访谈:日本DTC顾问讲述ASEAN手游市场现状及未来

2015-05-28 13:51 原创 dengpan

近年来,随着ASEAN(ASEAN:东南亚国家联盟)市场经济的不断发展,各层次需求量的增加,该地区备受投资者们的瞩目。而伴随智能手机目前在全球急速普及的状态下,各家游戏企业纷纷开始将目光投向ASEAN市场。

此次我们邀请了日本DTC公司的资深顾问美田和成,让他来谈一谈关于《ASEAN区域手游市场的动向和发展》。

美田和成简介:

美田和成此前就职于日本DeNA公司,目前就职于日本DTC公司(日本德勤公司),主要担当娱乐及媒体领域的顾问。他在游戏业界有一定的权威,从事过游戏业界市场调查、游戏公司组织架构、海外发展投资顾问、企业并购等工作。

访谈:日本DTC顾问讲述ASEAN手游市场现状及未来

访谈重点摘要:

Q:讲一讲游戏业界海外发展的过去与现在是怎么样的状况吗?

A:一直以来,主机领域在海外发展成为很普遍的情况。不过,这主要指的是在北美、欧洲区域。在亚洲范围,主机硬件的不普及、流通以及价格等各类问题使得不少的游戏公司放弃了亚洲市场。另一方面,因为智能终端在亚洲范围的普及率,使得硬件屏障变低,又因为日本动漫及其相关产业在亚洲有着领导者的地位,所以在手游领域很多游戏公司会优先选择亚洲区域!

Q:原来如此,所以说在手游领域,亚洲市场是备受各家游戏公司瞩目。说到亚洲,首先都会想到中国吧!

A:确实是,论市场规模的大小,中国绝不容小视。此前有一份报告就有显示,2014年度的市场规模,中国远远超过日本,分析家们也预测中国今后会形成一个更巨大的市场。实际上,从2011年开始就有日本游戏公司向中国发展(也有中国游戏公司向日本发展),但到目前止,还没一个获得巨大成功的例子。

这主要原因在于游戏流行趋势与日本有着很大不同,日本游戏如果直接拿来中国发展,很大概率不会得到中国用户的支持。当日本游戏公司在开发一个新作品时,若是不与当地游戏公司形成战略合作,是很难打入中国市场的。除了是一些知名游戏外,几乎很难在该市场立足!

Q:为什么台湾会备受关注呢?

A:理由有二点:

一:地理因素!台湾接近日本,又是中国的一部分。这样可以以台湾为中心,逐步向中国大陆、中国香港、中国澳门发展。

二:台湾深受日本动漫及游戏相关文化的熏陶,游戏流行趋势非常接近(多以幻想类RPG和卡片游戏为主),一些日本热卖的游戏可以直接拿来台湾。实际上,相当多的台湾玩家甚至不需要中文语言,可以直接玩日文游戏!

此外,令人匪夷所思的是部分台湾游戏公司,比起自主开发游戏,更喜欢代理发售或配信其他国家的作品。其中日本游戏深得台湾代理商的青睐。到去年为止,台湾仍旧是日本游戏公司最容易打入的经济市场!

Q:ASEAN的魅力何在呢?

A:不仅是游戏业界,这几年ASEAN各方面都备受瞩目。近期有这么一句话广为流传:“少子化高龄化的日本未来严峻,新加坡等ASEAN的未来是光明的”!

当然了,发展路上总是有利弊点的,要从这两面看一个国家才是正确的。因此有三点是ASEAN的魅力所在。

其一是市场成长率;其二是对日本的好感度较高;其三是地理位置上比较近。

Q:请说下市场成长率情况?

A:ASEAN最近10年实现了超过世界平均水平的高成长率。从2002年到2013年的GDP推移来看,世界平均为7.3%,而ASEAN平均成长率达到12.7%。而使其高度成长的要因在于百姓消费力的增大。在2013年度GDP民间消费占据比例中,中国就有37%,ASEAN整体约55%。中国消费力已经远远甩开日本!

Q:那么在ASEAN,手游市场规模发展及成长率情况如何?

访谈:日本DTC顾问讲述ASEAN手游市场现状及未来

A:现阶段,ASEAN的手游市场规模还很小(上图为2014年手游市场规模发展图)。当地的开发公司也不多,iOS及安卓游戏的入住主要还是靠代理。这也为日本带来了很大的商机!

访谈:日本DTC顾问讲述ASEAN手游市场现状及未来

智能终端普及率X增加率X用户数(2012~2013)

从上图看ASEAN的智能终端普及率曾急速扩大,加之人口又非常的密集,相信不久会有更多大小不一的游戏公司加入ASEAN,市场规模也会相应快速成长!

Q:那对日本好感度较高是什么情况?

访谈:日本DTC顾问讲述ASEAN手游市场现状及未来

ASEAN对日本的印象图

A:根据外务省2013年“ASEAN对日舆论调查报告”显示,无论是现在还是将来,日本都将是ASEAN最重要的合作伙伴!上图显示最值得信赖的国家首位是日本,第二位才是美国!不仅是好感度,日本动漫及游戏文化在ASEAN是极具人气的!

众所周知,日本少子化高龄化严重。随着人口的急剧缩减,消费力也不断下降,债务、通货膨胀导致的日元贬值,未来还将加剧。因此我们也要利用其三地理上的近距离来增加发展!

(转自:腾讯游戏)


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