Cada vez que se acerca el fin de año, se celebran multitud de congresos del sector de los videojuegos.Como observador del sector, «Teahouse» suele acudir a estos eventos cada año por estas fechas; al fin y al cabo, los temas de actualidad y los puntos de debate que tratan los profesionales cuando se reúnen no solo reflejan la evolución del sector durante el año pasado, sino que también revelan la dirección que tomará en el futuro, sobre todo aquellas palabras clave que se mencionan una y otra vez, que suelen ser señales de la próxima ola de crecimiento.
A finales de 2025, el tema más debatido es, sin duda, el «crecimiento del sector de los videojuegos». En la actualidad, la competencia en el mercado existente es cada vez más intensa, y la «dificultad para encontrar nuevos clientes» se ha convertido en una preocupación colectiva que acosa a los desarrolladores de videojuegos; todos buscan con urgencia nuevas vías para salir de este atolladero.
Justo en ese momento, la revista «Teahouse» se percató de que Tencent Advertising, que participa activamente en la construcción del ecosistema del sector, ya había transmitido con claridad las próximas tendencias y oportunidades de crecimiento del sector en la recién concluida cumbre «LIGHT・Crecimiento sin límites» 2025 de Tencent Advertising sobre el ecosistema de los videojuegos.
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Tencent Advertising: mucho más que publicidad
Durante mucho tiempo, muchos profesionales del sector han tenido una percepción estereotipada de Tencent Advertising, considerándola simplemente una «plataforma de distribución de tráfico». Sin embargo, a juzgar por la Cumbre sobre el Ecosistema de los Videojuegos de Tencent Advertising 2025, que acaba de concluir, tras años de trabajo minucioso, la empresa ya ha llevado a cabo una profunda transformación de su ecosistema.
El objetivo inicial de Tencent Advertising en el mercado de los videojuegos nunca se ha limitado a la publicidad en sí. A lo largo de estos años, Tencent Advertising, centrándose en las necesidades fundamentales de los desarrolladores de videojuegos, ha perfeccionado y optimizado continuamente sus cuatro capacidades principales: «conocimiento de los jugadores, inspiración creativa, optimización de productos y mejora de la eficacia del marketing». Desde la detección precisa de las necesidades de los usuarios y el fomento de la innovación en los contenidos, hasta el apoyo al perfeccionamiento de los productos y la mejora de la eficiencia operativa en toda la cadena,acompañando de cerca el crecimiento de los desarrolladores, colaborando para lanzar al mercado más videojuegos de calidad e inyectando un impulso de crecimiento continuo en el sector de los videojuegos.
A medida que el sector de los videojuegos ha pasado de una mera «competencia por el tráfico» a una «competencia por el contenido y el ecosistema», Tencent Advertising también ha dejado atrás el ámbito de la mera distribución de tráfico o la publicación de anuncios, y ha completado su transformación para convertirse en un socio de gestión integral de toda la cadena de valor de los videojuegos; hoy en día, Tencent Advertising ya es «mucho más que publicidad».
Esto no es, en absoluto, un mero eslogan. En esta cumbre, Tencent Advertising invitó expresamente a la Comisión de Trabajo de los Videojuegos a asistir para analizar el «Informe sobre el marketing publicitario de los videojuegos móviles en China para 2025», publicado conjuntamente por ambas partes, lo que constituye una clara señal de su compromiso con la construcción conjunta de un ecosistema de videojuegos «saludable y sostenible»——está colaborando con asociaciones sectoriales, desarrolladores y demás actores de la cadena de valor para, mediante la sinergia del ecosistema, romper las barreras de recursos y lograr que el impulso de un desarrollo saludable y sostenible del ecosistema de los videojuegos deje de ser una búsqueda aislada de un único fabricante para convertirse en un avance conjunto de todo el sector.
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IAA: el nuevo motor de crecimiento de los videojuegos
Ahora, con la celebración de la Cumbre sobre el ecosistema de los videojuegos de Tencent Ads 2025, Tencent Ads vuelve a señalar nuevas vías de crecimiento a los profesionales del sector de los videojuegos que se encuentran desorientados.
En esta cumbre, el término más recurrente fue «IAA».
