Quando Jay Chou se cruzou com o «Honor of Kings», os setores do turismo e da cultura de todo o país ficaram em alvoroço

Recentemente, a nova canção de Lin Junjie, «Coordenadas do Amanhã», tornou-se, sem dúvida, a «nova favorita» das contas oficiais de turismo e cultura nas principais plataformas.

Ao norte, até aos Montes Changbai; a sul, até Sanya; a oeste, até Nyingchi; e a leste, até Zibo. Desde o lançamento oficial da revista «Coordenadas do Amanhã», a 9 de outubro, as principais plataformas de redes sociais têm sido inundadas pelo slogan «Partamos com a revista “Coordenadas do Amanhã”», publicado pelas contas oficiais do setor do turismo e da cultura.

Inúmeras pessoas, acompanhadas pela voz acolhedora de Lin Junjie e pelas imagens divulgadas por estas contas oficiais de turismo e cultura, percorreram «online» os 9,6 milhões de quilómetros quadrados de paisagens magníficas, onde o outono se fazia cada vez mais sentir.

Fonte da imagem: Xiaohongshu

De acordo com estatísticas não exaustivas da Tencent Music, em apenas dez dias, «Coordenadas do Amanhã» foi utilizada como música de fundo em mais de 260 publicações oficiais de turismo e cultura. Pode dizer-se que «Coordenadas do Amanhã» e Jay Chou se tornaram, sem dúvida, o «hino do turismo e da cultura» do mês de outubro.

Fonte da imagem: conta oficial da Tencent Music Entertainment

E na secção de comentários destes vídeos promocionais de turismo, além dos elogios às belas paisagens e à boa música, não faltam comentários do tipo «Esta jogada do "Honor of Kings" foi de arrasar».

A razão é simples: «Coordenadas do Amanhã», antes de ser o «Hino da Cultura e do Turismo», foi, em primeiro lugar, uma canção tema da versão do 10.º aniversário do jogo «Honra Real», criada por JJ Lin para o estúdio TiMi da Tencent.

Atualmente, na busca pela sustentabilidade a longo prazo, a colaboração com músicos de renome em momentos-chave da operação dos grandes jogos já é considerada uma estratégia comum. A lógica subjacente consiste, essencialmente, em construir uma matriz de divulgação multidimensional, tirando partido do impacto emocional da música e do poder de atração dos fãs dos cantores, para ampliar o valor da propriedade intelectual do jogo.

Estas canções têm, em geral, algumas características comuns, como o facto de serem «dirigidas aos fãs e jogadores», o que faz com que muitas delas caiam no cliché das «canções com tema imposto», ficando facilmente presas nos seus próprios limites e levando a um público estagnado; por isso, raramente surgem verdadeiros «sucessos musicais».

No entanto, «Coordenadas do Amanhã» superou as expectativas da Chaguan. Após o seu lançamento, a canção rapidamente conquistou o primeiro lugar em várias tabelas das principais plataformas musicais nacionais, como o QYin e o Kugou, especialmente na tabela de novas canções, onde continua a figurar até hoje. Com este resultado, não é exagero considerar «Coordenadas do Amanhã» o single fenomenal do ano no panorama musical de língua chinesa.

Ao gerar uma repercussão de tal magnitude no mercado e atrair o apoio espontâneo de entidades oficiais, nomeadamente das principais instituições de turismo e cultura, é evidente que «Coordenadas do Amanhã», para além de ter conquistado o reconhecimento do público-alvo da canção — nomeadamente os jogadores de «Honor of Kings» e os fãs de Lin Junjie, conhecidos como «JM» —, conseguiu penetrar e alcançar um número considerável de utilizadores em geral.

Como é que «Coordenadas do Amanhã» conseguiu isso?

O principal responsável pelo sucesso de uma canção é, naturalmente, o próprio cantor. A interpretação de Lin Junjie de «Coordenadas do Amanhã» é impecável; como o «Chaguan» não tem formação musical, não se atreve a fazer comentários sobre o arranjo e a técnica vocal de Lin Junjie, mas, para além disso, «Coordenadas do Amanhã» continua a ter aspetos que merecem ser explorados mais a fundo.

