A evolução da indústria dos videojogos não pára nunca; quando estamos no meio dela, parece-nos sempre apenas o curso normal da vida, mas, ao olharmos para trás de vez em quando, apercebemo-nos de que a maré do tempo já há muito que impulsionou mudanças radicais na indústria.
Em 2020, entrei oficialmente para a Chaguan e comecei a acompanhar de perto o setor dos jogos casuais.Ao longo destes cinco anos, testemunhei a euforia gerada por jogos de grande sucesso que dominaram as redes sociais e ultrapassaram as fronteiras do setor, mas também assisti à melancolia do fim de muitos títulos que, infelizmente, chegaram ao fim. Enquanto eu, como novato no setor, aprendia e crescia gradualmente, o mercado dos jogos casuais também passou por várias reviravoltas nestes cinco anos, completando uma transformação radical.
Por uma coincidência notável, o Prémio Jincha, organizado pela Chaguan, criou oficialmente a categoria «Melhor Jogo Casual» precisamente no meu primeiro ano na empresa — em 2019 —, tendo acompanhado e testemunhado os altos e baixos e o crescimento deste segmento.Folhear a lista de vencedores deste prémio ao longo dos anos é como percorrer uma história viva da evolução dos jogos casuais. Cada um desses produtos que outrora foram um grande sucesso traça claramente o percurso de iteração e a trajetória de desenvolvimento do mercado nacional de jogos casuais ao longo dos últimos seis anos.
01
O boom dos jogos móveis casuais
(2019-2021)
Com o início de 2019, o setor dos jogos casuais no mercado nacional deixou definitivamente para trás a fase inicial de exploração e entrou oficialmente numa fase de prosperidade em grande escala.
Anteriormente, os jogos casuais eram predominantemente jogos individuais com jogabilidade leve, com modelos de monetização únicos e pouco eficientes; a maioria das equipas enfrentava o dilema de «ter boa aceitação, mas pouca receita», sendo difícil obter receitas estáveis que sustentassem o desenvolvimento a longo prazo.No entanto, com a entrada em força de plataformas publicitárias de topo, como a Pangolin Alliance, do ByteDance, e a Tencent Youlianghui, bem como com a implementação madura do modelo de publicidade incentivada em vídeo, o setor chegou a um ponto de viragem crucial.
Os anúncios incentivados em vídeo, que surgiram em 2010, entraram numa fase de rápido desenvolvimento em 2019, com uma taxa de crescimento anual média do mercado superior a 15%, tornando-se uma forma de publicidade dominante.O seu modelo, em que «o utilizador vê ativamente o anúncio em troca de recompensas no jogo», garante uma experiência gratuita aos jogadores ocasionais e, ao mesmo tempo, ativa o valor comercial através de uma elevada eficiência de conversão, tornando-se o «motor central» da monetização dos jogos casuais.Do ponto de vista dos dados, o preço do eCPM dos anúncios em vídeo incentivados pode atingir 1,5 a 3 vezes o dos anúncios de ecrã inicial e 1,3 a 2,5 vezes o dos anúncios intersticiais, com uma taxa de conversão média superior a 20%, várias vezes ou até mais de dez vezes superior à dos formatos publicitários tradicionais.
Neste processo, a Pangolin Alliance e a Youlianghui, apoiadas pelo tráfego e pelo suporte tecnológico da ByteDance e da Tencent, proporcionaram aos criadores de jogos casuais canais de monetização estáveis e eficientes, libertando plenamente o potencial comercial deste setor e impulsionando a transição da indústria do «bónus de tráfego» para o «bónus de receitas».
Nesta época, o jogo «Dream Garden», importado do estrangeiro, rompeu as barreiras tradicionais dos jogos casuais graças à sua inovadora combinação de «jogo de combinações + simulação de gestão»;Já «Legenda do Arco e Flecha», combinando elementos aleatórios do género Roguelike com uma jogabilidade simples, tornou-se um sucesso fenomenal. Ambos os produtos, graças a um modelo de monetização maduro e a conteúdos de alta qualidade, conseguiram entrar na lista de vencedores do Prémio Jincha.
Ao mesmo tempo, a Ohayoo, plataforma de distribuição de jogos casuais pertencente à ByteDance, entrou no mercado com recursos de tráfego robustos e uma capacidade de distribuição refinada, o que dinamizou ainda mais o mercado e impulsionou uma série de produtos de qualidade, como «Agente N.º 6: Missão Secreta»«Mestre da Esmeralda» e outros produtos de alta qualidade a alcançarem rapidamente um vasto número de jogadores, criando uma onda de entusiasmo no setor caracterizada por «sucessos frequentes e todos a perseguir as tendências».
