PayPal China亮相2026 ChinaJoy，以全球支付能力助力中国游戏企业深化全球运营

2026年7月31日，中国上海——全球领先的科技和数字移动支付平台PayPal亮相第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（2026 ChinaJoy）。在BTOB商务洽谈馆W4-H302展位，PayPal与全球游戏开发商、发行商及行业伙伴展开深入交流，分享海外游戏市场与支付趋势，并全面展示面向游戏及数字娱乐行业的全球收付与风险管理能力。

中国游戏出海正从“将产品带向海外”迈向“面向全球玩家长期运营”。中国音像与数字出版协会发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%。随着获客成本上升、跨端发行加速以及自营充值网站（Web Shop）兴起，游戏厂商的关注点也从追求短期下载量，转向提升玩家生命周期价值（LTV）与全球运营效率。

海外市场分化加深，游戏出海进入精细化运营阶段

海外游戏市场并非单一整体，不同国家和地区的玩家在内容发现、社群互动和消费习惯上呈现出明显的区域差异。PayPal发布的游戏行业报告显示：

· 美洲市场：美国玩家广泛活跃于YouTube、Twitch、Discord、TikTok及游戏展会等多元触点；墨西哥等拉美市场则呈现出更鲜明的移动端和社交媒体导向。

· 欧洲与日本市场：德国和英国玩家高度依赖视频及游戏社区获取信息；而日本市场生态更具本地特色，LINE、直播以及动漫游戏活动是连接玩家的核心渠道。

这意味着，海外运营正在从依赖单一买量，转向“内容、创作者、社区与活动”等多触点协同。游戏本地化也不再局限于语言翻译或素材调整，而是内容形式、社区文化、营销渠道及本地化支付体验等多个环节。游戏企业亟需制定差异化策略，通过持续运营将一次性的产品发行转化为长期的玩家信任关系。

与此同时，跨端发行和自营充值网站（Web Shop）的兴起，推动着直连玩家（DTC）模式加速发展。厂商得以更直接地沉淀私域数据，并通过游戏内服务、订阅、DLC及虚拟商品等多元模式提升玩家价值。然而，当交易场景延伸至自营渠道，企业也面临着多币种接入、税务合规、退款与拒付、账户盗用及欺诈等全新挑战。如何兼顾本地化偏好、流畅体验与安全风控，成为中国游戏企业深化全球运营的重要课题。

连接全球消费者，优化多元场景下的支付体验

PayPal凭借庞大的全球网络与深厚的行业经验，为出海游戏厂商打造了一站式支付解决方案：

· 全球覆盖与消费洞察：2025 PayPal Global Beat报告显示，游戏及数字商品已成为全球消费者通过PayPal购买中国商品的前五大热门品类之一。依托覆盖近200个市场、超4亿活跃账户，PayPal不仅帮助中国游戏企业连接更广泛的海外玩家，更凭借海量交易洞察，助力企业精准把握不同市场的消费趋势。

· 全商业模式支持：长期服务游戏及数字娱乐行业，PayPal全面兼容一次性购买、游戏内服务、订阅、DLC及各类数字商品售卖，帮助厂商在玩家生命周期内构建适配性极佳的收付体验。

· 极简集成：依托PayPal Open全球收付平台，游戏企业只需一次集成，即可接入PayPal及多种海外消费者常用支付方式，减少多平台管理的复杂度，并在官方网站、Web Shop及其他数字销售场景中，为玩家提供更加顺畅的结账体验。

· 持续优化的品牌化支付体验：通过PayPal不断优化的品牌化支付体验，有效减少结账环节的用户流失。相关调查显示，74%的PayPal用户更有可能在有PayPal支付方式的陌生网站购物；使用PayPal钱包可带来46%的结账转化率提升。

智能风控护航全球运营，共探游戏增长新机遇

随着交易场景向自营渠道延伸，账户盗用、未经授权交易、虚拟物品欺诈和恶意拒付等风险日益突出。PayPal依托全球风险管理技术和智能风控体系，为交易提供全天候监测。

PayPal 2025年共护航约1.79万亿美元的支付体量，持续识别异常行为与潜在欺诈，帮助企业降低交易风险和拒付损失。针对大型企业及高增长商户，PayPal还可提供灵活的企业级风控模型，将全球支付网络、数据洞察与风险管理能力相结合，在提升安全性的同时减少对真实玩家的误判，支持企业稳健拓展海外市场。

展会期间，PayPal团队将围绕“海外游戏市场差异、DTC运营、全球玩家支付偏好及跨境交易风险管理”等核心议题，与现场行业伙伴展开深入交流。未来，PayPal将持续依托全球支付网络、技术能力及本地化服务经验，不断完善跨境支付产品与服务，与更多中国游戏企业携手开拓国际市场，共同推动中国数字娱乐产业高质量出海。