvil «Nishuihan» también se ha esforzado de forma constante por alcanzar el objetivo de «vestir a los jugadores con la cultura tradicional». No solo ha lanzado atuendos inspirados en las cuatro grandes obras clásicas, como *El sueño del pabellón rojo*,el antiguo libro místico *El Clásico de las Montañas y los Mares*, sino que, basándose en los cinco mil años de historia de China y tomando como inspiración la vestimenta popular de las distintas dinastías, ha creado la vestimenta temática «Las veinticuatro historias oficiales», la túnica de la época de los Reinos Combatientes, que ha sido muy bien acogida y ha recibido excelentes críticas por parte de los jugadores.
Por no hablar de que se invitó al maestro de la cultura tradicional china Luo Jiyi a componer la banda sonora con instrumentos tradicionales como el xiao y el huqin, y se contó con el profesor de cultura tradicional china Luo Zhenyu, quien se transformó en un narrador de historias de Bianjing para relatar el singular modo de vida de la población en la frontera entre Song y Xia durante la dinastía Song.Desde este punto de vista, para abrirse camino en los mercados internacionales, la exportación de contenidos culturales de alta calidad y con buen gusto estético es, sin duda, la mejor solución.
Por otro lado, en los mercados internacionales, la mayoría de los jugadores creen en una verdad: lo que realmente importa es que el juego sea divertido. Tal y como he mencionado anteriormente, a juzgar por la evolución de la mecánica de juego de «Nishuihan» para móviles a lo largo del tiempo, el ecosistema de contenidos en su conjunto ha pasado de ser un juego de artes marciales de mundo abierto, como en sus inicios, a convertirse en un conjunto que fusiona numerosas mecánicas de juego.
Como se suele decir, es difícil complacer a todo el mundo, pero contar con una gran variedad de contenidos de juego permite satisfacer al máximo los gustos de los distintos jugadores y hacer que cada uno encuentre su propia diversión.Al mismo tiempo, el juego para móvil «Nishuihan» sigue adaptándose a los estándares internacionales en cuanto a jugabilidad y actualiza constantemente con nuevas modalidades; por ejemplo, la recientemente lanzada «Nishui Xiaqi» fusiona profundamente las reglas del autoajedrez con el universo de «Nishuihan»,Los jugadores volverán a encontrarse con viejos amigos y enemigos acérrimos en el reducido tablero de ajedrez, reviviendo así los altibajos de sus aventuras en el mundo de la espada.
El juego «Han Hai Duo Zhen», lanzado recientemente, fusiona el marco de estilo tradicional chino y la esencia de las historias de artes marciales con la mecánica de «buscar, golpear y huir», tan de moda actualmente. Su fácil acceso y la emoción de abrir cajas para conseguir tesoros han hecho que muchos jugadores se vuelvan adictos.En particular, para satisfacer las diferentes necesidades de los jugadores, se han diferenciado tres modos de juego: PVE, PVP y un modo dedicado exclusivamente a misiones y acertijos, lo que hace que uno no pueda evitar preguntarse: «¿Se puede jugar así?».
Por supuesto, lo anterior se refiere únicamente al contenido; sin embargo, en lo que respecta a los sistemas de juego que ya son algo habitual para los jugadores nacionales —como las actualizaciones de la calidad gráfica, la increíble personalización de los personajes o el mundo de las artes marciales potenciado por la IA—, la reacción de los jugadores extranjeros es, sin duda, mucho más intensa.Por lo tanto, crear una plataforma de intercambio entre la cultura china y los jugadores extranjeros a través de contenidos culturales de alta calidad y un sistema de juego lo suficientemente variado podría ser la clave para que el juego para móvil «Nishuihan» triunfe en el mercado internacional.
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El pago ya no es una opción única
Como dice un antiguo proverbio: «Para proteger el exterior, primero hay que asegurar el interior». Que el juego para móviles «Nirvana Online» pueda lanzarse al mercado internacional con tanta confianza se debe, sin duda, a que su base de usuarios en China es lo suficientemente estable y sólida; en mi opinión, una de las claves del éxito podría ser haber sabido resolver de forma continuada los problemas habituales de los MMO a largo plazo.
En pocas palabras, los problemas habituales de los MMO a largo plazo se reducen a dos cosas: que se quede sin jugadores y que se quede sin fondos.En los juegos MMO, el contenido suele ser lo más importante, pero las actualizaciones constantes y la acumulación de funciones a largo plazo tienden a elevar demasiado la barrera de entrada, lo que dificulta que los nuevos jugadores se incorporen al juego; además, el continuo descenso de la calidad provoca la pérdida constante de jugadores veteranos, por lo que el resultado final es, naturalmente, una disminución progresiva del número de jugadores activos.Y, tanto en los juegos de suscripción como en los gratuitos, los ingresos suelen estar directamente vinculados a la base de jugadores y a su nivel de actividad; un modelo de ingresos único, sumado a la disminución del número de jugadores, conduce naturalmente a una caída continua de los ingresos.
