在情怀与创新中游走 《龙之谷》的远征之路

当1978年世界上第一款纯文字网游《泥巴游戏》诞生时，估计没有人能想象，仅在短短30年间，诸如《魔兽世界》这样的大型经典MMO就创下了同时在线最高逾千万的记录。而谁又能想到，仅在不远的2013年后，端游们频现媒体的关键词却是“流失严重”。

近年来，伴随手游的快速发展，市场被不断蚕食，老牌端游开始寻找多元化的发展道路以寻求突破，不少品牌在经历流失后开始迅速回稳，他们如何在变化流转的市场中站稳脚跟？是因为玩转了情怀牌，还是因为挖掘了更深层的价值？ 或许我们可以从《龙之谷》找到一些借鉴。

“情怀是个锤子！”老罗振臂一呼，情怀这个词儿就火了。当年游离在小卖店门口，考虑要不要花一毛钱买一根辣条的小朋友们，如今已成长为中国主力消费大军中的一员。当这批人拥有越来越多自主选择权时，他们反而更心仪当年的那个ta。

果然只是情怀作祟吗？“与其说是寻找情怀，不如说是寻找游戏最原始的感觉。”在《龙之谷》的定期线下玩家聚会上，一位老玩家的发言引发诸多赞同。对他们来说，自由的操作感，全方位沉浸在虚拟世界中；极强的交互性，组队打怪、团体PK；无边界的沟通，线上线下都能找到组织的归属感…这些绝不仅仅是一张情怀牌能涵盖的。

自2010年公测以来，《龙之谷》以其独一无二的无锁定操作视角长期占据细分领域头把交椅，吸引了无数“谷迷”。发展至今，《龙之谷》对于玩家来说已不仅仅是一个客户端游戏这么简单的概念。

就端游本身来说，《龙之谷》已由最开始的4大基础职业发展出9大职业，稳定的版本更新不断深化游戏内核。除了守护好端游这片大本营，《龙之谷》一直在开拓自己的IP价值，让“龙之谷”成为一种精神和文化的代表。

经过六年多的耕耘，《龙之谷》泛娱乐的脚步已涉及了文学、动漫、音乐、电影方面等各个领域。今年，《龙之谷》同名手游也将作为泛娱乐布局中的重点产品推出，接受市场的检验。

在玩家文化经营方面，《龙之谷》也从未停止投入，在其今年举办的六周年感谢祭现场，官方就透过媒体表达了将“持续鼓励UGC产出，继续延伸多产品布局”的战略构想。

“玩家文化”可以说是《龙之谷》最倾力呵护的内容之一。对于许多自制周边的玩家来说，如何让自己的作品走出去，获得广泛认同和喜爱是一件很重要的事情，而《龙之谷》就为自己的玩家提供了这样的平台。无论是手工、绘画制作还是其他同人开发，“谷迷”们都可以携带自己的作品申请官方举办的线下“玩家小铺”，与更多同好相聚，展现甚至售卖自己的创作成果，用热爱向身边人传递龙之谷文化。

除了“玩家小铺”这样的线下集市，玩家还能站上CJ的舞台尽情施展才华。今年的CJ上，《龙之谷》就邀请到了翻唱大赛的冠军以及此前参与SS Idol偶像选拔的玩家登台，游戏舞台瞬间变身玩家秀，热闹温馨的氛围吸引了不少观众驻足支持。

在今后的谷迷文化塑造方面，《龙之谷》还计划开拓线上“玩家小铺”等更加多元化的方式来鼓励玩家进行创作，共同打造专属于“龙之谷”的谷迷文化。

2016年第一季度，中国网络游戏市场规模达415亿元，PC游戏市场规模约为203亿元，依然占据半壁江山，而这其中大多数仍是我们耳熟能详的老品牌。现在，渡过浮躁市场竞争期的端游反而更容易进入良性循环。因此，在未来的一两年内，手握优质内容，在此基础上持续投入创新，呵护玩家体验的端游将有更大的优势。

端游的远征之路最终掌握在自己手里，数年来积累的经验，让经典老品牌最懂自己的用户，得以在创新与情怀中自由游走，而不至于在各种潮流冲击下迷失自我。在拥有先天的情感优势的前提下，持续投入精品内容、挖掘品牌价值、合理创新才能驱动玩家产生代入感，让客户端联通玩家的“第二人生”，在这个平行世界里一起成长、荣辱与共。