新品“神仙打架”，一款运营六年的游戏却悄然杀入畅销榜

2026年的中国游戏市场，新品如雨后春笋般涌现。

1月7日，金山世游发行的社交推理手游《鹅鸭杀》正式公测，上线24小时内新增注册用户即突破500万，并强势登顶iOS免费榜。13日，作为腾讯“开年首秀”的射击类游戏《逆战：未来》，也在公测当天登上App Store免费榜第一、畅销榜第四。

新游强势冒头的同时，灵犀互娱旗下SLG手游《三国志·战略版》（以下简称“《三战》”）于1月17日推出年度剧本《汉焰长明》，并强势登上iOS畅销榜TOP4，展现出深厚的产品实力。这不禁让人思考：在眼下这个追求爆款速成的时代，这种“长跑”型游戏，其赖以生存的产品力究竟是什么？

中国音像与数字出版协会的数据显示，2025年中国游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%，两者均创下历史新高。

这种增长态势为2026年的市场奠定了基调。新品不断涌现，各大厂商积极布局，市场竞争异常激烈。面对众多新品的冲击，对于已经拥有成熟用户基础的游戏来说，如何在不断变化的市场中保持竞争力，成为了游戏厂商必须面对的课题。

当行业与用户普遍将目光聚焦于新品的首发热度时，《三战》的表现却提供了一个观察窗口：当流量红利趋于见顶、爆款的不确定性加剧时，什么才是游戏公司最可靠的“压舱石”？

作为一款运营超过六年的SLG，《三战》能够穿越周期，其中不可忽略的原因之一在于对核心用户，即硬核策略玩家的需求的精准把握与持续满足。从此次更新的《汉焰长明》剧本中也足以看出，《三战》始终致力于为硬核策略玩家构建一个更复杂、更具思考深度的博弈环境，而非盲目追求用户规模的泛化。

官方在新剧本中引入了全新阵营——“汉”阵营。长期以来，围绕四大阵营的属性加成，玩家社区已形成了大量成熟且固定的强力配队公式，战场环境趋于稳定。而“汉”阵营的加入，如同一枚投入平静湖面的石子，从规则层面搅动了固有的配队格局。它带来了两个维度的策略挑战：一是“构建”，玩家需要思考如何利用以新身份归入“汉”阵营的武将，结合其专属特性，从头摸索和组建全新的强力队伍，这催生了大量的战术开发与阵容实验；二是“选择”，《三战》为玩家提供了自由选择的空间，加入阵营转换功能，使得玩家必须慎重评估是否要将原有核心武将转换至“汉”阵营，这涉及到对现有战力、未来阵容潜力以及服务器整体环境变化的综合权衡。

同时，在新剧本期间，《三战》还推出了“降肝减负”的曹操主题服供新老玩家体验。近年来，《三战》持续倾听玩家的建议，重视玩家的想法，针对许多人提出的“开荒难”痛点，在主题服中推出“一键铺路”“翻车返兵”等优化设计，同时开局赠送曹操体验卡、武将何氏，保障玩家的游戏体验。一系列的减负举措，恰恰表明灵犀对“深度策略”的理解并非是增加无意义的“肝度”。通过优化将玩家从大量重复、机械的铺路操作中解放出来，其目的是将玩家有限的时间与精力，精准导向更高阶的策略性思考与社交协作，从而让玩家能更专注于阵容搭配的微调、战场时机的把握、联盟整体的战术布局等真正的脑力博弈。这种“做减法”，实质上是为了让玩家能更纯粹、更沉浸地享受策略的“深度”，是产品尊重核心用户体验、提升策略体验“浓度”的直观体现。

如果说对用户需求的洞察是根基，那么让三国宏大的历史叙事与丰富的战争智谋转化为可持续、可玩的游戏机制，则是灵犀互娱保持《三战》生命力的另一个引擎。

其赛季剧本均围绕三国历史上的经典战役和事件节点展开，并在玩法设计中融入历史特色。《定军山之战》剧本引入了高低差的地势概念，还原了历史上依托山势险要作战的特点，玩家需要争夺高低差关键点位，获得攻防视野与属性加成，这将平面的地图对战升级为立体的地形博弈。《赤壁之战》剧本则聚焦“水战”与“火攻”，通过特殊战船、水域行军规则以及可以蔓延的火焰地块，将这场经典战役的核心要素转化为影响战局走向的玩法变量。这些设计并非简单的历史彩蛋，而是深度融入战略节奏的核心机制，要求玩家改变既有习惯，学习和运用新的战术思维。

