一、畅销榜前50位一周观察

时间：11月11日11点整和11月17日10点整

数量：iPhone畅销榜总榜前50位（含第50位）

栏目解释：“榜单数据透视”为游戏茶馆推出的一档固定栏目，分为iOS榜单和安卓榜单观察，采取大数据抓取（PS：人工随时跟踪监测，空了刷一刷）和图文结合的多维度分析方法，使榜单情况一目了然，让您轻松了解榜单。

固定在每周  2⃣推出。

现，已推出4期，本周为第5期。

1）、产品概况和研发／发行商

  （图：11月17日10点iPhone畅销榜前50位游戏详情）

2）榜单产品和发行商

 iPhone畅销榜前50位中，App应用3款，手机游戏47款，多款手机游戏由同一研发／发行商发行。

腾讯领头，连续4周手游产品数每周递增，从19款增加到23款，占比近1/2。2013年上线7款，2014年上线15款，和2012年上线的《天天德州》。

10月31日上线的《天天风之旅》用不到5天时间，霸榜iPhone免费下载榜，居畅销榜第5位，现居第8，基本稳定在畅销榜前10。近1个多月以来，腾讯微信平台不断上线新游戏，2014年10月后上线的游戏中，《三国之刃》表现最强劲,2天之内登顶双榜，长居畅销榜第1。这款由飞鱼游戏研发的手游，接入微信之前叫《乱世之刃2》，已大受玩家喜爱，曾居畅销榜前50位。11月1日上线的《七雄真霸》现居第12位。

本周，榜单最受关注的是网易。一则，10月30日上线网易《天下3 》的策划和程序组成，历经2年研发周期研发的《乱斗西游》，在没有依靠强有力的导量渠道微信的依托下，在不到6天时间里，杀入畅销榜前10，近1周来，稳居畅销榜前5。二来，本周该公司此前4款产品《实况俱乐部》、《影之刃》，《主公莫慌》、《迷你西游》均在截取的时间点迭出畅销榜前50位。 此外，连续4周榜上2款产品的银汉也在此刻只有《时空猎人》1款产品留守前50位。

（图：11月17日10点iPhone畅销榜前50位游戏）

完美2款游戏《魔力宝贝》和《神雕侠侣》依旧表现强劲，连续5周它们都在畅销榜前50位，统计时居第24位和49位。《神雕侠侣》于2013年7月23日上线。上周， 乐道互动（《魔力宝贝》和《神雕侠侣》开发商完美百战工作室）新品《暗黑黎明》不删档封测。此外，同样有2款产品的海外研发商Supercell也颇受关注，《部落冲突》和《海岛奇兵》强势登录中国区App Store后，一直表现不错，稳居前20位。《部落冲突》2012年6月13日上线中国，曾长期占据畅销榜单第一位，用户好评度五颗星。

2014开春榜单神话《刀塔传奇》，虽受微信新游戏的冲击，仍占稳第三位；掀起单机游戏风潮，业内惊呼的《纪念碑谷》11月13日更新，获苹果App Store首页滚动大图推荐，其高优的游戏品质和品牌，在短短几天内顺利居畅销榜第49位，付费下载第2位。

3）、47款游戏产品类型占比

相较于之前4周，榜单端游公司产品明显增加，游戏类型也不再是卡牌独大，腾讯推重度游戏的同时也将几款轻度网游在更新后推了一把，所以本周重度游戏和轻度休闲游戏占比上升。47款游戏中，休闲游戏（单机＋网游）和卡牌游戏数目持平，各11款，重度游戏上升至7款，角色扮演类和动作游戏随后，各4款，格斗游戏、策略网游和网络射击游戏各3款。

 同比，节选时间点，上周榜单内9款游戏暂居50位榜外，他们是：

4）、24小时里的榜单风云

   11月17日10点－11月18日10点，iPhone总榜畅销榜几多欢喜几多愁。榜单出现罕见的“腾讯冷遇”，畅销榜前7款游戏中，只有代理第三方游戏《三国之刃》和自研跑酷游戏《天天酷跑》在列，其他5款分别为丝丝莉游戏的《刀塔传奇》，网易的《乱斗西游》，游族网络的《女神联盟》，蜗牛游戏的《太极熊猫》和广州多益的《神武》。

