移动营销最新趋势解读——基于《广告平台综合表现报告》分析

茶馆小二 • 2019年6月4日 4:14 下午 • 游戏业界 • 阅读 2006

3月21日,全球领先的移动归因与营销分析公司AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》(第八版),该报告汇总2018下半年全球主流广告平台综合指数,解析移动营销领域最新趋势,帮助移动营销人员优化商业决策。根据该报告,有以下几大重要发现。

一、 Facebook和Google仍是垄断巨头,但增长放缓

Facebook和Google在广告领域的垄断地位仍不可撼动。然而,应用安装广告方面,尽管二者的市场份额相当巨大,但是与上一期相比却没有增长,体现在其游戏与非游戏应用的份额均与上一期相同。而AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle和Tapjoy 等几家满足游戏应用需求的优质SDK广告平台的市场份额和综合实力排名均有不同程度的提升。

二、作弊程度高居不下

报告显示,2018年下半年,全球APP安装作弊率约为30%,与上一期相比作弊情况并未好转,这在一定程度上影响了排名的客观性,且对营销人员营销策略以及预算等方面的决策造成了较大的不良影响,极大影响市场的公平与公正。防范作弊行为,建立与完善监管机制,增强应用安装市场透明度势在必行。

三、非洲和中东市场发展迅速

经济的迅猛发展以及智能手机的普及,非洲和中东地区拥有全球智能手机用户数量的最高增长率,其非自然安装量,尤其是游戏应用的安装量的快速提升,使得两者首次出现在报告中。对于想要开拓国外市场的移动营销人员而言,抓紧这一发展趋势,加快前进步伐占领市场,非洲和中东地区无疑将会成为一片营收丰厚的沃土。

四、网盟走向衰败

由于容易受到作弊的影响,网盟推广模式也在逐渐退出移动市场。该报告指出,对于归因于第三方非SDK流量为核心产品的广告平台,其非自然安装的绝对数量下降了12%,与之形成鲜明对比的是,应用安装的整体规模增加了32%。

五、 ToB市场热度下,来自中国的广告平台继续崛起

随着中国开发商走向世界的步伐加快,一些新兴的广告平台开始在世界舞台崭露头角。字节跳动、JOOX、DO GLOBAL等都登上了全球增长指数榜,独立运营仅一年的程序化互动式广告平台Mintegral获大中华区与东南亚地区增长指数第一名、日韩地区增长指数第四名、及大中华地区中核与策略游戏广告平台综合表现第十二名。