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O ponto-chave que não pode ser ignorado reside, talvez, precisamente nessas letras que parecem «genéricas», mas que encerram um significado infinito.

«Coordenadas do Amanhã», com letra do professor Yi Jiayang. Não é preciso dizer muito sobre o talento criativo do professor Yi, já que as letras de clássicos como «Encontro», de Stefanie Sun, e «Cultivar o Amor», de JJ Lin, são da sua autoria.

O que devemos deixar claro, em primeiro lugar, é que, enquanto tema musical criativo principal de «Honor of Kings», esta canção foi certamente dedicada aos inúmeros jogadores que acompanharam o jogo ao longo de dez anos; o seu papel fundamental é despertar nos jogadores os profundos sentimentos que nutrem por «Honor of Kings».

A genialidade do professor Yi reside no facto de ele conseguir ver a montanha como uma montanha e, ao mesmo tempo, não como uma montanha; dependendo da identidade de quem ouve, a interpretação da letra da canção também varia.

Como jogador de «Honor of Kings», vais perceber que, nesta canção, quase todas as frases fazem alusão a um herói.

Fonte da imagem: Xiaohongshu

Numa perspetiva global, a letra de «Coordenadas do Amanhã» recorre sempre à imagem central das «coordenadas» para transmitir a força vital que nos leva a manter a fé perante as adversidades, a consolidar os laços de união na solidão e, por fim, a avançar corajosamente em direção a um objetivo comum.

Muitas das imagens presentes na letra, como «ponte» e «caminho», giram em torno dos temas centrais da «ligação» e do «avançar».

Ambos complementam-se, constituindo o sistema de imagens completo de «Coordenadas do Amanhã» — «do ponto de partida ao objetivo» e «do passado ao futuro» — e revelando também o significado central desta canção: a «viagem no tempo» que liga as obsessões do passado às esperanças do futuro.

E imagens como «luz» e «recuperação após a ruptura», bem como frases descritivas, transmitem em conjunto a resiliência que cada um de nós possui ao longo desta jornada, bem como os laços que nos unem «da solidão à caminhada em conjunto»,criando, por fim, a imagem de um viajante que, mesmo que o objetivo seja distante e o percurso esteja marcado por feridas, persegue sempre a esperança com uma atitude de «não desistir», apenas para cumprir a sua vocação inicial e os compromissos assumidos.

Com a construção destas imagens, a canção ganha um tom nostálgico, o que facilmente leva os jogadores veteranos do «Honor of Kings» a recordar os anos que passaram com o jogo, sejam eles três, cinco ou dez anos.

Para além da linha narrativa principal, que é o tempo, o facto de «Honor of Kings», sendo um jogo MOBA, dar uma importância extrema à construção do seu universo, tornou-se também uma das linhas narrativas subjacentes que fez com que «Coordenadas do Amanhã» despertasse a identificação dos jogadores.

«Coordenadas do Amanhã» é considerada por alguns jogadores como uma canção inspirada nas histórias de certos heróis, como Haiyue. Os jogadores perceberam na canção a obsessão de Haiyue, que, desde o início da Guerra dos Deuses e ao longo de milénios, se dedicou exclusivamente a ressuscitar Di Jun.

Por exemplo, em frases aparentemente abstratas como «o templo no cume da montanha» ou «o ancião limitou-se a sorrir», muitos jogadores associaram naturalmente estas imagens às figuras de heróis como o Velho Mestre e Jiang Ziya.Estas personagens são, no jogo, a própria personificação da sabedoria e da serenidade, e aquele toque de distanciamento e indiferença presente nas letras das canções coincide perfeitamente com as suas características.

Estas vozes refletem que o «Continente dos Reis», criado por «Honor of Kings», já não é apenas um mundo fictício, mas sim um refúgio que acolhe as emoções e as memórias dos jogadores;os inúmeros heróis não são apenas companheiros de batalha que proporcionam emoção e alegria aos jogadores, mas também testemunhas que acompanham os jogadores de «Honor of Kings» em muitos momentos importantes das suas vidas.

