在端游时代和页游时代IP这个词已经被广泛的应用，IP对一个游戏来说有多重要大家不言而喻，而手游领域的IP体现的作用相比其他游戏却更加的明显。做互联网的人一提到IP，首先想到的是IP地址，但是对做手游的人来说，IP就是知识产权。它在国外是一个产业文化链的延伸，它是一个知识产权发展的体现。不过IP在中国，乃至全世界来说，它就是一个品牌，或者说它其实就是一种权利。

从2012年手游升温开始，仅仅不到2年时间就已经到了瓜分IP的境地。手游发展之快让从事这行业的人们瞠目结舌，现如今市面上能够做重度游戏的IP已经被争抢干净。动漫，电视剧，电影，综艺节目也难逃毒手。不难看出手游IP之争已然成为一种现象，从背地里暗自较劲到台面上的口水之战，手游行业至始至终围绕着IP上演着一个个故事。

手游IP两大类型

IP分为两类，一类叫经典IP，这样的IP持续时间较长，比如金庸系列，它随时可以变为一个产品。另一类叫做流行IP，它可能在年度或者是一年两年之内会比较流行，时下流行的电影电视，网络段子这些都可以被称为流行IP。中重度游戏比较依赖经典IP,因为这样的IP用户人群宽广，年龄跨度较大，容易被人们接受认可，一般游戏品质只要不算太差都会有较好的成绩。毕竟持续几年，甚至几十年依然被人们津津乐道的东西在推广上有着先入为主的优势。而一般中轻度游戏都会选择流行IP，一是这样的IP价格比起经典IP负担会相对较小，用户群体相对年轻，流行趋势较为明朗。总体来说流行IP他的潜在价值较高，稍加利用往往也能收获不错的效果。时下比较流行的《放开那三国》，《找你妹》等游戏，都是利用比较流行的网络段子延伸出来的，前者是经典的三国加经典的网络段子放开那个姑娘相结合，后者直接是你妹这句吐槽语上的升华。这类网络流行语句式，会很容易就吸引大量年轻人的关注，用通俗说法就是用户买账。

手游IP的作用

那大家如此热衷于IP的根本原因是什么呢?用时下比较流行的说法解释就是“吸量”。在网络游戏时代以及当下的移动游戏时代，基于“先期导量”的需求，使得大家对于IP的依赖到了一个前所未有的高度。一个好游戏不仅仅要的是好的品质，还得有一个好的名字。而对于一款手游来说，流量的重要性无须赘述。一款手游想要吸量，无非两种方式，要么投入大量资金做市场宣传，要么就是有IP的产品。有IP的产品，自身本来就一批用户，他们的市场推广定位会更加精准，跟没有IP的产品相比，他们得天独独厚的两个先天优势让他们减少了一个摸索定位的过程。

随着人们获取信息的途径变得更多，更碎片化后，传播成本就会越来越高。传播渠道的碎片，这大大提升了品牌传播的难度。在中国的传播渠道就非常的多，而传播渠道越多，虽然单个的传播成本会有所下降，但是整体的可控性就会非常差。随着同类游戏越来越多，质量越来越好，渠道越来越成熟之后，传播和推广的成本就会越来越高，效果反而会慢慢降低。于是渠道的碎片化造就了IP独特的光彩，拥有IP的产品的特点就是，多渠道覆盖，从电视电影视频到玩偶到图片，在各个领域都能看到这个产品。这样就能拥有一个很大的营销效果，而这个效果会形成共振效应，然后覆盖掉你的传播成本，极大的省掉了各种麻烦。所以一个好IP能让一个好产品赢在起跑线上并不是没有道理的。

总结：

虽然一个游戏竞争到最后看的都是游戏品质和玩法，但是不可否的是，随着国内手机游戏同质化越来越严重后，IP产品在市场中领先于同类无IP产品有着不可逆转的优势。而IP知名度和用户喜好程度是一款游戏获得成功的最先的助力。所以能让产品在手游市场中赢得先机，这就是IP所焕发出来的最大光彩。

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