近期，游戏行业发生了一件大事件，贪玩游戏运营的传奇手游《原始传奇》5亿人民币大渗透电梯媒体，独家合作分众传媒。由冯小刚、古力娜扎、张天爱组成的全新代言阵容，也再次引爆了2020年游戏行业的宣发热潮。

近年来，破圈突围、引爆主流正在成为越来越多品牌的战略主旋律，而贪玩游戏此次的宣发大动作，可以说为游戏行业点燃了线下主流市场引爆战和争夺战的狼烟。

原汁原味还原经典，贪玩游戏续写传奇

《原始传奇》是一款由贪玩游戏独家运营，拥有传奇正版授权、主打经典玩法的传奇游戏。该游戏推出了经典复古1.85版本，设定、场景和玩法紧贴早年的端游，竭力呈现一个最为原汁原味的传奇。

说起传奇游戏的传奇往事，还要回溯到2001年。在那个网游蛮荒时代，《热血传奇》横空出世，让当时局限于单机游戏的国内玩家，第一次知道什么是真正的网络游戏。《热血传奇》是中国游戏市场中第一个现象级网游，甚至很多人将它视为中国网游的开端。坊间传言最火爆时期，《热血传奇》占据了国内当时三分之二的网游市场。此后，传奇游戏模式被众多网游纷纷效仿，开启了中国网游产业发展的新方向。

此次，承载着70、80甚至90后青春回忆的传奇重出江湖。《原始传奇》沿用端游传奇画面，选角时的石刻界面和绿色的人物，游戏内主要场景，甚至战、法、道三职业构成，升级、爆装、攻沙等主要玩法架构一一还原。除了保证还原经典，《原始传奇》也在细节上进行了创新，游戏中的线条和光影处理得更精细、色彩观感更佳，日常活动、挖矿和副本进行了全面升级，人物紧贴东方审美，可以说是一款更完美版的传奇。

据介绍，《原始传奇》是传奇游戏领域的翘楚——贪玩游戏五周年的力作。推出这款怀旧经典款游戏，不仅是为了致敬，更是为了开拓。贪玩游戏也是一家颇具传奇色彩的公司，成立仅30个月，便取得了流水破5亿的惊人成绩。今年，上饶市副市长曾在采访中介绍称，贪玩游戏仅2020年1月至2月的营收就接近10亿元，同比增长23%。

而贪玩公司在营销圈和游戏圈更广为人知的，是其运作的魔性广告营销，“一刀999、渣渣辉、是兄弟就来砍我”等火爆全网的刷屏式广告，均是出自这家公司之手。

打破圈层引爆主流，首创游戏“大渗透”玩法

如果说，由贪玩游戏开启的巨星代言、魔性广告的营销方式已成为游戏行业营销的新常态。那么，游戏行业贪玩引领的暴力刷屏分众的“大渗透”模式，则意味着，游戏行业玩转线上、疯狂买量的独角戏时代正在结束，线下突破圈层、引爆主流正成为游戏品牌营销的新风向。

根据 DataEye发布的《2020年移动游戏半年度买量白皮书》显示，在2020年上半年“中重度游戏产品买量榜单Top100”中，传奇品类游戏买量数量占据三分之一以上的比例。如何在众多的传奇类游戏中脱颖而出，除了买量和内容营销，发力品牌赢得竞争，从而达到心智预售的目的已经成为不少玩家的选项。

此次，贪玩游戏率先把营销主战场延伸到线下，5亿重磅联合分众，可以说是给行业扔了一颗重磅炸弹。传统的游戏品牌营销模式多以线上为主，贪玩的侧重必将引发行业的热烈讨论。

分众传媒作为当下最为稀缺的中心化媒体，正被越来越多的品牌加持已是个不争的事实。客观地说，价格高昂的线上流量之争已经让不少玩家望而生畏，线上通过内容侵入虽有几率，但毕竟确定性较差，而电梯媒体坐拥3亿主流人群，具备强大的主动收视和引爆主流效应已经被越来越多的品牌证实，益普索报告结论：2019年国内流行广告语，81%来自电梯媒体。作为行业的绝对领导者，分众已经成为品牌打赢竞争的必争之地。

从行业角度看，《原始传奇》品牌这一波的顺势而为，显然具有很强的引领效应，随着传奇IP与分众传媒对主流人群叠加效应的影响加剧，品牌必将进一步激活更多8090后心中的“传奇”，也为品牌赢得更大的竞争优势和积蓄更稳定的“免费流量”打下坚实的基础。

除了战略合作分众，在选择品牌代言人上，贪玩也有创新。贪玩游戏联合创始人吴璇曾表示：“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而令其与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。” 的确，由金牌导演冯小刚联袂当红人气女星古力娜扎、张天爱一起组合代言，着实制造了不少线上热度！

贪玩游戏虽低调，但一直创新不止，无论是在产品，还是在品牌玩法上，都一次次引领着行业的潮流。擅长领先一步的贪玩游戏这次开启的“大渗透”模式，不仅给潜在的竞争对手带来压力，也必然给整个游戏行业在品牌建设和营销模式上带来更多新思考。