电子竞技应更注重女性市场

多人都知道女性用户在游戏产业中占47%。然而，但大多数人认为这只适用于休闲游戏和手游。虽然过去10年手游市场的增长确实也促成了这一数字的增长，但在触及核心女性玩家方面仍有相当大的差距。根据Momentum Worldwide的研究，仅在美国，今年就有1100万女性观看了Twitch的直播，女性电子竞技迷每周平均花15个小时玩玩游戏或观看游戏视频。对世界各地的许多女性来说，这不仅仅是一种随意的爱好，而是一种深刻的习惯。

尽管如此，最近的数据显示，62%的女性电子竞技迷不相信电子竞技品牌对她们有市场，考虑到只有一个女性品牌赞助了电子竞技俱乐部：Bumble赞助Gen.G俱乐部的女性《堡垒之夜》职业队伍就不足为奇了。

好消息是，游戏社区做了很多工作，让女性玩家和电子竞技爱好者感到更受欢迎，81%的人表示他们的经历是积极的，遇到的麻烦很少甚至没有。然而，71%的人说，女性在电子竞技中的代表性不够，据参加电子竞技的女性估计，在电子竞技中发挥作用的女性人数为5%。为了充分发挥其潜力，它将需要品牌、电子竞技联盟、团队和合作伙伴的团队努力，创建一个更具包容性、更受欢迎的行业。

女性玩家希望能感受到被关注。与人们希望在电视和电影中看到自己的形象相似，女性玩家希望在电子竞技联盟和职业球队中看到自己的形象。当然也有专业的女性玩家，比如最近通过暴雪嘉年华《炉石传说》项目获得暴雪电子竞技冠军的“VKLiooon”李娜，以及来自守望先锋联赛的上海龙之队的Geguri和来自NBA 2K League勇士队的Chiquita Evans。

品牌不一定需要只关注女性的电子竞技球队或联盟来接触女性——她们已经是电子竞技的粉丝了。29%的电子竞技爱好者是女性，但了解每个电子竞技社区的细微差别以及女性粉丝更为普遍的地方至关重要。例如，我们的数据显示，在诸如《使命召唤》、Fortnite和Super Smash Bros这样的电子竞技冠军和联赛中，有相当多的女性粉丝，而女性最感兴趣的是参加暴雪、TwitchCon和守望先锋总决赛这样的游戏活动。

60%的女性电子竞技爱好者愿意在现场电子竞技活动中花费125美元购买商品和品牌溢价。尽管如此，在女装剪裁和尺码上，还是很少能找到电子竞技队的球衣和联赛商品。

2019年，我们看到的一个令人兴奋的趋势是，奢侈和优质时尚品牌进入电子竞技领域。市场营销人员正在认识到高消费人群与优质商品需求之间的差距，耐克与NYXL和100窃贼的独家合作以及阿迪达斯与Team Vitality的合作都表明了这一点。但也有机会拓宽视野，接受女性至上的观点。智能品牌已经开始引领这一潮流，比如Fnatic最近披露了与传统女性品牌Sanrio的Hello Kitty的合作路线。此外，路易威登与Riot Games合作，继他们的世界决赛之后，本周又推出了一条新的时尚路线，英雄联盟（League of Legends characters）在现场音乐表演和音乐视频中都穿着路易威登（Louis Vuitton）的设计，并在游戏中作为定制皮肤。

电子竞技的赞助机会只受到先入为主的观念的限制，而这些观念是品牌不应该让自己局限于一个不断扩大的领域。