2025 年的小游戏赛道，一匹黑马从长沙杀出，搅动了整个暑期档。
游品科技旗下的一款打龙小游戏《看谁能打过》横空出世，以短短两个月消耗超4000万的数据，成为行业内热议的焦点。这并非偶然，在此之前游品科技已经战绩斐然，从益智玩法的《收纳物语》到逆袭题材的《我养你啊》，他们几乎每年都能打造出新的爆款。
前几日，借着游戏湘军回乡活动举行的东风，茶馆终于有机会走进游品科技，见到了这个团队背后的CEO侯添乐。彼时他刚结束一场员工面试，脚步带风地迎过来，一身黑色毛衣搭配清爽背头，袖口随意挽起，透着实干家的利落。
一百多号员工已经把游品科技现有办公室挤得满满当当，但他们扩张的计划仍在继续。侯添乐告诉茶馆，他们今年的目标是将团队规模扩大到200人，并且已经斥资在梅溪湖招商花园城买下一整层2000多平米的场地，计划今年12月正式搬迁入驻。
说话时，他坚定的语气尽显这家年轻公司的野心与底气。很难想象，这位如今在小游戏赛道乘风破浪的掌舵人，几年前还是一名与游戏行业毫无交集的“包工头”。
01
跨界
不同于那些带着优渥背景试水创业的故事，侯添乐的起点是实打实的白手起家。
侯添乐1991年出生，属羊。回忆过往时，他总会想起那句老话：“都说‘十羊九不全’，我的前二十年人生也确实充满了波折。”
父母早逝，让他不得不比同龄人更早地担负起家庭的重担。2009年底，才满18岁的侯添乐，就在家人的介绍下扎进了建筑行业，从月薪600元的资料员做起。这一干就是八年，凭着一股韧劲，他从最基层的岗位摸爬滚打，一路成长成了独当一面的项目总承包，同时还在这期间完成了大学学业。
日子渐渐有了起色，但常年的应酬奔波，让他的身体亮起了红灯，两次喝酒到胃出血住院，让他真切感受到了疲惫。再考虑到建筑行业漫长的回款周期，他开始静下心来，认真考虑起转行的出路。
茫然的时候，他捡起了游戏这个爱好，“我从小就很爱玩游戏，5岁左右就会去黑网吧玩单机游戏了。” 正是这份热爱，让他萌生了一个大胆的念头：干脆去闯一闯游戏行业。
说干就干，他先在网上自学了两个月的游戏策划，随后就开始通过各大招聘网站，向长沙本地的游戏公司集中投递简历。前前后后投递出去了七八十份简历，最终只收到了十几家公司的回复，他挨个赴约面试，结果也不尽人意，没有一家愿意接纳他。建筑行业的背景、游戏领域的零经验，让所有公司都望而却步。
转机出现在19年年底，侯添乐根据一个面试邀请，找到了长沙汽车西站附近的一处办公点。
几平米的办公室，里面挨挨挤挤坐着四五个员工，老板正坐在门口的沙发上玩手机——这样的场景让他一度怀疑这是个传销窝点。他在门口踟蹰了好几圈，想着来都来了、又是大白天，终究下定决心走了进去。
没想到这一聊，对方竟对他格外感兴趣。原来这位老板本身是游戏运营出身，刚从武汉来长沙创业，公司总共也就五个人，正缺一名游戏策划。
聊得尽兴的两人当晚还约了一顿饭，饭桌上老板忍不住问他，为什么开着一百多万的车出来找工作？ 侯添乐当即坦言实情，直言自己是从建筑行业跨行来的，这次求职也并不是为了谋生，只希望能深入了解游戏行业，还表示自己甚至可以不要工资。
就这样，他入职汉游网络，以四千块的月薪，成功敲开了游戏行业的大门。
如今的游品科技
02
探索
这一年，国内小游戏市场仍处在野蛮生长的末期，跳转诱导、误触弹窗等乱象横行，不少产品甚至被戏称为“广告播放器”。侯添乐看清行业现状后大为震惊，他坚信这种粗放的玩法绝非长久之计，于是下定决心大展拳脚，要在小游戏赛道做出真正好玩的游戏。