Tencent Advertising ha decidido incluso dedicar el primer día de la conferencia (17 de diciembre) a una «sesión especial sobre el ecosistema de los videojuegos de la IAA», convirtiéndola en un bloque estratégico paralelo al IAP, con el fin de analizar en profundidad con los asistentes la situación actual y las tendencias de desarrollo del mercado de los videojuegos de la IAA, algo poco habitual en las cumbres del sector celebradas hasta la fecha,lo que pone de manifiesto la importancia que Tencent Advertising concede al sector de los juegos de la IAA y su confianza en él.
Los juegos IAA son aquellos cuyo principal modelo de monetización se basa en la visualización de anuncios. En el pasado, este tipo de productos se consideraba un segmento marginal del sector debido a problemas como la baja eficiencia en la monetización y las críticas sobre la experiencia del usuario. Sin embargo, con los cambios en la competencia del mercado de los videojuegos y en los hábitos de los jugadores, es posible que esta situación experimente un giro decisivo.
En la actualidad, el crecimiento del número de usuarios en el mercado de los videojuegos ha alcanzado su techo, y cada vez son más evidentes las dificultades que plantea el modelo de compras dentro de la aplicación (IAP), con unos costes de captación elevados y una gran presión para lograr que los usuarios realicen pagos. A esto se suma el hecho de que los productos líderes acaparan el tráfico de calidad, por lo que a los pequeños y medianos desarrolladores les resulta difícil obtener una rentabilidad equivalente, incluso invirtiendo enormes cantidades en marketing.
Por el contrario, los juegos IAA están ganándose el favor de cada vez más usuarios y desarrolladores gracias a su formato de contenido «pequeño pero refinado». Los juegos IAA suelen ser más ligeros, lo que les permite responder con precisión a las necesidades de entretenimiento fragmentado de los jugadores; además, su ciclo de desarrollo es más corto, lo que reduce considerablemente los costes de ensayo y error y la presión financiera de los desarrolladores;además, gracias a su fácil acceso, llegan a un público más amplio: tanto los usuarios de los mercados emergentes como los jugadores ocasionales que buscan entretenimiento inmediato pueden convertirse en su público principal, lo que ayuda a los desarrolladores a abrir nuevas oportunidades de crecimiento en un contexto en el que el tráfico es escaso.
Algunos minijuegos populares de la IAA
Desde el punto de vista de los usuarios, la aceptación de los juegos IAA por parte de los jugadores también sigue aumentando, y obtener recompensas en los juegos a cambio de ver anuncios se está convirtiendo en un hábito para cada vez más jugadores.
Plataformas como Tencent Advertising también están trabajando constantemente en la innovación de los formatos publicitarios y los avances tecnológicos para resolver el problema de la «sobrecarga publicitaria» en los juegos IAA. Hoy en día, el uso generalizado de formatos publicitarios diversos, como los vídeos incentivados y los anuncios interactivos, ha permitido que la publicidad deje atrás la era de la «inserción forzada» y se integre profundamente en la jugabilidad.Las tecnologías punteras, como la inteligencia artificial y el big data, también ayudan a los juegos a adaptar con precisión el contenido publicitario a las preferencias de los usuarios, lo que mejora la eficiencia de la conversión y reduce las molestias para los usuarios. Este modelo, que «concilia la experiencia con la monetización», ha sentado unas bases sólidas para el desarrollo a gran escala del sector de los juegos IAA.
Al mismo tiempo, Tencent Advertising sigue impulsando la incorporación de más ideas creativas al mercado de videojuegos de IAA mediante iniciativas como la organización de concursos de creatividad para minijuegos.
Es evidente que, con la transformación del panorama del mercado, los videojuegos IAA —un sector que antes se encontraba al margen de la industria— se han encaminado hacia una fase de rápido crecimiento, lo cual se ha convertido en una tendencia inevitable.
En este momento crucial de transformación del mercado, la capacidad de interpretar con precisión las necesidades fundamentales de los usuarios de juegos de la IAA y comprender a fondo su lógica de comportamiento se ha convertido en la clave para que los desarrolladores superen las barreras competitivas y se aseguren las oportunidades de crecimiento.En este sentido, Tencent Advertising, que ha sabido captar con perspicacia las tendencias del sector, ha llegado bien preparada y, en la «Sesión especial sobre el ecosistema de los juegos IAA» de esta cumbre, ha presentado el «Informe de análisis de los jugadores de IAA» y la guía práctica «Cómo crear un éxito de la nada»,que, desde perspectivas como el análisis de los usuarios, la optimización de productos y las técnicas de publicidad, ofrece a los desarrolladores una guía de referencia «clara, útil y aplicable».
