北京时间2017年6月6日凌晨1点，苹果一年一度的全球开发者大会（WWDC 2017）在圣何塞的 McEnery 会议中心正式召开。苹果在现场正式发布了iOS11的一系列新功能，并推出了新款iMac Pro等多款硬件产品。
不过对广大游戏从业者们来说，最受关注的消息，应当是苹果宣布重新设计了App Store，搜索、排行榜、推荐等功能发生改变。苹果官方将此称为“自App问世以来，App Store的一次重大更新。”对比目前的版本，新版App Store增加了今天、游戏、App标签页，搜索功能加强，而原有的排行榜在一定程度上被弱化和隐藏，畅销榜被取消。目前苹果已推出新功能的开发者版本。
本次改变的后续影响还有待观察，不过已能明显看出，苹果有意改变目前游戏评价过于依赖榜单名次的局面，希望通过专家推荐、编辑精选等方式，增加游戏评价的权威性和多样性，未来刷榜的空间将被进一步压缩，也许正如多名业内人士所言：纯刷榜的时代将宣告终结了。而另一方面，搜索功能被进一步加强，热搜仍然保留，已经在北美上线的苹果竞价广告，正在离国内的游戏厂商越来越近。
改变：导航栏调整 畅销榜被取消
根据苹果官方图片以及目前的开发者版本体验情况，新版App Store对导航栏做了较大调整：原有的精品推荐、排行榜、探索标签被调整为今天、游戏、App三类标签页。
其中，“今天”页面采用了编辑推荐的专题模式，重点推送App Store编辑团队的精选和推荐内容，包括幕后花絮、全球首发专题，指南文章和使用技巧，以及各类游戏和app的主题榜单等。此外，苹果特别设置了游戏和App每日推荐，编辑团队会每天为用户推荐精选游戏和App各一款。
排行榜从导航栏上消失后，被整合进了游戏和App页面。用户进入“Games”页面即可看到游戏排行榜，对比之前，新版本取消了畅销榜，只显示付费榜和免费榜。
此外，苹果此次还进一步强化了App Store的搜索功能，对相关内容的拓展搜索功能变得更加强大。
App产品页面也经过了重新设计，用户可以在一款App的产品页面上查看到更多相关信息，如该产品的榜单排名、更精简的评分、更多的视频等等。
刷榜进一步受限 苹果竞价广告就快来了？
综合此次App Store的更新内容，可以看出苹果对排行榜进行了明显的弱化和隐藏，对于编辑团队的自主精选内容倾向于重点包装和推荐。目前看来，可能带来的影响有：
1
游戏公司的刷榜空间被进一步压缩，刷榜成本增加。
苹果的排行榜一直是国内各个游戏厂商刷榜的主战场，如今取消了畅销榜，刷榜空间将会大大压缩，而目前保留的付费榜和免费榜也被“隐藏”到了更加不好找的位置，刷榜的成本无疑又将增加。
2
编辑推荐发挥作用，榜单排名影响力将有所下降。
苹果此次重点推出了编辑精选主题榜单、每日推荐等一批新内容，很容易看出苹果希望改变当下游戏评价过于依赖榜单排名的现状，想要通过编辑推荐，进一步增加游戏评价体系的多样性和权威性。
3
热搜还在，苹果竞价广告国内上线或许不远了。
在苹果一直严打刷榜行为的同时，苹果也一面在推行自己的ASM（App Store Search Marketing）竞价搜索广告业务。苹果官方数据显示，超过65%的App下载量来自于App搜索，2016年10月，苹果竞价广告Search Ads在北美上线，国内上线一直也被认为不远了。
如今苹果在新版App Store中进一步强化了搜索功能，热搜也依然保留，这些无疑都在为苹果竞价广告早日登陆国内市场铺路。如果刷榜业务受阻，ASM或许很快会成为下一个抢手业务。
游戏茶馆 五月
原创文章，作者：茶馆小二，禁止转载：https://youxichaguan.com/archives/59801