No entanto, a euforia do setor não durou muito tempo. No final de 2021, começaram a surgir rumores de que a Ohayoo iria reduzir ou mesmo abandonar a atividade de distribuição de jogos casuais, o que pôs um ponto final, com um certo suspense, neste período de crescimento explosivo.
02
Crescimento vertiginoso dos minijogos (2022)
O ano de 2022 foi, para o setor nacional de jogos casuais, um verdadeiro «ano de inverno».Devido a múltiplos fatores, nomeadamente o arrefecimento geral do setor, o mercado dos jogos casuais registou, pela primeira vez, uma queda temporária. Nesse ano, o número de downloads de jogos casuais na China situou-se em cerca de 1,63 mil milhões, o que representa uma descida de 3% em relação ao ano anterior; a dimensão do mercado foi de cerca de 34,4 mil milhões de yuan, o que corresponde a uma descida de aproximadamente 0,62% em relação ao ano anterior, sendo esta a primeira queda registada neste indicador desde 2018.
Ainda me lembro de ter escrito na altura, numa reportagem sobre o setor: «Em 2022, a luta pela sobrevivência das equipas de jogos casuais entrou no “modo inferno”» — muitas equipas de pequena e média dimensão, especializadas no setor dos jogos para telemóvel, foram forçadas a abandonar o mercado devido à quebra da cadeia de financiamento e ao fraco crescimento do número de utilizadores, deixando o setor num clima de silêncio.
No entanto, num contexto de contração geral do mercado, o setor dos minijogos destacou-se contra a tendência, entrando num período de ouro de crescimento. Aproveitando as vantagens do tráfego natural de plataformas sociais como o WeChat, os minijogos, com as suas características de leveza — «basta clicar para jogar, sem necessidade de descarregar» —, responderam com precisão às necessidades de entretenimento em momentos de tempo livre dos utilizadores.
Entre eles, o surgimento repentino de «Yang Le Ge Yang» levou a popularidade dos minijogos ao auge.Este minijogo de combinação, aparentemente simples, conseguiu despertar o espírito de desafio e a vontade de partilha dos jogadores graças ao seu design de forte contraste — «o primeiro nível é fácil, o segundo é um verdadeiro inferno» —, aliado a mecanismos como o ranking por província e a ressurreição através de partilhas nas redes sociais. Em 24 horas, os servidores ficaram fora de serviço por três vezes,as visualizações dos tópicos relacionados no Weibo ultrapassaram os 1,66 mil milhões, tornando-se um fenómeno alvo de debate por toda a população. Através da filosofia de design «Hard Fun», o jogo comprovou o enorme potencial dos minijogos em termos de propagação social e fidelização de utilizadores, levando toda a indústria a reavaliar o valor deste segmento.Na mesma altura, «Tianping Yefu» escalou com força as tabelas de classificação graças à sua inovadora jogabilidade de defesa de torre, tendo, juntamente com «Yang Le Ge Yang», sustentado o entusiasmo do setor durante o período de recessão.
Ao mesmo tempo, o negócio de expansão internacional dos jogos casuais começou a destacar-se; produtos como «Squad of Shells», graças à sua conceção de jogabilidade global e à operação localizada, alcançaram resultados notáveis nos mercados internacionais, abrindo novas perspetivas de crescimento para o setor.
No entanto, o desenvolvimento dos minijogos nesta fase ainda se encontra limitado pela tecnologia subjacente da plataforma e pelos recursos relativamente limitados dos anunciantes, pelo que a eficiência da comercialização ainda não foi totalmente explorada.
03
Os minijogos atingiram a maturidade total
(2023 – até ao presente)
Em 2023, a tecnologia subjacente de plataformas de minijogos, como o WeChat, registou avanços decisivos, o que impulsionou diretamente o setor dos minijogos.A eliminação total dos estrangulamentos tecnológicos permitiu um salto qualitativo na qualidade dos minijogos de média e alta complexidade — a precisão gráfica, a fluidez de funcionamento e a capacidade de conteúdo estão agora ao nível das aplicações nativas. Modos de jogo complexos, como SLG e MOBA, que antes eram difíceis de implementar devido a limitações de desempenho, podem agora ser apresentados de forma estável e funcionar com fluidez nas plataformas de minijogos.