但万事开头难，他的第一次尝试最终还是以失败告终——操作性过强的车类游戏，并不适合追求休闲娱乐的小游戏玩家，小游戏必须要用减法去做。侯添乐复盘后，迅速调整开发方向，从独立游戏《丸霸无双》中汲取灵感，搭配更轻量化的美术包装，敲定了第二个项目《玩个锤子》的立项。
《丸霸无双》
谁知项目推进到一半，公司老板突然告诉他，公司资金告急，已经发不出下个月的工资了。当时的侯添乐一心想把这款游戏做完，验证自己的设计思路是否可行，于是干脆自掏5万块为员工发放薪资，同时注册成立长沙游品科技，以占股40%的比例，成为了公司的联合创始人。
为了加快游戏开发进度，侯添乐深入参与研发的每个环节，从关卡编辑、地图摆放、数值框架设定到数值调试，他全程主动钻研、亲力亲为地把控所有细节，最终只用14天就做完了这款游戏。侯添乐说：“在我看来，一个合格的策划既要懂美术又要懂程序，而且必须逼着自己亲自下手去干，才能够快速进步和成熟。”
这款被寄予厚望的作品也不负期待，上线后凭借新颖玩法迅速收获大批玩家喜爱，成功跻身2020年下半年休闲益智小游戏榜单 TOP10。
首战告捷后，侯添乐乘胜追击，紧接着打造的生存冒险类游戏《荒岛求生模拟器》，也以过硬的产品品质，一举成为湖南省首个签约腾讯广告 IAA 游戏优选计划的作品。
《荒岛求生模拟器》
2021年，凭借着接连两款产品的成功，游品科技规模已经逐步扩大到了20人，内部股权与业务结构也进行了调整 —— 一位新合伙人接手了原老板手中 60% 的股份，主导公司的发行业务。
眼看公司发展终于有了起色，却遇上史上最严的未成年防沉迷新规落地，大批主打低龄玩家群体的小游戏厂商纷纷陷入发展阵痛期，游品科技也未能幸免。公司迎来了最难熬的一段时期，发行业务全面停滞，账面只剩一百多万资金，只能通过接定制项目、收取预付款的方式，艰难维持运营。
03
成功
直到22年，侯添乐在一个定制合作项目中，接触到了刚上线一年的抖音发行人计划，这让他看到了翻身的希望。
但团队首次试水就踩了坑，在还没摸清规则的情况下答应了达人各类补贴、保底要求，一波下来十来万打了水漂，却连一个有效用户都没换来。在这之后，侯添乐天天泡在抖音里，一边和达人反复沟通磨合，一边研究抖音发行人计划里的热门内容规律、爆款游戏特点，心里渐渐有了清晰的思路。
恰在此时，一款以Steam游戏《向左一点》为原型打造的游戏，凭借着简单的收纳玩法在抖音爆火。侯添乐研究后发现，该游戏有90%的流量，都来自于一位叫做“变身迪迦玩游戏”的达人。
《向左一点》
看着这款游戏，他心想：这么简单的玩法，我们肯定也能做，但要做，就必须稳赢。而他破局的第一步，就是擒贼先擒王—— 把这位头部达人拿下。
问题是，在砸钱也不一定有优势的情况下，怎么才能打动这位达人呢？侯添乐索性换了个思路，直接找到对方问：想不想拥有一款真正属于自己的游戏？他主动抛出了一份不一样的合作方案：让达人担任游戏发行方，还给出 30% 的分成。这个既能赚钱、又能留名的提议，果不其然打动了对方。
在产品研发方面，团队也做了巧思升级，在原版收纳玩法的基础上，加入洗地毯、修牛蹄这些在国内全网爆火的解压内容，进一步提升了游戏的丰富度和可玩性。
团队按照这个思路，用一周时间做出了《收纳物语》，并在打造出五个关卡后，就让达人发条视频试试效果。没想到第一条视频就一炮而红，发布后火速拿下近亿播放，点赞量超过了60万，当天就带动游戏活跃用户飙升到了200多万。
惊喜来得猝不及防，侯添乐和他的团队顾不上庆祝，连夜通宵加班赶制后续关卡，来保证玩家的后续体验。经过团队的悉心经营，最终这款游戏连续数月稳坐抖音热门榜单TOP3，就连以发行身份合作的达人也靠着这款游戏，在家乡赚到了一套海景大平层。