O sistema de conteúdos de alta qualidade do «Honor of Kings» tornou-se um amplificador da popularidade do «Coordenadas do Amanhã»; ao mesmo tempo, o «Coordenadas do Amanhã» funcionou como um catalisador, despertando os pensamentos e as aspirações que existiam no coração dos jogadores do «Honor of Kings», o que, por sua vez, desencadeou uma onda de emoção. Ambos se complementam mutuamente, sendo indispensáveis um ao outro.

Fonte da imagem: Internet

É precisamente por isso que Lin Junjie e Yi Jiayang conseguem, através do ambiente evocado pelas letras e pela música, despertar as memórias que já existem no coração dos jogadores.

Já para o público em geral, que não joga «Honor of Kings», é igualmente possível perceber a profundidade da passagem do tempo contida na letra de «Coordenadas do Amanhã»,Através de uma combinação de imagens, «Coordenadas do Amanhã» esbate o significado explícito, permitindo que qualquer pessoa, na interpretação cheia de narrativa de Lin Junjie, encontre, em versos como «Preciso de remédios para curar as feridas, mas não implorei por misericórdia» ou ««Não desperdicies a juventude bordada no teu rosto» — e encontrar o seu próprio reflexo, perseverando com determinação perante as dificuldades da vida real.

Há quem diga que a letra de «Coordenadas do Amanhã» «não faz sentido», mas, na opinião da Chá-kuan, é precisamente essa a mestria do Professor Yi em deixar «espaços em branco», transformando o «vazio» da canção num recipiente capaz de transportar a projeção emocional e proporcionando um espaço infinito para a imaginação.

Em «Coordenadas do Amanhã», há quem perceba a perseverança de um relacionamento à distância,outros percebem a recuperação após os reveses profissionais; já a sensação de «ligar o espaço e o tempo», bem como a mensagem positiva que permeia toda a canção, levam os ouvintes, ao longo das mudanças emocionais, a usar esta canção como «coordenada» para se reencontrarem com a esperança.

«Coordenadas do Amanhã» é o JJ Lin, é o Yi Jiayang e é também o «Honor of Kings» a dizer a todos que o passado acaba por ficar para trás e que o futuro será, sem dúvida, brilhante.

Estes são os valores mais belos de «Coordenadas do Amanhã»

Para não falar do videoclipe de «Coordenadas do Amanhã», que, através de um formato teatral único, retrata a história destes jovens que, ao longo do seu crescimento, enfrentam momentos de confusão e dificuldades, mas que, com o apoio e a companhia dos seus amigos, acabam por atravessar o portal da esperança e seguir em direção ao amanhã.Esses jovens representam cada um de nós, e este videoclipe concretiza ainda mais o significado transmitido pela própria canção.

Assim, os jogadores que acompanharam a jornada de dez anos de «Honor of Kings» poderão, em «Coordenadas do Amanhã», ouvir as histórias comoventes que fazem alusão a inúmeros heróis,recordar as «coordenadas de momentos marcantes» que marcaram a sua vida ao longo de uma década — compostas por cada partida jogada — e ligar as transformações profundas pelas quais passaram as suas experiências de vida.

Por sua vez, os fãs de Lin Junjie, os inúmeros «JM», poderão igualmente apreciar em «Coordenadas do Amanhã» a excelência vocal de sempre de Lin Junjie, bem como a criatividade ao nível dos arranjos, ficando mais uma vez impressionados com a voz deste veterano cantor da música chinesa.

Um público mais vasto poderá, sem dúvida, recordar, através da narrativa musical de «Coordenadas do Amanhã», as emoções que o tempo e as experiências de vida ajudaram a cristalizar e, a partir daí, encontrar a força para continuar a avançar.

Na opinião da Casa de Chá, a boa música, por si só, não tem fronteiras, e «Coordenadas do Amanhã» é precisamente uma dessas «músicas sem fronteiras».

