6 月 30 日,字节跳动旗下全球顶流 MOBA 手游决胜巅峰(MLBB)通过官方渠道正式宣布,与顶流歌手蔡徐坤达成深度合作——蔡徐坤将担任《决胜巅峰》主题曲创作人。
作为蔡徐坤职业生涯的首次游戏代言,也是《决胜巅峰》国服上线以来最大规模的明星合作,消息一经发出迅速引爆社交平台,游戏玩家、蔡徐坤粉丝纷纷围绕这一事件展开热议,热度直逼近期大热的Labubu和苏超。
自回归以来,蔡徐坤先后抛出超高质量的全新单曲《Deadman》、如今又跨界游戏领域押注字节跳动,难道他真的又要登上内娱乃至全网的巅峰了吗?
(当着百万B站观众调侃自己的篮球梗,可见蔡徐坤心态的举重若轻)
回归更是蜕变,一首新歌重登全网顶流
就在不久前,沉寂了600天多蔡徐坤,突然携全新单曲《Deadman》强势回归。
新曲上线不久,便横扫了国内各大音乐榜单,在海外也收获了不菲的热度,连韩国流行天王权志龙,都在Ins上点赞了蔡徐坤在洛杉矶音乐节的舞台视频,堪称内娱2025最具冲击力的音乐作品之一。
不仅热度爆炸,这首融合了复古摇滚、灵魂元素的新歌,在蔡徐坤沙哑黑人歌手式嗓音演绎下,收获了圈内外的一致好评,即便是不认可他的路人和小黑子,这次也纷纷称赞,他的这次回归,实现了从流量到音乐人的蜕变。
商业领域的 “回暖” 更为直观:2024 年 5 月,蔡徐坤出任 Versace 范思哲全球品牌代言人;2025 年更是包揽梅森马吉拉香氛、Charlotte Tilbury 彩妆等国际大牌代言,近期网传 顶奢Prada也将重启与他的合作。
回归热度爆炸,作品质量优秀,相信这也是不久前疯传的,腾讯和字节两家正在争抢蔡徐坤的首个游戏代言合作的原因吧。
表面是跨界合作,实际却是双向奔赴
而这款字节旗下的MOBA手游《决胜巅峰》又是什么来头,能正面硬刚国民MOBA《王者荣耀》拿下蔡徐坤的合作呢?
作为本次合作的另一方,《决胜巅峰》的“硬实力”同样不容小觑——这款由字节跳动旗下沐瞳科技研发的 MOBA 手游,可以说是字节游戏领域布局的“亲儿子”,游戏自 2016 年上线以来,已在全球220多个国家和地区积累超 15 亿用户,月活数据1.1亿,是出海收入榜单的常客。
2024 年电竞世界杯(石油杯)期间,其全球观赛热度一度超越《英雄联盟》,稳居移动端电竞游戏榜首。游戏在东南亚市场的统治力尤为突出,在菲律宾、印度尼西亚等国家的手游下载榜常年霸榜,地位相当于国内的《王者荣耀》。
出海多年,今年年初《决胜巅峰》也回归国服正式公测,卯足了劲想要在国内的MOBA赛道当中杀出一条路来。
游戏汲取了全球各地文化的养料,设计了不少有异域风情的英雄的文化基底,加之“首赛季全英雄全皮肤免费”“败方MVP 不扣分”等利好玩家的创新机制,迅速在国内玩家群体中建立口碑。
相信蔡徐坤最终选择《决胜巅峰》,也是看好其海外版本(即MLBB)的全球热度,未尝没有抱着借力游戏海外热度的影响力,进一步拓展自己的全球娱乐版图的目的——尤其是在内娱沉寂这两年间,蔡徐坤的重心也放在了东南亚,结合游戏在东南亚市场的统治力,不难看出端倪。
站在《决胜巅峰》的立场,蔡徐坤在国内拥有庞大的粉丝群体,其粉丝多为年轻一代,这与《决胜巅峰》的目标用户高度契合。借助蔡徐坤的明星效应,游戏有望吸引更多新用户,尤其是年轻用户关注和下载游戏,实现用户增长。
同时,蔡徐坤在海外也积累了一定的人气,这对于《决胜巅峰》海外市场的热度稳固具有重要意义,因此也不难猜测,不仅是《决胜巅峰》,未来蔡徐坤甚至很可能会与游戏的海外版本、即MLBB达成全球合作,比如为游戏全球赛创作主题曲,担任比赛嘉宾解说等等,与游戏实现深度绑定。
而随着蔡徐坤与游戏的绑定越来越深,二者强强联合之下,若真能在国内乃至全球范围内打出漂亮的一仗,乐观讲蔡徐坤甚至有可能成为字节跳动的“太子爷”,参照周杰伦与《英雄联盟》的合作模式,未来蔡徐坤与字节MOBA的合作,或延伸至游戏虚拟演唱会、电竞综艺等更多创新合作领域。
这波回归,蔡徐坤真的重回“巅峰”了
再回到文章最开始的问题,蔡徐坤这波回归真的重回巅峰了吗?——和决胜巅峰合作,何尝不是另一种意义的重回“巅峰”呢?
开个玩笑,当我们回顾蔡徐坤的演艺生涯,他曾经历过诸多挑战与争议,但始终凭借对音乐的热爱与坚持,以及过硬的专业实力,一步步走出困境。
此次与《决胜巅峰》的合作,无疑是他事业发展的又一重要里程碑。回归的首个音乐作品,便在国内外市场大获成功,顶奢品牌回心转意即将回签,到如今与全球知名手游展开深度合作,蔡徐坤这波复出,确实在各种意义上都称得上重回巅峰。
对于粉丝来说,看到偶像在不同领域不断突破自我、取得成就,无疑是最令人欣喜的事情;而对于广大游戏玩家和行业观察者而言,这场跨界合作也充满了期待,大家都在好奇蔡徐坤与《决胜巅峰》究竟能碰撞出怎样的火花,又会为文娱产业的跨界融合带来哪些新的启示。
沉寂 600 天后,这个曾经的互联网真神,正用音乐与跨界合作,重新定义“顶流”的边界。而他和自己能否彼此互相成就,就让我们伴随着7月4日即将上线的合作主题曲,一起期待接下来故事的展开吧。