在新剧本《汉焰长明》中，又新增了奇兵突袭玩法，玩家可以选择一支部队任命为“奇兵”，能够奇袭到沙盘高低，进一步提升了立体策略的维度。还有奇谋武略、门阀等特色玩法，让“谋略”有了更具体、更可操作的实现方式，进一步丰富了“策略”二字的层次感。这种持续、聚焦的玩法创新，确保了游戏在六年之后，依然能为玩家提供原汁原味又常玩常新的三国战场体验。

实际上，《三战》的成功并非偶然，它深深植根于灵犀互娱一贯的产品哲学之中。在行业普遍因焦虑而追逐融合玩法、试图拓宽用户基础时，灵犀互娱则展现出一种沉稳的战略定力。《三战》之后，灵犀又陆续推出《三国志·战棋版》《三国志幻想大陆》等作品，持续在三国领域深耕，不断深挖三国题材的文化内涵与策略可能性，从而在玩家群体中建立起鲜明的三国游戏品牌认知，成为该题材赛道的代表性厂商之一。

去年，灵犀携三幻IP再闯三国卡牌赛道，《三国志幻想大陆2：枭之歌》（以下简称《三幻2》）带来又一次的品类革新，跳出传统卡牌手游“重数值、轻内容”的框架，转向 “内容型产品” 的打造。其对三国历史的挖掘尤为深入，比如部分主线剧情细致地演绎了曹操从少年结识袁绍等好友，到献宝刀刺杀董卓，回家乡募兵起义直至官渡决战等一系列故事。制作方在剧情创作上并非是抱着“写同人文”的态度，而是秉持“改编不是乱编”的原则，尽量参考历史记载来丰满角色形象，尊重汉末三国的历史进程，让每个角色的形象都经得起推敲。

《如鸢》作为灵犀推出的女性向产品，以独特的群像叙事和卡牌玩法吸引大量玩家关注，成为全网无代餐的沉浸式剧情手游。游戏中融入了诸多汉文化元素，以金错刀、五铢钱、博山炉等文物作为游戏中的关键道具，一度在玩家社群中掀起“博物馆打卡”的热潮，助力优秀传统文化在年轻群体中传播。

在稳固其于三国题材领域的优势后，灵犀互娱正将目光投向更广泛的赛道和更开阔的全球市场。24年推出MMO手游《救世者之树：新世界》，在日韩、东南亚等市场上线后，迅速登顶多地下载榜，并取得出色的收入表现，证明了灵犀具备打造符合全球用户口味产品的能力。

此外，灵犀互娱发行的买断制SOC游戏《灵魂面甲》以真实硬核的生存体验与开放世界的探索乐趣吸引海内外玩家的关注，在Steam上线后迅速登顶全球热销榜，横扫中、美、德、日、法等多个国家热销榜首；在2024年国产买断制游戏销量榜中销售额排名第二，仅次于《黑神话：悟空》，发售一年累计销量突破65万套。

灵犀互娱的产品实践呈现出一条清晰的发展脉络。相较于追逐所有风口，灵犀更倾向于在市场的浮躁喧嚣中保持一种沉静的定力：始终围绕“为谁服务”的命题，以产品力为驱动，通过持续且扎实的创新，将答案转化为不可替代的用户价值。

《三战》在运营六年后，仍能通过一次重磅更新撬动市场，这一现象本身为行业提供了一个值得观察的案例。它提示，在爆款不确定性增加的环境下，那种基于长期洞察、专注于提升特定用户长期体验的产品模式，依然具备显著的市场韧性与生命周期价值。灵犀互娱的探索，为行业如何平衡短期冲击与长期建设，提供了一个可供参照的样本。