Esta canção levou até o próprio «Honor of Kings» a «estrear-se como cantor» de uma forma inesperada — nas listas de cantores favoritos recentes de muitos jogadores, o nome «Honor of Kings» aparece ao lado do de JJ Lin. Estas brincadeiras fazem sempre com que as pessoas sorriam com cumplicidade.

Foi precisamente tudo isto que permitiu que «Coordenadas do Amanhã» concretizasse verdadeiramente a química «1+1>2» entre «Honor of Kings» e Lin Junjie, fazendo com que a canção deixasse de ser apenas dos jogadores.

Ao mesmo tempo que relembra a declaração de amor de «Honor of Kings» intitulada «Dez Anos de Companheirismo» e revê as inúmeras memórias dos jogadores no Vale, a canção continua a inspirar todas as pessoas que se esforçam na vida. E, sejam elas jogadores ou não, todas podem encontrar nas letras da canção a força necessária para seguir em frente.

Talvez o objetivo de «Honor of Kings» e de Lin Junjie seja fazer com que as pessoas consigam encontrar as suas próprias «coordenadas do amanhã», tanto no jogo como na vida real.

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Chegados a este ponto, podemos afirmar que o apoio do setor do turismo e da cultura não se deve apenas à extraordinária compatibilidade entre as imagens de «coordenadas» de *Coordenadas do Amanhã* e a temática do turismo e da cultura, mas, sobretudo, ao facto de estas iniciativas demonstrarem o profundo reconhecimento por parte das autoridades da influência de *Honor of Kings*, que está por trás de *Coordenadas do Amanhã*, e da mensagem positiva transmitida por Lin Junjie.

A canção «Coordenadas do Amanhã» celebra todas as pessoas comuns que superaram as dificuldades do passado e seguem o seu próprio caminho na vida. A Chaguan considera que esta mensagem é precisamente o que a propaganda do tema principal necessita.

Mesmo do ponto de vista prático, o «Coordenadas do Amanhã» atraiu, de facto, a atenção de dois grupos numerosos no setor do turismo e da cultura: os jogadores de «Honor of Kings» e os fãs de Lin Junjie. Muitas pessoas afirmaram que irão considerar as coordenadas apresentadas no «Coordenadas do Amanhã» como o destino da sua próxima viagem.

Na verdade, a colaboração entre o «Honor of Kings» e o setor do turismo e da cultura já é um tema bastante recorrente.

Já em 2018, o «Honor of Kings» lançou, em colaboração com o Instituto de Investigação de Dunhuang, a skin «Encontro com as Feitian» para Yang Yuhuan; posteriormente, foram lançadas skins da mesma série para Yao,Diao Chan e Lü Bu, transmitindo a estética de Dunhuang aos jogadores. Estas skins tornaram-se, igualmente, o motivo que levou muitos jogadores a embarcarem numa viagem a Dunhuang.

Além disso, o «Honor of Kings» costuma explorar em profundidade a história e a cultura únicas de cada região, combinando-as com o conteúdo do jogo. Por exemplo, por ocasião do Festival dos Agricultores de Verão de Suzhou, o «Honor of Kings» criou a «Cidade da Dor de Dongwu», sendo que Suzhou foi precisamente a capital de Dongwu após Sun Quan ter transferido a capital para lá, durante o Período dos Três Reinos.

E, mais recentemente, Chengdu, enquanto palco principal do 10.º aniversário do «Honor of Kings», tornou-se também uma cidade em que «o Honor of Kings está em todo o lado». No final de setembro, a cerimónia de lançamento do Carnaval Urbano do 10.º aniversário do «Honor of Kings», na Praça da Música da Avenida Jiaozi, coincidiu com o Dia da República.A atmosfera da «Festa da Glória» espalhou-se por marcos emblemáticos de Chengdu, como a Avenida Jiaozi, a Rua Chunxi, a Praça Tianfu, o Dongjiao Memory e as Ruelas Kuan-Zhai, transformando-se numa festa que envolveu toda a cidade durante todo o mês de outubro.

