上线首日免费榜登顶，完美世界这款14年IP手游究竟如何做到的？

背景

3月5日，由完美世界研发、腾讯游戏独家代理发行的《完美世界》手游正式双端公测。在上线当天，《完美世界》手游强势登顶了App Store免费榜，截止至发稿前稳居免费榜第一、畅销榜第二，是新年后首个冲进App Store畅销榜前二的新游，实力强劲。

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2005年，《完美世界》端游正式上线，在那个国内网路游戏市场尚不发达且国产精品稀缺的年代，《完美世界》端游一经上线便获得了玩家们的大量好评，时隔14年，《完美世界》端游依旧在运营，其IP影响力也早已渗透到了各个不同的用户年龄阶层，是当之无愧的国民级IP。

从产品来看，《完美世界》手游由完美世界内部曾研发过《诛仙》、《武林外传》手游的原班人马打造，可说是打从一出生就已经身负“爆款”影子；而从营销层面来讲，对《完美世界》手游这样一款作品，最平凡、常规的动作或许亦是最有效的动作。

动作

从全局来看，《完美世界》手游没有玩一些花哨的Idea，主要的曝光期集中在2018年10月也就是二测之后。二测后的《完美世界》手游有了更多内容方面的营销动作，并在公测前达到顶峰。

对于一款由老牌端游IP改编而来的手游来说，《完美世界》手游没有为其挑选一位代言人算是一个小小的意外。可能对于完美世界来说，《完美世界》手游就是他们的镜像与另一面，就是他们的代言人。

《完美世界》手游首曝于2018年4月腾讯UP新文创生态大会上，作为新品登场的《完美世界》手游在当天首次公布了游戏的测试时间。

2018年8月10日，《完美世界》手游迎来了自己的首次测试。从百指数据上看，8月份的首次测试为《完美世界》手游面世以来的首个热点小高峰。而值得一提的是，在此之前《完美世界》手游的百度指数也并不低，可以看出官方很早之前就在为《完美世界》手游做SEO方面的优化，而平均值不低的搜索曲线也说明《完美世界》IP对玩家们的一个吸引力。

8月首测还为《完美世界》手游带来了很多UGC原创内容。在B站上，从8月份开始就陆续有玩家与游戏专业UP上传《完美世界》手游相关视频，内容主要以攻略、评测、体验为主，这也为《完美世界》手游在初期吸引到了一部分忠实用户。

另外，8月份的《完美世界》手游还随完美世界参展了China joy，在现场《完美世界》手游展台人气火爆，其游戏制作人与腾讯方面的发行制作人也双双到场，为游戏展台拉人气。

10月17日，《完美世界》手游开始了技术测试（二测），这是《完美世界》手游又一个小高潮。10月份的《完美世界》手游已经开始面向玩家群体集中PR，而主播招募活动也在二次期间顺利开启。

据悉，期间《完美世界》手游先后在虎牙、斗鱼以及企鹅电竞等平台发起主播招募活动，二测的《完美世界》手游在质量上已经无可挑剔，三大直播平台加上人气主播的加盟也让《完美世界》手游在玩家群体中人气愈发上涨。

翻过年来，时间来到了2019年1月，17日这天《完美世界》手游进行了信仰测试（三测），游戏内的一手攻略、解析、游戏的世界观、人物介绍等在这段时间集中曝光，为公测做最后的预约冲刺。

3月2日，《完美世界》手游公测预约成功突破千万，为了进一步为公测人气造势，官方随机在微博等多个平台开启了一系列内容营销。

在微博上，#我们的完美时代##完美到飞起#等多个《完美世界》手游相关话题累计阅读量超过千万，而《完美世界》手游的主Slogan为“飞向完美”也在这场营销中心得到了精致体现。国内知名技术宅MakerBeta为《完美世界》手游打造了一柄“飞剑”，对于玩家来说，没有比御剑飞天更让他们兴奋的事儿了。

此外，上线前后几天，以微博为主的多个知名大V也相继为《完美世界》手游发声，成功覆盖到了部分精准游戏玩家群体。

3月5日，《完美世界》手游上线当天便登顶了iOS免费榜首位，服务器爆满，游戏沉淀已久的人气得到了最直观的展示。

以上，就是《完美世界》手游在营销层面的主要动作。总的来说，《完美世界》手游在营销层面所做的内容算不上多，但几次针对性的曝光都很好的辐射到了精准玩家群体，加上游戏自身IP的影响力，《完美世界》手游实现走红。

当然，《完美世界》手游能够在上线后获得如此成绩同样也说明了游戏本身质量的超然。完美世界本就在MMO领域有较深的产品经验积累，本次《完美世界》手游尤其是在技术层面做出了较大的突破，而游戏最后呈现的效果也对的起“完美”二字。