偶像初养成
2018年7月，盛大游戏正式发布了全新品牌发行计划“i次元”并在随后公布了首批签约的精品二次元手游名单，而前几日上线的音舞类物语手游《命运歌姬》正是盛大游戏首批签约的几款游戏中抢先登场的那款。
《命运歌姬》由犀牛互动研发，盛大游戏、咸鱼游戏联合发行，于2月22日全平台上线，上线后《命运歌姬》即获得App Store官方推荐，并在一段时间霸占了TapTap热门、新品双榜榜首位置，可谓一舞动天下、一曲震万人。
事实上，在预约阶段《命运歌姬》就已挤进过App Store免费榜前十并登顶了TapTap预约榜，而从2018年正式起宣，期间经历三次重磅测试后《命运歌姬》在二次元用户圈层讨论度的提升是直观的，《命运歌姬》的ACG正版声库与动人的舞蹈相辅相成，最终为二次元手游市场带来了一款颜值颇高、玩法时尚的音乐游戏。
值得一提是，2018-2019是虚拟偶像崛起的一年，《命运歌姬》抓住机遇，将游戏嵌入虚拟偶像的内核，以多元内容将其武装起来，配合一系列优质素材推广，《命运歌姬》就这么正式“出道”了。
出道计划
《命运歌姬》的起宣时间最早可以追溯到2018年初，而我们可以将《命运歌姬》正式以“新人”姿态登陆各大游戏渠道的4月作为其正式起宣时。在2018年4月一直到2018年1月三测前这段时间，《命运歌姬》的曝光节奏以线下漫展刷脸+线上精细化运营为主。
在三测开启后，《命运歌姬》发布“音爆计划”，两首角色人物曲刷爆二次元圈层，辅以MAD、同人音轨、同人插画等多元内容，《命运歌姬》积累了不错的人气。
新人登场
在日本，每个新生代偶像在出道初期都要经历一系列艰难考验，而在游戏行业亦是如此。《命运歌姬》在正式开启测试之前，其主要也是重点曝光对象瞄准了线下漫展，那里有最适合她们的用户人群，粘性够高。
2018年5月，《命运歌姬》首次参加IDo26北京漫展，这是《命运歌姬》首次在线下漫展中亮相；之后的几个月，《命运歌姬》先后参展了ChinaJoy2018、BiliBiliWorld2018等国内人气游戏动漫展，面向核心用户群做足了曝光。
线下马不停蹄，线上精细运营。2018年4月开始，《命运歌姬》的线上PR也正式启动。以TapTap为首的垂直论坛方面，《命运歌姬》举办了“策划面对面”“投票选icon”等运营活动，帖子讨论热度可观，拉近了玩家与厂商之间的距离。同时，游戏的CV、立绘、背景故事、世界观等有序释放，致力于为“粉丝”们讲好一个动人的故事。
盛大游戏强势公布的“i次元”计划成为《命运歌姬》的重要光环，在初期对《命运歌姬》的曝光加持功不可没。“i次元”计划公布后，盛大游戏品牌所蕴藏的“二次元”内核也随着“i次元”计划的公布再次被世人聚焦，而首批公布的几款产品也各领风骚，这让《命运歌姬》在初期品牌方面的建设先人一步，这是大部分同类型游戏所做不到的一点。
初演、巡演
2018年8月13日，《命运歌姬》正式发布了自己的首部宣传视频，随着这段宣传视频的问世，《命运歌姬》的营销推广正式进入了新的阶段。
2018年8月28日，《命运歌姬》梦幻首测。丰富的ACG曲库加上精致的建模与舞蹈动作，对于第一次玩《命运歌姬》的玩家来说，《命运歌姬》的第一印象极好。
2018年10月26日，《命运歌姬》甜蜜二测，二测的《命运歌姬》在编舞与建模上做了更深层次的优化，这让《命运歌姬》在TapTap等平台一直能维持一个较高的评分。
一测二测期间，《命运歌姬》的线下漫展曝光同步依旧，而值得一提的是期间《命运歌姬》的抖音官方账号正式开始了运营，这也是前文中我们提到《命运歌姬》打造虚拟偶像的重要一步。
《命运歌姬》的抖音官方账号由艾莉娅、卡兹卡兹、石草三位游戏中的女性歌舞姬“运营”，内容则在2次元与3次元之间来回切换，三位现实中的真人Coser与游戏内角色先后登台，圈粉无数，其官方账号目前粉丝数量已超过40W。
另外，《命运歌姬》在抓热点营销方面也做得十分出色。小林未郁作为日本ACG名歌姬其代表作《βίος》（拔剑神曲）也被《命运歌姬》相中，在小林未郁中国演唱会举办前于游戏内发起“打歌”活动，获取核心流量的同时向玩家们展示了自身的强大曲库底蕴，在品牌宣传力上更上一层。
音爆计划
2019年1月9日，《命运歌姬》迎来了自己的最后一次测试，而这次测试期间的内容营销推广也彻底将《命运歌姬》人气引爆。《命运歌姬》发布了音爆计划，在PR和内容营销上同时前进。
PR方面，《命运歌姬》准备了大量稿件、文案来宣传展示游戏中近千首ACG名曲底蕴，配合游戏同步的CV、采访、以及CG等优质素材宣传，这也是只有二次元、泛二次元用户才可能Get到的点，“毒药”。
所谓“毒药”，是ACG圈层中的一种特有说法，大部分情况下指向在ACG中广泛流传的歌曲、宅舞等，《命运歌姬》收录近10年间众多ACG名曲同时还引进了《Lamb》、《极乐净土》、《桃源恋歌》等在世界范围内疯狂刷屏的宅舞曲，这与《命运歌姬》的游戏特色玩法走在了一起。
2月18日，《命运歌姬》首支角色曲《被抹去的女孩》正式上线，这个由B站知名音乐区UP茶理子所演唱的歌曲在上线当天登顶了B站音乐区榜首，制作精良的PV似乎在说着另一个不为人知的过去，游戏内的设定与PV、歌曲以及后续更多UP产出的同人MAD、宅舞等内容交融，将一切联系了起来，三个早早出道的虚拟偶像在多元化内容的推动下更加立体。
2月22日，《命运歌姬》正式全平台公测，由B站知名音乐曲UP三无献唱的另一首角色区《被伪造的偶像》上线，偶像再临。
当日，《命运歌姬》在B站发起足以引起UGC狂欢的官方投稿征集活动，更多的短视频、MAD、宅舞、翻唱等将继续带动《命运歌姬》的UGC氛围，并在潜移默化中为《命运歌姬》不断圈粉。
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