腾讯投资“安卓之父”为手游出海铺路

2017-08-11 10:31 原创 yuanmou

8月9号晚些时候,外媒从“安卓之父”安迪·鲁宾(Andy Rubin)旗下智能手机初创公司Essential得到证实,该公司已获得亚马逊Alexa Fund基金和腾讯等公司3亿美元的投资。看到腾讯和手机制造商联系到一块,大家下意识就想到了前几天腾讯和华为之争:难道腾讯气不过准备自己做手机了?

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其实不然,且不说这次投资腾讯所占比重有多少,有多少话语权,单说Essential主要市场在北美,腾讯做手机岂会放弃国内市场转向已经几乎饱和的北美市场?这一点就足以看出这事儿并不是腾讯要手机那么简单。 

腾讯此举更像是为自己的手游出海铺路。

腾讯手游的出海战略

上月末到本月初,腾讯开启买买买模式,先是以人民币1.563亿元对英国游戏开发商Frontier Developments 进行战略投资,接着又完成了对独立游戏工作室Milky Tea的投资,二者都是地处英国的公司。这两项投资被普遍视作腾讯在为旗下《王者荣耀》等手游出海铺路。

据悉,腾讯计划最早将在今年9月份让《王者荣耀》海外版登录北美和西欧,目前已经在土耳其上线,而获得了Frontier的渠道能力和技术能力之后,怎么看西欧都像是腾讯的后花园,腾讯旗下《王者荣耀》等手游进军西欧变得易如反掌。

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表面上看来,腾讯手游的出海之路都铺得差不多了,然而就在上周爆出了腾讯和华为之争。这场看似和游戏圈没什么关系的数据之争带来了另一个消息:华为应用商店屏蔽了腾讯全系列手游。

征途并不是一帆风顺

整个事件看起来好像是华为气不过腾讯不给数据,一怒之下让其官方应用商店下架了所有腾讯手游,但事实上下架腾讯旗下手游这事儿华为老早就做了。

华为手机官方应用商店通常只提供单机游戏和华为联运游戏的下载,所以腾讯旗下手游只要是没有和华为联运的,基本上就没上过华为官方应用商店,这点不只是针对腾讯。

玩家在遇到这部分游戏时,通常只能通过其他途径下载。而其他途径下载安装时往往会收到手机善意的提醒:未经过华为应用市场兼容性与安全性检测,请谨慎安装——这点不止是华为,大部分手机厂商都这么干,某些手机甚至会强制跳转。 

华为如此强势无非是想在手游这块蛋糕上获得更多的利益,腾讯在这一点上也没有让步:就不联运,提示就提示吧,反正又不是禁止安装。即便如此,华为不给上架这事儿或多或少对腾讯手游的推广还是有一定影响,特别是华为还占有智能手机前三的市场份额,不但在国内是绝对的霸主,在海外也是一匹猛虎。如此一来,腾讯手游要想出海,华为这根刺就更扎心了。 

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Strategy Analytics无线智能手机战略(WSS)报告

投资Essential更像是出海战略的一部分

在暂时没有合理方式解决和华为之间的矛盾时,腾讯表现出了固有的霸气——直接投资一家手机制造商,如此一来便可一劳永逸的规避了在海外市场遇到游戏手机厂商下架的风险。可以预见的是,Essential智能手机一旦在北美上市,腾讯旗下手游极有可能通过该手机大面积登录北美。

 

 


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