Escanea el código QR para obtener el informe original
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El potencial de «San Guang»: apoyo al crecimiento de los videojuegos durante todo el ciclo de vida
Sin embargo, tanto si se utiliza el modelo IAA como el IAP,los desarrolladores de videojuegos siguen enfrentándose, de forma generalizada, a numerosos retos complejos en la gestión práctica de sus proyectos: el elevado coste de adquisición de usuarios, la baja tasa de conversión, la creciente dificultad para retener a los usuarios y la dificultad para encontrar un equilibrio entre la monetización y la experiencia de usuario, entre otros. Estos puntos débiles actúan como una serie de trabas que frenan el crecimiento de la gran mayoría de los equipos de desarrollo de videojuegos.
Ante estos retos comunes del sector,muchas plataformas están intentando aportar ideas innovadoras para salir del atolladero. Tencent Advertising ha ido un paso más allá e integrado directamente su ecosistema de vanguardia, su tecnología y sus capacidades centrales en materia de datos para crear una solución sistémica que abarca todo el ciclo de vida de los videojuegos —desde la concepción del proyecto hasta el desarrollo, la distribución y la explotación—. De este modo, ayuda de forma integral a los desarrolladores de videojuegos a identificar con precisión nuevas fuentes de crecimiento en la era de la saturación del mercado y a superar el estancamiento en el crecimiento.
En esta cumbre, Tencent Advertising resumió sus soluciones para todo el ciclo de vida en tres conceptos clave: «Unir fuerzas para crear luz», «La luz del ecosistema» y «La luz del crecimiento».
- La unión de las fuerzas da lugar a la luz
Ante el reto que supone la escasez de tráfico en el mercado existente, Tencent Advertising se centra en tres ejes principales —«nuevas capacidades de tráfico, nuevos formatos publicitarios y nuevos productos de difusión»— para crear escenarios de negocio diversificados, de modo que los desarrolladores de videojuegos de distintos tamaños y en diferentes etapas puedan encontrar el ámbito de crecimiento que mejor se adapte a sus necesidades.
Por un lado, Tencent Advertising sigue ampliando sus canales de tráfico y, a través de anuncios de selección mutua en Video Account y de la función «Buscar», ofrece a los juegos canales eficaces para llegar a los jugadores; además, tiene previsto colaborar con Windows para lanzar una versión para PC de App Store integrada en el sistema, que permitirá a los desarrolladores distribuir sus aplicaciones en distintos dispositivos y aprovechar aún más el potencial de tráfico de la plataforma de PC.
Por otro lado, la plataforma sigue explorando formatos publicitarios innovadores y, mediante la introducción de nuevas modalidades publicitarias —como los anuncios de prueba, los anuncios de rompecabezas y la opción «Jugar más tarde»—, ha optimizado la experiencia del usuario y ha mejorado notablemente los resultados de conversión; al mismo tiempo, ha lanzado herramientas de publicación inteligente más prácticas y eficaces, como «Contenido Amy», con el fin de reducir los costes operativos y mejorar la eficacia de la publicación.
- La luz de la ecología
Con el fin de ayudar a los desarrolladores de videojuegos a superar sus límites de crecimiento, Tencent Advertising aprovecha al máximo las ventajas de su ecosistema y aúna esfuerzos en tres ámbitos clave —contenido, tecnología y servicios— para impulsar el crecimiento integral de un mayor número de videojuegos.
En cuanto al contenido, durante la fase de desarrollo del juego, se puede recurrir a Tencent Advertising para establecer colaboraciones de propiedad intelectual y conseguir así una ventaja inicial en cuanto a la audiencia;en el momento de las actualizaciones o de las campañas de promoción en momentos clave, los recursos de otros sectores —como miniseries, embajadores de marca y programas deportivos o retransmisiones en directo— pueden ampliar aún más la repercusión del juego y concentrar la captación de usuarios; en la fase de marketing habitual, también es posible obtener material UGC de alta calidad a través de la función de selección mutua de Video Account, y aprovechar el mecanismo de «selección mutua y segunda promoción» para heredar los datos de tráfico orgánico y mejorar la eficiencia de la conversión de la compra de tráfico.