Suzhou, Chengdu e Shenzhen, que em breve seguirá estas cidades na conquista da «Marca do Rei»: ao longo de todo o ano de 2025, o «Honor of Kings» tem vindo, passo a passo, a transitar do mundo virtual para o mundo real, integrando-se na paisagem urbana e ligando os «amigos do jogo» de todo o país numa «migração» lúdica e profunda.

Através da criação destes cenários extremamente marcantes, o «Honor of Kings» tem vindo a criar, em eventos presenciais, momentos sociais dignos de partilha, o que contribui diretamente para que as cidades onde se realizam ganhem notoriedade para além dos seus limites.Ao rever esta trajetória de desenvolvimento da combinação entre «Honor of Kings» e o turismo cultural, podemos resumir, em linhas gerais, que as colaborações anteriores entre o «Honor of Kings» e o turismo cultural se desenrolavam, na sua maioria, através de um modelo de ativos pesados, «da propriedade intelectual ao mundo real».

O lançamento de «Coordenadas do Amanhã» abriu, para o «embaixador promocional» do turismo e da cultura, «Honor of Kings», um novo paradigma de colaboração, para além da criação de cenários reais e do direcionamento de tráfego online para o mundo real.

Este modelo é mais leve e dinâmico, e também mais intenso; não depende de cenários físicos nem de skins personalizadas, mas utiliza a própria canção como veículo emocional. Graças à sua ampla difusão e ao efeito de empatia que suscita, permite que qualquer cidade ou paisagem se torne, através do ambiente evocativo da canção, a «coordenada do amanhã» do jogador.

A Chaguan considera que isto poderá significar que a estratégia de colaboração entre «Honor of Kings» e o setor do turismo e da cultura já evoluiu verdadeiramente de «criar um destino» para «potenciar inúmeros destinos».

Sinceramente, no que diz respeito ao turismo cultural, porque não contribuir para alimentar ainda mais esta «moda das coordenadas» que não para de ganhar força?

Fonte da imagem: Xi'an Culture and Tourism

Por último, a Chá-quinta não pode deixar de referir que o sucesso de «Coordenadas do Amanhã» se deve, na verdade, à colaboração de todas as partes envolvidas.

Por exemplo, a interpretação de JJ Lin, repleta de histórias, é o elemento-chave para que a letra toque profundamente o coração das pessoas; e o forte apoio da equipa do «Honor of Kings» no planeamento e produção globais é igualmente importante, pois esses esforços garantiram o sucesso desta canção, desde a sua conceção até à sua concretização.

O nascimento de «Coordenadas do Amanhã» não é apenas um caso exemplar de colaboração inter-setorial; na sua essência, é também a prova, acumulada ao longo do tempo e que se mantém até hoje, do desenvolvimento diversificado da propriedade intelectual de «Honor of Kings».

Desde muito cedo, o «Honor of Kings» começou a traçar um caminho de desenvolvimento da sua marca para além dos eSports. Desde parcerias com o património cultural imaterial, passando pela banda de ídolos virtuais «Infinite Kings», até às adaptações para o cinema e a televisão, a estratégia do «Honor of Kings» pode ser descrita como «cada um à sua maneira».

E a música, naturalmente, tem sido sempre uma parte importante disso. De acordo com as memórias da «Chaguan», o «Honor of Kings» já colaborou sucessivamente com cantores de grande talento, como G.E.M. e Zhou Shen, e essas colaborações deram origem a muitas canções populares, como a música-tema do Campeonato Mundial de 2021, «O Rei Inigualável»,a música-tema da final anual da KPL de 2024, «See Me», entre muitas outras canções populares e aclamadas.

Estas canções, que também gozam de uma popularidade considerável, são frequentemente interpretadas nos concertos dos respetivos cantores.

Assim, «Coordenadas do Amanhã» confirma mais uma vez o compromisso contínuo de «Honor of Kings» no domínio da música. Quer se trate de «O Rei Inigualável» ou de «Vê-me», várias canções-tema interpretadas por cantores de renome tornaram-se laços auditivos que ligam o jogo ao grande público.Estes esforços, em conjunto, constroem uma matriz de conteúdos musicais que transcende as fronteiras do jogo, conferindo um impulso emocional contínuo ao valor a longo prazo da propriedade intelectual de «Honor of Kings».

