自微软2015年7月在全球发布Windows 10系统以来，其市场动向就一直备受关注。相比其他两大系统，Win10打通了桌面端和移动端，支持更广泛的设备类型；在对设备要求更高的重度游戏方面拥有传统优势。这些特点，都让人对Win10游戏的发展前景心怀期待。2016年5月，知名的Win10游戏平台和发行商Miracle Games（以下简称MG）获得1000万A轮融资，其背后也正透露出资本对于这个领域的信心。
然而，Win10未来的发展趋势究竟如何、Win10游戏推广都有哪些打法、如何从中寻找新的市场机会？就诸多问题，游戏茶馆采访了Miracle Games的副总裁王润石，听听他对于当下Win10市场的看法与建议。
“在对重度游戏的支持上，Win10有优势”
Win10进入市场至今已快两年。2017年2月，最新的官方数据显示，全球Win10用户已达到4亿以上，国内的Win10用户已达6000万，其中PC平板占60%以上，手机、xbox、AR、VR设备占30%到40%。迅速上升中的用户量，也给相关企业带来不少红利。
王润石介绍，MG搭建的基于Win10的游戏社交平台，目前的全球用户量已经达到5000万，月活达到330万，相关合作伙伴已经超过1000家。"我们的目标是，在2017年底，平台覆盖全球Win 10设备达到1亿台。"在王润石看来，Win10有其得天独厚的优势：一方面，其对于当下主流的重度游戏有着更好的支持度，"现在的很多重度手游，包体越来越大、画面越来越精细、动作越来越复杂，对设备要求越来越高，而对于原本就擅长支持端游的windows来说自然不在话下。另一方面，Win10能打通从PC到平板到xbox到手机，再到AR、VR的各类终端，真正做到一款游戏在各个终端都可以玩"这方面，安卓是没有做到的，苹果目前也只能做到打通手机和平板。"
“Win10用户分三类：学生用户、商务人群以及技术人群”
据了解，MG在Win10上代理发行的游戏已经超过1800款，其中80％以上为单机游戏，网游占到20％左右。王润石说，从目前的整体情况看，网游的占比正在上升中，毕竟网游的变现能力更强。"
此前在接受其他媒体采访时，王润石曾经提到，大数据显示Windows平台用户平均年龄在24.8岁左右，绝大部分为男性用户，主要以三大类人群为主，包括学生用户、商务人群以及技术人群。他表示，这正是当下Win10用户的主流群体，“用户质量较高，其中重度玩家相对较多，用户黏度很好，对于一些量级稳定以后的产品，是很好的新增平台；此外，对比安卓和iOS激烈的抢量市场，Win10用户的真实度也更高一些。”
Miracle Games数据显示，从Windows海外玩家活跃地区/国家分布来看，意大利玩家活跃度最高，占到海外市场的18.02%的份额，排在第二位的是美国，市场份额16.67%，巴西14.45%。“其余反映较好的市场还有法国、英国、俄罗斯、德国、越南等等。”
在此背景上，王润石表示，Win10游戏发行策略在国内和海外市场也有所不同。“在海外我们以SLG和MMO为主，海外重度玩家更多，这类游戏对设备要求高，Win10也更能满足；国内我们以MMO和ARPG以及新一代卡牌为主。”
“谈合作时，开发者们最担心技术门槛和收益”
王润石坦言，一些CP在谈合作的时候，主要会担心两个问题：技术门槛和收益。"一是现在网上的开源文件非常少，CP担心安卓和iOS游戏移植过来万一出现技术问题，难以解决；二就是顾虑Win10目前的体量比不上另外两个平台，担心收益比不够高。"他认为，这些担忧都是源于大众对Win10还不够熟悉。
