首页 > 业界新闻 > 详情

积分墙被苹果封杀?言过其实

 11月3日16点,App Store的iPhone免费下载榜前30位中,25款手机App应用,5款手机游戏中《三重门》为10月30日苹果推荐新游,其他4款分别来自腾讯、网易和畅游。游戏占比下降至1/5左右,是近2周来游戏在免费下载榜的常象,却是一年多来手机游戏“异常现象”。

或起于苹果调整新算法后,对积分墙冲榜造成了影响,但是否如此前媒体揣测,积分墙已遭“封杀”?游戏茶馆综合11月3日到11月6日的免费下载榜、积分墙推荐产品的跟踪分析,结合采访积分墙大老和11月5日上线新游开发商得出结论:结论尚早,言过其实。

“苹果的确调整了政策,加大了激活量和付费账号的权重,但下载量仍然是排行榜的权重依然是最高的。”

而这一调整背后,是否会在短时间(或长久时间)内,造成中小研发商、发行商运营的产品推广成本大大提升,榜单被有钱or流量or又有钱又有渠道的巨头笼罩?游戏茶馆也会在下文进行阐述分析。

(11月3日上午10点,App Store的iPhone免费下载榜前35位)

现状:总上线数不减 新游戏数目

周四,被称为“黄金周四”,苹果推荐榜单更新的日子,许多新游选择在这天集体上线。据应用雷达显示,10月30日(周四),中国区上线23款(全球新上线游戏152款),其中,苹果10月30日首页推荐新游17款,一款进入iPhone免费下载榜前30位。

根据以往数据,苹果中国区一周上线游戏70-120款,每月上线300款左右,而自10月26-11月3日,苹果中国区上线新游142款,近2周上线游戏约260款。

再对比看2周以来App Store的iPhone中国区免费下载榜数据,前30位中只有5款左右游戏,大大低于之前新游数量。11月3日16点的5款游戏分别为腾讯的《天天风之旅》和《掌上英雄联盟》,网易的《乱斗西游》、畅游的《天龙八部》、ZHIPENG WANG的《三重奏》,截止18点33分,依然只有这5款游戏在前30位。

所以,综合上述数据来看,可以发现:

近2周来,App Store上线新游数量保持不变,但能进入下载榜单的游戏数量锐减;

微信游戏依靠强有力的微信导量,霸榜免费下载榜不是问题;

端游公司后劲足,依靠雄厚的资金或资源将产品推上免费下载榜问题不大;

苹果推荐导量依然值得期待,优秀新游戏第一款《三重奏》在无PR宣传、媒体导量的情况下,靠推荐导量进入前30位;苹果一直试图塑造“公平权威”的平台霸主形象,所以在直接影响开发商/发型商收益的“黄金周四”新游推荐榜单,也拒绝以“最赚钱”为重要权重推荐游戏,而是以“好玩”、“创新”、“不同”等为条件,编辑主观评判。

乃至,每个月,苹果会根据市场回馈意见,对政策、规则做出新的调整,意在打造一个公平、良性的生态平台。10月份,苹果更新了App Store榜单算法规则,也是这个算法,直接导致下载榜单一度游戏甚少,大厂在榜的情况。

但是,这背后,真的是如此前所说,积分墙“被禁”吗?

(图:几乎无游戏的积分墙推荐)

2014年前10个月 苹果每月动作回顾

2014年以来,苹果几乎每月都会采取一些措施:

1月份,对APPS获得用户的IDFA严查;

2月份,警告关键词涉及品牌或商标侵权的应用;

3月份,开始陆续下架长标题应用;

4月份,开放关键词举报邮箱,封堵汇率漏洞;

5月份,调整算法,但未大限制积分墙,但导致积分墙价格上涨;

6月份,苹果WWDC,对越狱渠道采取措施;

7月份,部分地区自动还款、当天退款到账;

8月份,调整苹果搜索引擎优化的算法占比;

9月份,打击越狱渠道,致其企业签被封;

10月份,疑调整算法,剑指积分墙。

积分墙上的游戏,的确比此前少了许多。11月3日,游戏茶馆从某休闲游戏介入的4大积分墙,4个渠道首推的位置里,只有2款游戏,其它全是应用。

(图:几乎无游戏的积分墙推荐)

但是,11月5日晚,这一情况缓解。截止11月6日12时,App Store的iPhone免费下载榜前30位中仍只有5款游戏,但是,这5款游戏中有2款非微信新游戏,10月24日上线的《我是死神·送黑崎一护》和10月18日的《烈火遮天-屠龙刀》。

在点入等国内第一梯队积分墙推荐位,都有《我是死神·送黑崎一护》和《烈火遮天-屠龙刀》,在5日登录积分墙。而据他们的免费榜下载曲线显示,在登录积分墙的这段时间内,排位有明显上升。

上图可以看出,6点道7点,下载排名下跌,从第25名跌只150名,8点回升,9点至11点都居第25位。另一款游戏《烈火遮天-屠龙刀》也有这样现象。虽说这2款游戏不可能只靠积分墙导量,但不可否认的是,积分墙导量对2款游戏的爬榜,并非“无效”。

积分墙:付费账号和激活的权重加大  下载仍是最大权重

5日晚,游戏茶馆从某积分墙大佬口中了解到,“自2014年5月 以来,每月苹果都在调整积分墙规则,从目前情况来看,我们认为苹果加大了活跃用户的比例和付费账号的权重,但下载量的权重仍然最高。”

他向游戏茶馆例举了某正在积分墙导量的游戏,接入24i小时后排名从250位上升到免费榜40多位(期间最高排名20位)。“但是,现在改变新规则之后,冲前10更难了。”他说。

那么,这对积分墙会产生怎样的冲击?积分墙不是中国特有的广告模式,随着移动游戏的爆发,也成了游戏推广的一种重要手段,间接为苹果带来了不可估量的平台分成收入。“苹果的一些动态,致使站在行业角度,让市场更公平,尽可能通过规则调整来平衡资源,打造绿色生态移动环境,寻求长久收益。”另一位受访者说,2013年游戏成为苹果收入的重要来源,他不可能会切断自己的收入,“所以,说积分墙无效,是不动脑的谎话。”

但无容置疑,这次苹果调整规则后,一方面,要冲到同一个位置,需要的下载量更大了,一方面,依靠下载量冲入前10,成为难点。这对于中小CP和小型发行商来说,无疑是直接提升了推广成本。

QR code