200多亿元的产值、1.7亿人的用户规模，中国电竞赛事产业链上还有哪些“金矿”？

2016年，中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的用户规模，成为国内游戏产业中的重要一环。随着行业规模的扩大，以赛事为核心的相关产业布局取代单一的竞技内容，成为电竞行业未来发展的重点。

日前，企鹅智酷联合腾讯电竞，正式发布了《2017年中国电竞发展报告》，为从业者们揭示了目前中国电竞赛事中用户的年龄分布、观赛习惯是怎样的，赛事过程中哪些方面得到的关注最多，赛事产业链上各个环节都藏有哪些“金矿”，以及用户对电竞赛事的期望和商业空间有多大等问题。

一、电竞发展新时代：全民化、体育化、移动化

电竞发展经历了三个阶段。

1998-2008年为单机电竞时代，此时互联网普及率低、网民数量少，产品还以单机游戏为主；

2008-2016年，为网游电竞时代，这是网游发展迅速，电竞产业开始深化并进行结构调整，成熟的电竞赛事体系开始形成；

2016年至今，受益于智能手机全面渗透，爆款移动电竞赛事取得巨大成功，移动电竞的元年到来，因此现在也是移动电竞时代。而在目前，电竞赛事的发展主要呈现全民化、体育化与移动化三大特点。

全民化

2016年全球电子竞技收入地区划分中，北美在电竞方面的收入位居榜首，共有38%的收入贡献额，中国也有15%的收入贡献额；而在2016年，中国电竞市场完成了1.7亿的用户积累，2017年预计达到2.2亿。

根据调研，8.8%的用户参与过电竞赛事，而对电竞赛事感兴趣的用户比例达到了65%。结合目前6.95亿手机网民的规模来看，电竞赛事具有月4.5亿的用户基础，赛事未来的全民化渗透具有非常可观的想象空间。

移动化

2016年，移动游戏市场占比占中国游戏市场比例为19.5%，成为份额最大的细分市场；而在电竞市场上，移动电竞用户规模也超过了PC端电竞用户。

体育化

77.6%的用户认同电竞是新兴的体育运动。2003年，中国国家体育总局将电子竞技运动列为中国正式开展的第99个体育项目；2012年，电竞被提名为2020年奥运会比赛项目；2016年，国务院总理主持召开国务院常务会议，其中提高加快发展电子竞技与其他相关体育健身行业休闲产业。伴随着电竞产业的不断发展，电竞比赛与传统体育竞技之间的差距也在不断缩小。

二、用户画像：二线城市年轻男性是主力，职业化需求旺盛

用户分布上，目前电竞观赛用户主力军仍是男性，男性观赛用户占比达到81%，女性用户占比19%；在年龄上，30岁是电竞用户的分水岭，25岁以下的用户占比64%。而在用户渗透上，目前电竞用户在二线城市分布最多，占比41%，同时该区域的用户渗透率也达到了48%。

学历上，高中职校学历的用户为赛事用户主力军，占比60%；本科学历用户占比28%；初中级以下用户占比9%；硕士及以上用户占比3%。

收入上，用户收入在5000元以下的人数最多，占比45%；其次为收入10000元以上的用户，占比24%，收入两极分化较为明显。

在职业上，学生占比24%，是用户的主力军；其次，普通工人、普通白领分别占比14%，自由职业者占比13%。除此之外，个体经营者、企业管理者等职位均有用户分布，电竞用户渗入大众群体。

观赛场地：家庭和网吧是首选

在观看赛事场地方面，79.8%的用户选择在家里观赏赛事，另外有37.2%的用户选择在网吧观看电竞赛事。在观赛市场上，有三分之一的用户观赛时长在60-90分钟之间，并且由21.5%的用户观赛时长在2小时以上，受直播平台的发展，用户粘性非常强。

除此之外，电竞用户的社交意愿也较强，84.8%的用户在观赛结束后仍会做与赛事相关的事。其中，41.1%的用户选择把赛事信息分享给身边的朋友，超过50%的用户会在各类平台上与网友共同讨论赛事。电竞赛事信息链在赛后的一段时间仍在延续，赛后的咨询营销仍然值得关注。

在职业化方面，39%的选手具备长期从事赛事行业的职业规划，其中25岁以下年轻人想成为职业玩家的愿望最为强烈。而在动机上，“获取不同的人生体验”成为玩家从事职业选手最大的原因，占比40.9%；其次，“获得可观的收入”与“展示和分享自己的技巧”也是促使业余玩家走上职业道路的动力之一。

三、赛事：LPL全年观看超50亿次，职业联赛最受关注

2016年，借助于游戏直播平台的传播，电竞赛事的观赛人数得到了大幅增长。据统计，LPL全年赛季观赛累计人次突破50亿人，CF全年赛季观赛累计人次突破7艺人，DNF半年赛季累计观赛人次突破1.3亿人次。而在Twitch上，DOTA2全年累计观众收视超过4.8亿人，炉石传说4.6亿人，守望先锋1.6亿人。

