王者荣耀城市派对登陆青岛：用“一城一策”链接海洋场景，以双向奔赴带动夏日文旅

每年暑期都是文旅行业竞争最激烈的阶段。去年暑期，王者荣耀与苏州文旅联手打造的“东吴痛城”开启了“城市派对”模式的初次探索；王者荣耀十周年期间，城市派对在成都正式定名，随后落地北京、深圳、上海。多城接连成功举办，验证了国民IP的流量转化能力与年轻客群的号召力。

今年暑期，王者荣耀城市派对正式登陆青岛。作为2026王者荣耀夏日农友节核心线下盛宴，城市派对青岛站以“集合，青岛浪一夏！”为主题，将整座城市化作“王者痛岛”。8月1日起全城NFC集卡与城市氛围内容率先上线，8月5日至9日奥帆中心3000㎡“农友海港派对”主会场开启，配合海上痛帆巡游、地铁痛车、主题灯光秀等海陆空全域联动，把这场夏日相聚铺满整座城市的街道与海岸线。这是城市派对首次以“海洋”为核心场景展开城市文旅联动，也是王者荣耀同各地城市文旅合作一周年之际的沉淀。

奥帆为锚：“农友海港派对”把峡谷农趣搬进真实海岸

本次王者荣耀城市派对青岛站，将核心区域选在这座城市名片级的奥帆海洋文化旅游区，将其打造成约3000㎡的“农友海港派对”主会场。奥帆中心不仅是青岛的城市地标，更是中国海洋文旅的符号级场景。将“农友海港派对”安放在奥帆中心，正是为了让王者IP与青岛最核心的文化资产完成一次深度绑定，玩家在这里体验到的，是只在青岛才能发生的夏日叙事。

本次“农友海港派对”涵盖舞台、互动、市集等复合功能区，将王者夏日“痛岛”的沉浸式体验从虚拟的王者峡谷延伸至真实海岸线，构建起集“海洋+文旅+消费”于一体的沉浸式线下狂欢场域。

“小王派对角”作为最核心的沉浸式体验区，以高“农“度欢乐为底色，将峡谷里和英雄一起浪的意趣还原到真实海岸线。玩家可以在“农友许愿田”打卡，许下农场好收成；到“谷子营地”以谷易谷，在交换中认识新搭子；在巨型英雄合照装置“和李白躺赢一夏”前和本命定格夏日相逢；转身进入“农友嗨玩区”，体验孙策邀约上船开浪、海月幻境留影等趣味互动，并在野区日记区挥笔留下印象深刻的农梗。从打卡到记录，从互动到留言，让王者的“农味”洋溢在海岸线这场派对里的每个转角。

串联全场玩家情绪的，是更多精彩活动。主会场门口全体COSER与“十位超萌英雄大头”集结迎宾，巡游与饭撒互动贯穿场内。舞台之上，COSER天团舞蹈、夏日农友杯·城市派对玩家欢乐赛、小王观影节构成日常节奏；而在五天会期内，主播宠粉季、《王者农学园》暑期团建舞台快闪等专属内容轮番登场，让每一日的海岸狂欢都不重样。

主会场内，王者IP与天美旗下多款产品组成联动展台，将现场延伸为TiMi夏令营的欢乐团建。

《王者荣耀世界》“世民展台”带来夏日赶海摸鱼体验与绝美海景，现场派送海量周边好礼；

《王者万象棋》“王牌屋”以趣味翻牌互动、coser发牌仪式与抢先试玩，送出限定派对周边与神秘大礼包，是农友就来打农牌。

此外，QQ飞车手游、盛世天下、王者日常番《是王者啊？》及天美品牌18周年限定摊位等也同步亮相，为玩家提供互动打卡与限定好礼。贯穿全程的KPL十周年·城市巡礼则有多名职业选手轮番空降营业，线下可解锁选手签名和选手周边。

除此之外，主会场还特设“小王的好朋友集结”跨界展位，联合腾讯WorkBuddy、抖音、微博、小红书、腾讯互娱高校合伙人、元气森林及”青岛文旅合作”等品牌与平台设立打卡摊位，把派对“破圈”到更广阔的场景。

