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成出海专家有捷径?2020 Google带来他们的洞察与指南

海外市场对于国内游戏厂商而言一直是充满了吸引力。据伽马数据此前估算,2019 年中国手游厂商在海外吸金超过百亿美元,增长速度非常快。

 

近些年,在国内游戏市场增长放缓的情况下,游戏厂商们越来越重视海外市场,期望海外市场能成为新的增长极。

 

无论在海外成熟市场还是新兴市场,都有不少新机遇。对于游戏厂商而言,无论你的产品是超休闲游戏还是重度硬核手游,总能在海外找到适合的市场。

 

“宅经济”下,还在不断增长的海外大盘

 

据 App Annie 和 IDC 联合发布的报告,今年上半年受新冠肺炎疫情影响,手游下载量在全球大多数国家均有增长。截止今年 3 月底时,用户每周手游下载量就比 1 月高出 35%。一些国家在疫情期间下载量甚至高出了 60%。

 

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游戏流水方面,截止今年 Q1 也有多国流水持续增长。据 Sensor Tower 监测数据,韩国今年 Q1 手游流水同比增长 14.9%,达到 11 亿美元;日本手游市场 Q1 同比基本持平,但环比增长 10.2% 达到 37.9 亿美元;整个欧洲 3 月手游收入达到 7.4 亿美元,同比增长 22%;美国手游市场 Q1 更是同比增长了 21.4%,达到了 45.4 亿美元。

 

海外市场增长的同时,国产手游也在出海方面有着更佳的表现。

 

以美国市场为例,进入畅销榜前 100 名出海手游达到了 19 款,相比前一季度又增加一款。这 19 款游戏公吸金 4.87 亿美元,环比增长 15.9%。如《万国觉醒》《State of Survival》等头部游戏,Q1 流水环比增长都在 70% 以上。

 

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多款出海手游进入 Q1 美国市场头部行列

 

轻度游戏走出国门

 

海外玩家胃口多样化,不仅接受重度游戏,也非常青睐超休闲游戏。不少国产轻度游戏在海外也有上佳的表现。

 

据游戏茶馆观察,上半年里《脑洞大师》《Lip Art 3D》在海外有着不错的表现。此前还有《滚动的天空》《Happy Glass》《弓箭传说》等产品风靡全球。

 

过去休闲游戏变现能力有限,而如今在多渠道、多形式广告的助力下,变现能力有了很大提升,甚至能取代内购。尤其是激励广告的大量使用,使得海外玩家们对看广告也并不抱有抵触情绪。

 

出海厂商狂热网络就曾透露过,在使用激励广告后,游戏每用户收入增长了 40% ,内购收入也增长了 18%,用户留存也增长了 20%,实现了游戏厂商与玩家的双赢。

 

不是每家公司都有实力像腾讯开发出《PUBG Mobile》这样的现象级产品,但一家初创团队完全有机会开发出一款“魔性”轻度游戏,并在海外畅销。

 

Google 助您成为出海大师

 

海外市场这样一个还在增长的大盘,自然吸引着国内许多游戏厂商的目光。但毕竟异域作战,出海团队难免会遇到“水土不服”的情况。那如何快速提升自己出海实力,尤其是海外营销水平呢?

 

Google 应用出海指南针活动着力解决开发者的上述痛点,将在活动上一站式提供出海游戏策略和洞察。目前出海指南针第三期活动报名已经启动,本次活动将采取线上直播形式进行,快来报名学习交流吧。

 

在 Google 应用出海指南针活动上,Google Play 团队将分享关于产品更新、提升游戏表现的案例,并详解最新政策;AdMob 团队将帮助开发者在海外从 0 到 1 获取用户;AdMob 团队将帮开发者选择最适合自己的变现方式。

 

据 Google 透露,这次直播活动主讲人都是相关团队的业务负责人,并设有问答环节为开发者解惑。整个活动从 8 月 4 日一直持续到 8 月 20 日,每个主题内容进行三日,必定将填满各种干货。

 

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