兴趣话题集粉，盖楼，灌水……这些百度贴吧标签，贴在手Q兴趣部落也毫无违和感。这个腾讯2014年推出的产品，晚于微信微社区，发展态势和获得推广力度，却远高于微社区。
2014年，百度收回贴吧管理权，因基于共同话题聚集的特殊社会关系，贴吧迅速成为手机游戏的核心用户获取优选，特别是电影、动漫等IP类游戏。而在2014年，腾讯手Q兴趣部落的横空出世，功能设计与贴吧有太多相似，而且从目前种种迹象分析，游戏茶馆有理由认为：兴趣部落，是腾讯为百度贴吧定制的对抗产品，来势汹汹，有势难挡。
硬广贴吧比视频贵：按天PV计价
相较于视频硬广投放的用户复杂、混合（排除影游互动），贴吧兴趣群聚的推广直指目标受众人群。视频广告多为品牌广告，且按CPM计费，价格高，所以在手游产品投放时，一般不会在产品上线前期做视频网站的广告投放。当然，要排部分影游互动产品，如《秦时明月》、《名侦探柯南》等，及大作豪推。
游戏茶馆这里有一份2014年某视频网站的报价，图1。可以清楚地看到：贴片，安卓和iOS的15秒价格（元/CPM）分别为19和20（北京/上海地区），暂停广告价格（元/CPM ）分别是10和12。
（图1）
贴吧广告比这贵，也复杂得多。
2014年百度贴吧发布新政策，严厉禁止吧主在贴吧发布广告性质的帖子，换句话说，百度把2亿用户（2014年10月）的垂直投放渠道紧紧攥在自己手里。百度贴吧代理商，在2015年能拿到的百度贴吧广告位形式包括：Feed流，弹窗，皮肤，Card，头图，九宫格，移动端手机画面，悬浮窗。
Feed推广，皮肤等都可以定向投放。比如，产品为传奇类手游，可选择传奇类端游戏贴吧，投放广告。九宫格投放，Feed流投放，可加入外链，直接跳转。价格，贴吧不一，价格不同，一般以贴吧PV为参考，按照CPM/20，按天计算。这里要注意的是，贴吧报价，是根据贴吧的不同百度审核后，给出投放贴吧的数值，贴吧代理商分为一级代理、二级、三级等，数字越往后的代理，合作价格越高。
一般来讲，手游在贴吧广告投放24小时，计价单位为万元。游戏茶馆随便打开了几个游戏贴吧，里面都嵌入了很多游戏的硬广/链接。见图2。
目标用户群聚的贴吧，虽在2015年继续有新政策提出，修订对九宫格等的计价方式，但其商业模式已经在2014年后非常明确，且现金流正在逐步扩大。同样，腾讯也拥有强大的社交平台用户微信和QQ，在百度流量变现成功的道路上，腾讯也在想，如何新增维度，将收益更大化。
所以，在2014年，微信提出了微社区，手机QQ开始搭建兴趣部落。那么，这几家的平台用户基础数据如何？
（图2）
全球社交平台用户 QQ第二贴吧第十
2014年，社交媒体分析机构WeAreSocial发布了一份数据统计报告，里面有一段内容是这样的：全球网民数量破30亿大关，其中接近半数（13.5亿）正在使用Facebook。但在中国，Facebook的用户数量非常稀少，取而代之的是几款来自腾讯、百度和新浪的社交产品。
其中，腾讯微信（WeChat）用户量上实际上只有它兄弟QQ的一半。QQ拥有8.29亿用户（本文数字均表示14年10月的月活跃用户数量），Qzone，即QQ空间用户6.45亿，微信则以4.38亿月活跃用户排在了第五名的位置。腾讯，占全球五大社交网络产品三席。
对比来看，百度贴吧在2014年9月的用户是2亿，位居第10。
腾讯定制兴趣部落剑指百度贴吧
2014年，腾讯悄悄做了2个产品布局：微信微社区和手Q部落（兴趣部落），几个月下来，从结果导向来看，腾讯没有给微社区很多资源，侧重搭建兴趣部落。