在移动电竞赛事方面，KPL赛事收看引发了现象级关注。据统计，2016年KPL赛季22天累计观赛人次达到5.6亿，创造了电竞史上收视增长最快的记录；而在2017年，目前春季赛的赛事内容总播放量已经达到了21亿次。

赛事类别上，职业赛事为最受关注的赛事级别，其次为国际赛事。KPL、LPL等电竞职业联赛的火爆逐渐使职业化成为了电竞赛事标配。而在游戏类别上，策略性与操作性俱佳的MOBA类游戏仍是观众观看最多的电竞赛事类型，此外动作格斗类、枪战射击类游戏也有不少观众。

四、赛事价值图谱：职业化是未来深耕方向

目前电竞赛事的职业化、娱乐化、作为新兴体育运动、大众参与均得到了超过70%的电竞用户认可。其中，职业化最受肯定，认可用户比例超过80%。高水准的职业赛事得到的关注也更多，未来，职业化将是电竞赛事持续深耕的方向。

而在赛事中，比赛的竞技性是电竞用户最为关注的一点，除此外，比赛的专业性（选手、解说的表现）、国际化（中外对抗）、娱乐性（趣味好玩）等也在用户的关注中。其中，比赛奖励得到的关注最弱。

在赛事媒介方面，目前，大部分用户仍旧通过游戏垂直平台（官网/官方APP）来了解电竞赛事相关信息。电竞赛事的咨询获取仍主要依赖于用户的主动搜索，社交渠道还未充分释放信息分发价值。

五、电竞赛事的商业空间

以前，电竞赛事行业存在三大痛点：职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不完整。现在，联盟模式将能通过制定行业收入分享、赛事经济模式、职业化培训、内容联合出品等规则，有效解决电竞赛事行业的痛点，构建官方与俱乐部的商业利益共同体，并规范行业发展生态。目前，已有KPL联盟成立，未来还将有更多联盟加入。

在商业价值方面，电竞赛事以赛事直播/转播为核心价值，包含了从版权分销到IP开发，各环节都有无限挖掘的可能。而知名赛事解说、俱乐部、明星队员等也容易引起赛事知名度的上升，呈现明星效应，提高赛事相关的外延价值。未来，借鉴传统体育项目如NBA、英超等成熟的掘金方式，电竞赛事的泛娱乐商业价值在将能得到长尾释放。

此外，电竞用户的付费潜力也十分值得挖掘。目前，顶级职业赛事的现场门票往往开票即售罄，门票成为电竞用户付费意愿最高的项目。而高清画质、去除广告等基础福利也较能吸引付费，一些周边抽奖、明星互动机会等创新性福利也会吸引部分用户付费。而对未来赛事的期望方面，电竞用户对赛事体制方向升级（规则更公平，更加专业化与国际化）与新技术的应用（VR、AR等新技术）期待最高。

六、电竞赛事的未来：五大方向

电竞发展归入主流：

2016年4月，国家发改委发文，明确提出将电子竞技游戏游艺赛事列入十大转型升级消费行动之一；7月，国家体育总局发布的《体育产业十三五规划》中，提到加快发展电子竞技与其他向相关体育健身行业休闲产业；9月，教育部将“电子竞技”作为增补专业包含在高校招生范围内。在政策的支持下，电竞赛事作为电竞产业链的核心，将汇聚更多资本、厂商、媒体平台等资源，承载更大影响力，逐渐融入主流社会。

职业化配套服务需求大：

2017年，中国电竞用户预计将突破2亿，庞大的用户规模与用户基础，将使中国电竞的生产向传统竞技体育靠拢甚至烧越。而在调查中，38.5%的业余玩家具备长期从事赛事行业的职业规划，而年轻人的从业愿望十分强烈，为行业提供选手、经纪人、赛事运营等人才储配的相关培训服务将具有很大的发展潜力。

技术创新，实现赛事新玩法：

2016年KPL中，AR技术首次融入了移动电竞赛事，而《英雄联盟》和《DOTA2》也相继搭建了自己的VR观战系统。无论是基于赛事现场的AR还是平台直播的VR，以及OB视角的优化等，对于赛事内容丰富的头部企业来说，实现技术创新，颠覆观赛体验将是进一步提升用户粘性的发力方向。

广告营销前景可期：

根据电竞用户画像，电竞用户较为年轻，付费能力也较强，是众多品牌营销的目标人群。与成本高昂的传统体育广告相比，赞助电竞赛事的回报将更为客观。电竞赛事生态圈将是品牌营销布局的新方向。

打造线下电竞产业园：

未来，线下电竞综合体是打通电竞产业链条的载体，以赛事服务为核心的电竞产业园在俱乐部、明星经纪业务的助力下，将迎来赛事蓬勃发展；同时，电竞产业园也将反哺电竞发展生态，实现共生共赢。而在电竞产业园中，电竞场馆作为承载赛事举办地与用户聚拢地，将会帮助电竞产业实现主客场制度，提升电竞用户的情感归属；此外，用户对于赛事门票付费的认同，也将为电竞场馆的普及提供基础。