«Coordenadas do Amanhã» foi precisamente sobre esta base sólida, assente nestas excelentes canções, e em sintonia com o marco do 10.º aniversário, que conseguiu maximizar o seu valor.

Para além das canções, o próprio «Honor of Kings» desempenha um papel fundamental no aumento do efeito de divulgação.

Por ocasião do seu 10.º aniversário, o «Honor of Kings» definiu a música como o símbolo central da sua campanha de comunicação, não só a utilizando como música de entrada no jogo, como também lançando atividades exclusivas, tais como o pacote de vozes de JJ Lin.

Ao mesmo tempo, através da conta oficial, foram divulgados vídeos dos bastidores da criação, confirmando que Lin Junjie é um jogador experiente de «Honor of Kings» e revelando os segredos por trás da composição da canção. Foi assim que descobrimos por que razão Lin Junjie consegue tocar com tanta precisão nos sentimentos dos «jogadores».

Do ponto de vista da produção de conteúdos, «Coordenadas do Amanhã» simboliza a forma como a busca pela criação por parte dos melhores músicos da cena musical de língua chinesa e a capacidade de industrialização de conteúdos da Tencent se complementam mutuamente.

Foi precisamente graças a esta «aliança de pesos pesados» no lado da produção que «Coordenadas do Amanhã» conseguiu, por fim, transcender a funcionalidade e o público-alvo próprios de uma «música tema de um jogo», tornando-se uma obra musical de alcance universal.

Conclusão

Pouco depois do lançamento de «Coordenadas do Amanhã», o professor Yi Jiayang publicou no Weibo o seguinte texto: «1 segundo 0 que queremos. A partir de agora, o amanhã…», e só então a Chaguan percebeu que, afinal, a pista do «10» sempre esteve presente nesta canção.

E daqui a dois dias, ou seja, a 25 de outubro, terá início oficial a «Noite da Colaboração» e o Carnaval do 10.º aniversário do «Honor of Kings».

Nesta altura do 10.º aniversário, a Chaguan sente cada vez mais que esta canção, «Coordenadas do Amanhã», é não só uma reflexão sobre os últimos dez anos de «Honor of Kings», como também um convite da equipa criativa aos jogadores para avançarem em direção ao futuro.

Tal como dizem as letras da canção «Coordenadas do Amanhã»: «Quando eu vir as coordenadas do amanhã aqui», esta canção tornou-se uma coordenada emocional que marcou os momentos de milhares de jogadores de «Honor of Kings», servindo de lembrete a todos os «amigos de jogo»:aquela juventude que fervilhou no Desfiladeiro e os anos que passámos lado a lado acabarão por permanecer para sempre, sob diferentes formas, e a história da próxima década também dará início a um novo capítulo a partir daqui.

Se for preciso definir o género, na verdade, o sucesso de «Coordenadas do Amanhã» é, na sua essência, uma vitória emocional. O «Honor of Kings» e Lin Junjie tornaram as memórias dos jogadores, que abrangem uma década, algo que se pode ouvir e sentir.

No que diz respeito ao «Honor of Kings», o significado desta canção vai muito além do conceito de «música tema»; de certa forma, ela comprova que, se um jogo conseguir alcançar e manter a longevidade, acabará, de forma subtil, por passar de um produto de entretenimento para um veículo de emoções para os utilizadores, transformando-se num «símbolo cultural».

Neste processo de transformação, o valor social e a função pública do próprio jogo também evoluem, uma vez que os jogos intemporais acompanham frequentemente os jogadores ao longo de uma parte considerável da sua vida, chegando mesmo a testemunhar o crescimento de toda uma geração,A companhia que estes jogos proporcionam aos jogadores pode muito bem tornar-se um ponto de apoio emocional para eles, e os valores que transmitem deixarão também uma marca indelével no coração das pessoas.

E o «Honor of Kings» está a tornar-se, ou já se tornou, um dos representantes deste tipo de jogos.