《收纳物语》的成功，让游品科技在小游戏市场真正站稳了脚跟，更帮团队积累下大批优质可靠的达人资源，为后续《进击的文字》等产品的接连爆火奠定了坚实基础。直到今天，侯添乐依然认为，《收纳物语》是游品发展历程中最具里程碑意义的作品。
进入23年，市场发生了新的变化，抖音直投规模化放量，小游戏市场开始正式进入了精细化投放时代。
感知到市场变化的游品科技这次紧跟市场变化，快速加码抖音投放，紧跟当时热门的“逆袭”题材，结合短剧剧情推出了新游《我养你阿》。游戏一经推出，发行人和抖小直投一起发力，直接把这款游戏的14日ROI推到了3.8。
该游戏取名自周星驰电影名场面
后来在一场行业会议的分享中，侯添乐亮出这一数据的瞬间，全场嘉宾纷纷起身拍照记录，那一刻，他真正体验到了“成功”的感觉。
04
突破
时间来到2025年，侯添乐已经完成股份回购，成为游品绝对的话事人，同时还摸索出了一套专属他们的爆款打法。
和其他小游戏厂商频繁出新的模式不同，游品坚持一年只专注开发2到3款游戏。侯添乐向茶馆透露，他们一直在追踪各个平台的热门产品与内容，甚至从海外买量素材中挖掘灵感，不断将这些内容和玩法进行创新优化，打磨成游戏 Demo。最终他会依据Demo的实测效果筛选立项，带领团队集中精力打造核心产品，以此来牢牢把控团队的爆款成功率。
吸睛的玩法原型，搭配团队沉淀的创新能力与发行经验，就足以让一款产品在市场中突围。比如25年大爆的《看谁能打过》，其核心的“打龙”玩法原型就源自海外的热门买量素材。在他们之前，已有厂商据此做出了IAA产品，但游品团队认为仍有不小的优化空间，于是对玩法结构进行了全面补齐与打磨完善，打造出了这款作品。
《看谁能打过》
这款游戏上线后，果然交出了非常亮眼的成绩单：在抖音端投放消耗超1亿元，微信端累积大几千万，叠加海外市场2到3亿元的消耗，2025年全球累计投放规模约5亿元。背后的项目组，在今年预计能够分到数百万奖金。
在亮眼的数据表现之外，《看谁能打过》更重要的价值，是为游品试水IAP模式打下了关键基础。
如今国内小游戏市场早已迈入长线运营时代，投放考核维度也从最初的首日 ROI、7 日 ROI，升级为当下的 30 日 ROI。侯添乐表示：“要撑过 30 天的有效运营，产品至少得储备 60 天的内容体量，而打造更长线的优质内容，意味着更高的投入成本，这就要求产品必须实现更快的资金回收，所以IAP 就成了最好的选择。”如今《看谁能打过》海外版已经加入了IAP，并获得了不错的反响，未来游品还将进一步加大对IAP模式的探索。
除了深耕IAP模式，侯添乐还计划在 2026 年新设专属的出海部门，全面加速游品的海外布局步伐。
他坚信，当下小游戏在海外市场仍蕴藏着大量发展机会，尤其是刚完成生态升级的 TikTok，其小游戏板块正处于难得的早期增长窗口期，极具投入价值；另一方面，他也希望能够借着游戏出海的契机实现文化出海，让更多海外玩家也能玩到中国研发的小游戏。
清晰的未来发展规划，让游品科技对优质人才的需求也愈发迫切，目前侯添乐正计划将团队规模翻倍，扩张至200人。
但要在长沙汇聚大规模的游戏人才，并非易事。侯添乐感慨道：如今行业里成熟的游戏人才，要么扎根在本地其他企业，要么早已奔赴外地发展。而这也让他更坚定了游品长线的发展目标——他希望能将游品科技打造成区域内的游戏行业标杆，以自身的实力与平台吸引力，让更多漂泊在外的湘籍游戏人才愿意回乡发展，为本地游戏市场注入更多活力！
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