老游戏也在这24个小时之内再次爆发，2012年上线的老游戏《神仙道》和《龙之力量》畅销榜排位再度拔高，分别居第41位和47位。有升有跌，截止18日下午18点，大热的新游《天龙八部3D》下滑至畅销榜17位。

在积分墙冲榜效果大不如前，微信分发量下降的背景下，端游公司陆续推出手游产品，对腾讯游戏一记重击。端游公司的导量能力和方式都值得研究，下文游戏茶馆将着重分析蜗牛游戏《太极熊猫》的冲榜之路。

（图：11月18日10点，iPhone总榜畅销榜前7位）

5）、个案分析《太极熊猫》爬榜之路

《太极熊猫》是蜗牛游戏的首款自研手游，9月25日正式上线App Store，付费下载1个月后，于11月6日免费下载。从游戏上线以来的双榜曲线来看，有陡有缓，又是代表性端游公司产品推广，值得分析。

但在分析之前，这里要强调，蜗牛游戏是一家大公司，这是他们采取这个方式的前提条件。

1、资源整合营销

   蜗牛是国内端游大厂，获得工信部正式颁发的第二批虚拟运营商，推出了蜗牛手机。也就是，有钱、有手机渠道、有网络流量再加有用户有口碑。将这些资源整合，就有了蜗牛移动捆绑推广的段子。

蜗牛线上渠道有“免商店”平台。用户无需支付任何流量费用，即可下载海量的手机游戏，甚至部分精品游戏可免流量畅玩和在线更新。《太极熊猫》就是免流量，下载安装包127M，玩家不仅可在免商店内免流量下载，而且玩游戏的过程中产生的流量费也全部由免商店买单，覆盖区域包括上海、四川、广西、江西、山东等五省市，移动、联通、电信三网流量全免。

国庆节期间和之后，蜗牛移动推出国内首个游戏合约机，将其旗下蜗牛游戏手机、170号产品免卡，以及热门手游《太极熊猫》特权卡捆绑开售，独创“游戏手机+带有游戏元素的手机卡+游戏特权卡”模式。

在这些资源整合捆绑营销方式的基础上，蜗牛有一招爬榜必杀技——那就是《太极熊猫》的“另类”市场推广。

2、商场品牌推广＋导用户

9月25日，蜗牛游戏在商场铺设了《太极熊猫》的宣传电子展台，展出《太极熊猫》定制手机。DM单上写着，在活动期间，每天向试玩《太极熊猫》的观众送出一台定制手机，要求试玩时间20分钟。

来算一笔账，签订制定手机制造商批量生产，成本价一台算300元，3千台，共计90万，加上新闻和媒体活动配合预计费用200万及其其他小额开支，合计300万。带来什么效果呢？在国庆节，成都某商场蜗牛游戏的展台，围了一群年轻人，游戏茶馆没有长时间观察，但事后从其他地方得知，1个小时里，现场有2个观众付费下载了《太极熊猫》。

“按300个城市算，每个城市每天2个人付费下载，300*2*6=3600的付费榜付费数。1+1传播带来的用户，媒体带来的用户，活动带来的用户，忠实粉丝我们都不算。每天带来的固定下载付费是3600，付费下载的用户还会进行二次消费，这笔账非常划算。”某业内人士说。

而在昨天，一骑当先COO李雪梅透露，App Store付费榜1500个下载就能问鼎榜首；免费榜TOP1-5下载次数15-20万／天；畅销榜榜TOP1-5收入100－300万／天，TOP5-10收入50万／天以上。

对大公司来说，花300万，既做了品牌推广，又为游戏导入了真实用户在付费榜跑1个月调整数据，赚大了。在游戏刚上线付费榜，《太极熊猫》玩家从第9级升第10级，副本非常难，手动操作难度大，后来根据玩家反馈即使做出调整，更新游戏降低了难度。