海陆空同频：深挖海滨城市基因，整座青岛融入王者IP

王者荣耀城市派对得以在多座城市连续落地，并持续收获大规模用户参与和良好口碑，底层支撑是其作为国民IP对年轻客群的强大号召力。从去年暑期在苏州以“东吴痛城”的模式初试啼声，到王者十周年期间成都站正式以“城市派对”命名，再到后续北京、深圳、上海等多城落地，每站均以“一城一策”的逻辑回应不同城市的气质。这背后其实是一条逐渐清晰的执行路径：IP负责带人进来，不同城市的差异化体验负责让人留下，最终将IP流量转化为城市文旅的长期价值。苏州站以吴文化为底色，成都站融合蓉城特色，北京站结合KPL电竞，深圳站以科技感匹配，上海站呼应街区潮流，而这次到了青岛，这套逻辑又自然指向了它的海洋基因。

顺着这份基因，王者荣耀把城市派对从一个场馆延展到整座城的“海、陆、空”，让玩家在真实的海岸线上完成一次独属于青岛的“城市团建”。这是“一城一策”在海洋城市的纵深落地，也将IP流量从单点引爆扩展为全城分发。

海洋是青岛的城市底色，也是这场派对最自然的延伸舞台。在奥帆海洋文化旅游区，玩家可登上“王者痛帆”专属帆船，携英雄COSER破浪出海，把派对舞台从岸线推向开放海域，呼应青岛“帆船之都”的城市名片；海面上，巨型英雄“海上气模”空降，萌感爆棚，成为农友看海打卡的必选项。

陆地层面，交通与城市景点成了最自然的植入载体。青岛地铁2号线化身“王者痛地铁”，以“小王夏日踏浪专列”载着玩家驶向派对；

青岛公交316路“王者痛车”则作为夏日观光路演巴士走街串巷，把派对变成穿城而过的流动风景。

而在城市景点层面，龙江路涂鸦墙把整条街区变成可拍照、可传播的打卡带，覆盖全城的全英雄NFC集卡活动则以游戏化的打卡任务，引导玩家在城市地标间“组队团建”，把传统景点游览升级为沉浸式的互动漫游。

天际线则构成了本次王者荣耀城市派对和城市共享的宏大幕布。浮山湾54栋楼体联动点亮王者主题灯光秀，无人机排列组合为“欢迎来到王者荣耀”、“集合，青岛浪一夏”等，为农友献上这个夏天最燃的高光，以城市天际线为画布，完成一场属于全民的“数字浪漫”。至此，海有痛帆与气模，陆有痛车与集卡，空有楼体灯光秀，三线同频，整座青岛成为了一座巨型的“王者痛城”，这也正是“一城一策”最贴合海滨城市气质的答案。

双向奔赴：“农游经济”实现IP和城市的相互选择

从苏州站的“东吴痛城”，到成都站的“蓉耀”狂欢、北京站的热血电竞，从深圳站的数字盛宴，到上海站的街区漫游……可以看出，王者城市派对过去几站均未沿用同一内容模板，而是贴合城市各自的风格。也正是这种“不重复”的做法，让王者IP成为城市把人留住、把消费激活的有效杠杆，把亿级的线上热度转化为可见的线下活力与消费增量。

最直接的证明，便是亮眼的数据：深圳站使后海3.5平方公里区域连续两日人流突破60万、创下历史新高，活动期间主会场及重点商圈客流同比增长85.4%，走通了从”IP引爆”到”商圈联动”再到”全域消费”的完整闭环；上海站则让徐汇日均客流与消费较普通周末分别提升50%、25%，双双创下年内新高。

而就在青岛站启幕前一个月，7月10日青岛市委副书记、市长任刚主持召开专题会议，研究电竞产业高质量发展工作，会议明确将电竞产业列为青岛拓展新消费领域的重要方向之一。王者荣耀城市派对青岛站的落地，恰好踩在了这一政策节点上。青岛立足仲夏滨海特色推出多项精品文旅活动，将“王者荣耀城市派对”正式纳入青岛官方文旅版图，打造“游戏+IP+电竞+文旅”的跨界融合，这本身既是城市对王者价值的高度认可，更是国民IP主动融入地方电竞产业布局、助力城市发展的一次精准卡位。