吸引用户的4大功能：有趣。这里有明星、游戏、同城、八卦等各种兴趣部落，并可通过它们发现你心仪的QQ群组；LBS。进入附近的话题，看看你的周围发生了怎样的故事；直播。在线观看直播，和好基友边看边聊；活动。丰富的部落活动。
多个入口导量，包括微信。2015年初，QQ兴趣部落开放微信接口。微信可直接将对应兴趣部落，配置到微信公众号中（公众号下方的三个接口），并且支持微信用户登录，用户可点击跳转到关联兴趣部落，直接进行查看、回复话题等操作。兴趣部落与微信公众号打通后，兴趣部落可以直接从微信公众号导入用户，同时，微信公众号不再只如以往般向用户推送消息，还能为其粉丝提供与拥有共同兴趣的用户聚集及互动的平台。
内容搭建类似百度。同样是“兴趣主题“互动的线上平台，目录涵盖社会、地区、生活、教育、娱乐明星、游戏、体育、企业等方方面，采用“话题-跟帖”的发帖，盖楼线上互动。在这些类百度功能设计基础上，融入LBS，陌生线上社交，打通Q群组和微信，试图加大用户活跃度，把用户牢牢绑在移动端。
（图：2013年报价）
腾讯VS百度，垂直争霸战各有千秋
一个PC起家，根深蒂固，一个移动切入，发展迅速。在移动互联爆发，垂直细分渠道受广告主青睐的时代，一个在深根细作，一个试图扩张版图。这场争夺战，还未正式擂响战鼓，但已硝烟弥漫。
综合半个月的观察，兴趣部落游戏分类排行第一的《天天酷跑》的日签到数在20小时内会超过160万，《雷霆战机》、《天天飞车》等腾讯游戏的签到数在10万左右。而目前，兴趣部落虽开始对外开放组建功能，但并未对外大推，一些接入的费腾讯系游戏的日签到数并不高，比如《新仙剑奇侠传》在22日20点的签到数为3.3万。
百度取消了日签到人数，首页显示跟贴浏览评论数。2者如果正面对战，形式如何？游戏茶馆做了初步设想：
1、百度PC，腾讯移动。从目前来看，腾讯把游戏《天天酷跑》做为试水产品，在兴趣部落中，也插入了一个Feed流式广告。这个“井宝送礼，588积分等你来抽”的活动，时间为4月17-4月23日，在22日22点的预约人数为242109人。下面的精品帖点赞人数9359，评论数453。这组数据，可以媲美贴吧数据。但同时，也有一个数据不容忽视：贴吧移动端的内容占总体的60%以上。贴吧不会坐看自己盘子被剥夺，也在移动端加快脚步。
2、百度搜索VS企鹅帝国。百度贴吧的组件，依靠百度搜索关键词，同时在商业模式时，允许外链跳转，挂钩百度搜索创建广告专属阿拉丁样式等，百度贴吧像目标合作者敞开了高度曝光的大门。相比，依靠手机QQ的兴趣联盟，就显得有点自己圈地自己玩儿，根植在手机QQ上的兴趣社交平台，依靠QQ庞大的用户基数，为各个部落带来了可观的粉丝量，微信公众号接入接QQ群接入。QQ群主会主动订阅与群相关的兴趣部落，三者的粉丝体系整合，微信公众号的运营者更加便捷地建立、管理粉丝体系，兴趣部落也能快速堆积用户量。
（图：首页阿拉丁展示）
3、泛用户VS年轻化。这一块，游戏茶馆暂没有找到权威性的数据来支撑，但从身边观察，贴吧用户覆盖的年龄层有学生、工作者，而QQ空间的使用者较为年轻化，学生居多。从未来市场判断，2013年贴吧的活跃用户下降40%，2014年的数据暂未拿到，不过也可以猜测一二，而手机QQ和微信的使用量，快速上升。从这个维度分析，腾讯似乎枪战了未来的市场高地。
当然，腾讯兴趣部落一天未正式推出，以上都是猜测和预估。但是，兴趣部落对外开放是迟早的事，这对于行业来说，是好事。没有竞争就没有更好的产品。没有兴趣部落，就少了一个超级垂直推广渠道。在细分市场爆发的2015，垂直渠道，显得太重要了。游戏茶馆期待未来这2个垂直渠道的发展，也将持续关注。