Por ejemplo, «Happy Match» ha colaborado este año con influencers del humor y del ámbito agrícola, al tiempo que ha seguido adquiriendo tráfico mediante el contenido de estos influencers a través del sistema de «selección mutua y promoción cruzada», lo que finalmente le ha permitido traspasar sus límites habituales y conseguir 300 000 nuevos usuarios.
Desde el punto de vista técnico, AIM+, la matriz de productos de publicidad inteligente impulsada por IA de Tencent Ads, permite simplificar al máximo el proceso de creación y ayuda a los desarrolladores a realizar un ajuste dinámico e inteligente del tráfico. Entre ellos, la herramienta de puja basada en el ROI a 30 días, lanzada recientemente, ha suscitado un gran interés entre los desarrolladores gracias a su ventaja clave: la capacidad de mejorar significativamente los resultados de conversión a largo plazo en las campañas publicitarias de videojuegos.Al mismo tiempo, para hacer frente a los retos que plantea la creación de material creativo, el modelo multimodal de Tencent Advertising también ayuda a los desarrolladores a mejorar de forma eficaz la eficiencia y la calidad de la producción de creatividades de alta calidad, lo que se traduce en mejores resultados publicitarios.
En cuanto a los servicios, Tencent Advertising se ha mantenido siempre fiel a su enfoque «centrado en el producto» y, en torno al ciclo de vida completo de los videojuegos, ofrece apoyo personalizado adaptado a las necesidades operativas de cada etapa.
- La luz del crecimiento
En el ámbito de la inteligencia artificial (IA), que suscita un gran interés en el sector, Tencent Advertising ha construido una sólida base de datos tridimensional en torno a «datos posteriores a los juegos, datos de creatividades y datos de audiencias» y, partiendo de ella, ha lanzado una amplia gama de soluciones de IA para impulsar la transición del marketing de la difusión extensiva a una gestión científica y precisa, lo que aporta un crecimiento seguro a los fabricantes.
En la actualidad, las soluciones de IA de Tencent Advertising se han implantado de forma integral en todos los aspectos clave de la gestión de videojuegos. Por ejemplo, Tencent Advertising AIM+, junto con la puja inteligente basada en el ROI a 7 días, permite mejorar notablemente la eficacia de los pagos en la fase posterior de la conversión de los videojuegos;las herramientas AIGC ayudan a los desarrolladores a generar automáticamente material para los videojuegos, resolviendo así los retos relacionados con la productividad y la diversidad creativas; y el asistente inteligente Miaowen, disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, ofrece a los desarrolladores apoyo durante todo el proceso, incluyendo orientación en tiempo real y respuestas inteligentes a sus consultas.
Además, otras herramientas de IA —como la correspondencia de direcciones IP, las pruebas científicas de nuevos juegos, el alojamiento dinámico y la reactivación de usuarios inactivos—, ya se han integrado en todo el proceso, desde el desarrollo y las pruebas de los juegos hasta su explotación y la captación de antiguos usuarios, lo que permite a los desarrolladores tomar decisiones inteligentes y gestionar sus operaciones de forma eficiente en todos los aspectos. La amplia y variada gama de herramientas de IA de Tencent Advertising está liderando la transición del mercado de los videojuegos hacia una nueva era de marketing inteligente.
Y esta actitud de potenciar cada uno de los eslabones fundamentales de la industria de los videojuegos vuelve a poner de manifiesto que Tencent Advertising hace tiempo que ha traspasado los límites de la mera difusión publicitaria, ha completado su transformación hacia un enfoque que va «más allá de la publicidad» y se ha convertido en un socio comercial integral, arraigado en el sector y que impulsa el crecimiento a largo plazo.
FIN
En general, la celebración de la Cumbre sobre el Ecosistema Publicitario de los Videojuegos de Tencent 2025 no solo ha puesto de relieve las tendencias de crecimiento del sector para los desarrolladores de videojuegos preocupados por el crecimiento, sino que también les ha ofrecido una amplia gama de soluciones, lo que ha infundido una firme confianza y un gran impulso para que el sector de los videojuegos supere los obstáculos al crecimiento en un entorno de competencia por la cuota de mercado existente y logre un desarrollo sostenible.
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