Sin embargo, si analizamos los datos de «Ni Shui Han» para móviles tras más de dos años en funcionamiento, tanto la actividad de los jugadores como los ingresos relacionados son realmente impresionantes. Si analizamos las razones, el modelo de ingresos diversificado y el fomento de hábitos de consumo entre el público joven han sido factores clave.
En primer lugar, ya en 2023, el juego para móvil «Nishuihan» puso en marcha un nuevo modelo de ingresos basado en el volumen de ventas a bajo precio gracias a sus aspectos cosméticos de 6 yuanes, que superaron los 100 millones de unidades vendidas, lo que supuso un auténtico milagro en el mercado de los MMO. En los últimos dos años, «Nishuihan» también ha estado buscando modelos de ingresos más diversificados, con la esperanza de encontrar nuevas fuentes de crecimiento.
El ejemplo más claro se produjo en septiembre de este año, cuando el equipo oficial del juego para móvil «Nishuihan» realizó su primera retransmisión en directo para vender productos en Douyin y, en tan solo cuatro horas, recaudó la friolera de 25 millones de yuanes: se vendieron 330 000 cinceles a 10,8 yuanes en una hora, y 73 000 cajas para tallar jade a 9,9 yuanes.y, tras su puesta a la venta, numerosos productos relacionados se agotaron en un abrir y cerrar de ojos, lo que supuso unos ingresos finales de más de 30 millones de yuanes y le valió el título de «rey de las ventas en Douyin».
Además de convertirse en un referente en la promoción de productos, el juego para móviles «Niushuihan» ha puesto en marcha su propia estrategia multiplataforma, como su lanzamiento en Steam y la versión para ordenador, e incluso su actual expansión internacional, lo que ha permitido crear nuevas fuentes de ingresos y seguir captando nuevos usuarios en múltiples plataformas.
Especialmente en el caso de la plataforma para PC, donde se valora más la calidad de la experiencia, no solo se ha incorporado la última tecnología de trazado de rayos panorámico, sino que también se ha adaptado un diseño de interfaz de usuario al estilo de los videojuegos de PC, alcanzando así los estándares de los videojuegos de PC de primera línea, lo que ha reforzado la competitividad en cuanto a calidad y, por lo tanto, ha generado unos ingresos considerables.
Además, el desarrollo continuo de un poder de compra cada vez más joven también aporta mayor dinamismo al modelo de pago en su conjunto. Por poner un ejemplo sencillo, las retransmisiones en directo de Douyin para la venta de productos están pensadas para satisfacer los hábitos de consumo de los usuarios más jóvenes; estos nuevos canales de pago no solo permiten que un mayor número de usuarios jóvenes los vean, sino que también liberan aún más su poder de compra.Ya se trate de productos derivados de una propiedad intelectual o de objetos virtuales, la lógica de consumo no es otra que «pagar por lo que te gusta»; por lo tanto, lo que se pone a prueba es, inevitablemente, la fidelidad de los usuarios hacia el producto y el grado de identificación con su identidad como jugadores. Al ver que ocupa el primer puesto en la lista de ventas de Douyin, no es difícil deducir que los jugadores jóvenes le dan una gran importancia.
En la actualidad, la filosofía de consumo de la mayoría de los jugadores jóvenes es, en su mayor parte, pragmática y se centra en la sencillez y la estética; tanto en la lógica comercial que ha seguido siempre el juego para móviles «Nishuihan» como en la estrategia de productos utilizada en las ventas a través de Douyin, se puede decir que ambas filosofías coinciden plenamente,Este modelo de pago, construido para satisfacer directamente los gustos de consumo de los jóvenes jugadores, resulta claramente más fácil de aceptar y, por lo tanto, goza de mayor popularidad.
Conclusión
El rendimiento de «Ni Shui Han» en el mercado internacional muestra un camino distinto al de la mera «explotación» comercial. Al profundizar en la estética china y la cultura del xia, y con un rico sistema de jugabilidad como vehículo, ha logrado despertar de forma espontánea el interés y el debate en los mercados extranjeros.
Esto demuestra que, cuando el núcleo cultural y la calidad de la experiencia de los videojuegos nacionales alcanzan un nivel suficientemente alto, son capaces de superar las diferencias culturales y ganarse el reconocimiento de los jugadores de todo el mundo. Su modelo de ingresos diversificado, ya contrastado en el mercado nacional, también ofrece más posibilidades para su desarrollo a largo plazo en el extranjero. Esta incursión en el mercado internacional se asemeja más a un intercambio cultural y a una exploración basados en la calidad del producto.
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