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茶馆话茶，佳伦佳说，大家好，欢迎来到本期《佳伦说》，点评行业新闻，发掘行业变化。随着十一长假的结束，我们迎来了今年的最后一个季度。纵观整个游戏买量行业，2016年Q3之前，由“买量”所带来的整体“激活”趋势是上涨的，“激活率”在2%-4%之间波动。但从2016年Q4开始，由于大量的企业拥入到“买量”的队伍中，竞争愈加激烈，刷量情况横行，到2017年3月份，“激活率”已经下降到0.25%左右。然而游戏茶馆预计，今年前三个季度买量的窘境到Q4并不会得到缓解，甚至情况会更加严峻。
为何对于游戏买量人来说Q4会非常不好过？除了买量市场大环境激烈的竞争，是否还有其他原因？其实以一年为整个时间跨度铺开来说，今年Q4到明年Q1的前半段对于游戏买量来说都很难熬，尤其是中小厂商的买量者。这主要是因为秋冬两季包含了太多的节日，元旦、春节、国外的圣诞、感恩等传统节日，双十一、双十二、海外的黑五、新春打折等购物类节日。这些节日哪个不是购物的良机？
节日的扎堆，购物需求的暴涨，必然会引来“家大业大 实力强悍”的电商企业加入本就拥挤的买量市场。在这些特殊时段的砸钱能力，游戏企业与电商企业相比还是实力悬殊的。然而并不是所有的游戏厂商都一定会面临残酷的抢量或无量窘境，这种及其糟糕的情况可能只会出现在中小游戏厂商身上。
有两个原因。其一，就是我们之前所说的，原本就已经拥挤非常的买量市场，在Q4必然会拥入大量资金雄厚的电商企业，这些电商企业会提前一个月甚至更早将所有优质流量买断，同时为了铺量和曝光，甚至会将一些长尾流量包断。拿双十一来说，电商的广告轰炸少说也要从十月半就开始了，无论你打开手机还是电脑，所到之处应该都铺满了醒目的双十一广告，相信这些年大家也都有所领教。
其二，则是来自游戏买量大厂的压力。那什么叫做游戏买量大厂 呢？不同平台有不同定义，有些将月消耗500万以上的游戏厂商定位为大厂，有些将年消耗5000万以上的SVIP称为大厂。简而言之就是在买量上消耗了巨额资金的游戏厂商，这些厂商当然不需要和电商暴力抢量，由于各流量平台平时就和这些游戏大厂有密切的利益纠葛，所以在Q4各个敏感时段，大的游戏厂商会提前一个月甚至更早将优质流量买断，有业内人士称，这些厂商锁的量占整个游戏买量市场的近70%，剩下30%的长尾量留给中小厂商厮杀。
综上所述，在电商和游戏大厂的前后夹击下，市场上几乎没有剩余量留给中小游戏厂商，同样这种情况也会在海外市场上演。因此，游戏茶馆认为Q4中小游戏厂商可能面临无量可买的窘境，并且国内情况相比海外要更加严重！
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