Foi precisamente nesse ano que surgiram, sucessivamente, sucessos fenomenais como «O Rei do Peixe Salgado», «Em Busca do Caminho no Universo Infinito» e «Inverno Sem Fim», que, graças à sua jogabilidade diversificada e à excelente experiência oferecida, se tornaram títulos bem conhecidos pelos jogadores. Estes jogos não só comprovaram o potencial deste segmento após os avanços tecnológicos, como também deram origem a uma verdadeira onda de entusiasmo na indústria dos minijogos de média e alta complexidade.
Com o início de 2024, o mercado dos minijogos entrou oficialmente na fase de maturidade, apresentando um panorama de prosperidade generalizada e grande diversidade. Cada vez mais grandes empresas estão a entrar em força neste mercado, com IPs de qualidade e experiência consolidada em I&D, enquanto minijogos de média e alta complexidade continuam a surgir em grande número, tornando os tipos de produtos cada vez mais diversificados e ricos:desde obras-primas de estilo tradicional chinês, como «Esta Cidade Tem Terras Férteis», que combinam simulação de gestão com desenvolvimento estratégico, até produtos de cartas leves, como «Pequenos Soldados, Grande Batalha», que apostam em confrontos competitivos rápidos, abrangendo todas as necessidades dos utilizadores, desde o entretenimento leve até à imersão profunda.
Este ano, o nosso Prémio Jincha criou ainda a categoria específica de «Melhor Mini-jogo do Ano», com o objetivo de incentivar estes produtos de excelência.Atualmente, o mercado dos minijogos já se livrou do rótulo de «segmento complementar», tendo-se tornado um motor de crescimento central na indústria dos jogos casuais. A sua trajetória de evolução clara e a sua dinâmica de prosperidade tornaram-se, além disso, um retrato vívido de como a indústria nacional de jogos impulsiona a inovação através da tecnologia e conquista o mercado com o conteúdo.
Atualmente, o desenvolvimento do mercado continua, e o setor dos jogos casuais continua a escrever novos capítulos. Tendo em conta as tendências atuais, a concorrência no mercado voltou a centrar-se no produto, sendo que a aposta na qualidade é já uma tendência incontornável;o processo de globalização também se acelera continuamente, levando cada vez mais fabricantes a expandir-se ativamente para mercados emergentes, à procura de novas oportunidades de crescimento; a nível operacional, a valorização da propriedade intelectual (IP), enquanto meio fundamental para aprofundar a ligação emocional com os utilizadores, está a receber ampla atenção; e, no que diz respeito à comercialização, os modelos de monetização mista, capazes de libertar plenamente o valor dos utilizadores, tornaram-se a tendência dominante do setor.
É claro que, independentemente das mudanças no mercado, continuaremos, no futuro, a acompanhar de perto as tendências do setor, a testemunhar o surgimento de mais obras de qualidade e a evolução contínua deste segmento. Damos também as boas-vindas a mais equipas dedicadas ao setor dos jogos casuais e minijogos, convidando-as a inscreverem-se no Prémio Jincha deste ano.
Por fim, vamos relembrar em conjunto alguns dos produtos de excelência que receberam o Prémio Chá de Ouro ao longo dos anos:
Melhor Jogo Casual de 2019
«Jardim dos Sonhos», «A Lenda do Arco e Flecha», «Viagem em Espetadas»
Melhor Jogo Casual de 2020
«Agente N.º 6: Missão Secreta», «Apartamento dos Gatos»
Melhor Jogo Casual de 2021
«A Quinta de Moore», «O Caracol Mais Forte», «O Mestre da Esmeralda», «Chamem-me o Grande Gerente»
Melhor Jogo Casual de 2022
«Descansar e Crescer», «A Equipa de Assalto das Cartuchos» e «O Restaurante de Fondue no Caminho da Felicidade»
O Melhor Jogo Casual de 2023
«Esta Cidade Tem Boas Terras», «A Frota dos Pintos em Ação», «A Loja de Macarrão do Pai»
Melhor Jogo Casual de 2024
«Há uma casa nas profundezas do Paraíso» e «A Cidade que Faz o Coração Bater»
Melhores minijogos de 2024
«A Jornada do Rei», «Duendes da Defesa da Torre», «A Grande Batalha dos Soldadinhos», «Esta Cidade Tem Terras Fértis»
Em 2025, a diversão continua. Esperamos contar com a tua participação.
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