王润石说，已经面市近2年的Win10，其实并没大家想象的那样"难相处"。他表示，现在关于Win10的各方面服务已经非常完善，以MG推出的SDK服务为例，可以为开发者提供从技术层面到运营推广的各方面服务，将一款游戏从安卓和iOS移植到Win10，两周时间就够了。据介绍，目前国内主流开发引擎Unity、Cocos等对Win10系统的支持力度都在提高，可以实现通过开发工具一键输出Win10版本，大幅降低开发者移植UWP版本成本。“未来Win10平台的技术门槛会越来越低，游戏从其他平台移植到Win10肯定会越来越简便。”
手游《雷霆舰队》在Win10首发
此外，开发者们最顾虑的还有Win10用户体量还不够，担心产品上了这个系统无人问津，赚不到钱。对此王润石说，已经有不少游戏选择了在Win10首发，并取得了不错的效果。"他举例说，爱乐游2015年推出的海战题材手游《雷霆舰队》，就是在Win10上首发的，3个月后顺利登录安卓与iOS平台，后来的月流水顺利达到千万级别。"
“说到移动端，Win10未来表现会更好”
近年来，Windows Phone的市场表现低迷，其市场份额远低于iOS和安卓，这也引发了外界对于Win10手机端市场前景的担忧。
对此，王润石则表示，需要注意到，微软目前正在研发Win10新一代智能手机Surface Phone，三个配置分别面向普通消费者、企业以及粉丝用户。所以，我们也可以看作微软是想要更加集中精力发展Win10。”
此外王润石表示，Surface平板系列当下市场反响良好，华为、联想、小米等众多OEM厂商，已经陆续发布了搭载Win10系统的平板产品。而考虑到Win10已打通各个终端，Win10未来在移动端的表现只会更好。
“对大厂大作们来说，这是很好的新增市场”
“对于很多量级已经稳定的大厂大作来说，Win10是拉升产品净利润的有效手段。”王润石表示，当下iOS和安卓市场竞争激烈，获客成本已经越来越高，想要提升新增量非常困难，而对比之下，Win10则相当于给游戏产品新开辟了一个用户市场，这里面的净增长相对容易的多。
王润石举例说，目前MG发行的多款游戏，都取得了非常不错的业绩。其中，《火影来了（Ninja Anger）》中、越南语、英文版全球微软官方商店累计已有200万下载用户；《找你妹（Find Something）》系列中、英文版，在全球微软官方商店推广10天导入量15万，日均导入量1.5万，最高在线达到4万。他说，目前MG合作的不少游戏CP，能够在Win10平台上每年获取几百万分成。而如果想在原有的iOS和安卓市场获得这样的新增，几乎是不可能的。“以《刀塔传奇》为例，据我们估算，它在Windows市场的月流水已经占到了国内每月总流水的十分之一左右。”
《刀塔传奇》在Windows市场的月流水占到总月流水的十分之一
“端游和独立游戏会在这个平台上迎来新机会”
王润石认为，在接下来的Win10平台上，有两种游戏将会迎来新的市场机会：端游和独立游戏。
端游《侠客风云传》已在Win10应用商店上架
他透露，目前端游产品已经可以直接上传至Win10应用商店，这是一项此前没有的新突破，必将对端游的推广尤其是在海外的推广带来极大促进，“以前的端游推广多以地推和网吧为主，尤其是端游出海，以前找不到更多渠道，而Win10必然将提供更多机会。”据了解，目前端游《侠客风云传》和《刀剑封魔录之上古传说》已经首批在Win10应用商店上架，今后将陆续上架更多端游。
独立开发者也会在Win10找到更多机会。王润石表示，近年来独立游戏中出现了很多优质产品，在Win10上也取得了不错的成绩“目前MG合作的游戏里，已经有独立游戏可以在海外市场做到月流水50万到60万美金，已经是很不错的成绩了。”王润石说，MG也正在寻找更多优秀的独立游戏，希望进一步合作，“这将是我们今年的重点工作之一。”此外，他表示MG未来还会继续拓展Win10全球市场，争取年内覆盖到全球50个国家，在移动端游戏业务方面也将加大力度。
游戏茶馆 五月
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