“万物皆可三消”，“三消+”（meta match-3 games）游戏由于将传统消除机制与各种新玩法结合，鼓励玩家积累货币和闯关的高趣味性，已成为超休闲游戏最热门的子类之一。

激励视频广告（rewarded videos）是“三消+”游戏广泛采用的一种变现形式，一方面，它能满足各种变现需求，另一方面，又能帮助游戏进一步达成延长用户游戏时长、提高留存率和 ARPDAU（日活用户平均收益）等数据目标。

因此，如何才能让激励视频广告发挥最佳效果，是开发者们普遍关注的话题。近日，ironSource游戏设计顾问Anna Popereko发表文章，介绍了10种“三消+”游戏最好用的激励视频广告形式。

1. 货币奖励（Extra currency in home screen or shop）

三消类游戏中最常见的激励视频广告形式，就是让玩家在游戏主界面或商店内通过观看视频广告获得货币奖励。用户对于付费内容总是有心购买但无意花钱，因此需要提供通过观看广告赚取货币的选择，让他们能解锁高级道具，从而提高用户渗透率和ARPDAU。

例如，在「Property Brothers」的主界面上就有一个按钮，玩家每点击观看一次激励视频广告即可获得10颗宝石。在按钮上显示具体奖励数额，有助于让用户明确回报，进一步提高用户渗透率。

2. 通关后奖励翻倍（Double or triple rewards at the end of a level）

玩家在通关后，可以观看激励视频广告，将通关奖励翻倍或者翻三倍。「Kitten Match」采用这一机制，借助玩家通关后一鼓作气的积极性和满足感，提升激励视频广告的点击率。

3. 额外移动次数（Add moves after failing）

如果玩家在关卡限定的移动次数内未能通关，可以通过观看激励视频广告获得额外的移动次数，一般而言，玩家每观看一条广告可获得3-5次，也可以采用幸运转盘的形式提供奖励。

开发者设置此类广告时，需要格外注意两点，一是观看广告获得的移动次数，应少于可付费购买到的移动次数，二是要给用户观看视频的次数设置一个上限。否则，将会导致激励视频广告和内购之间的冲突，玩家们也不再有动力付出真金白银了。

4. 复活机会（Extra life after running out of lives）

在玩家耗尽生命后，可以通过观看激励视频广告获得复活机会，无需等待生命恢复。开发者还可以增加一个广告观看倒计时，营造一种“机不可失，失不再来”的紧迫感，进一步提高用户渗透率。

5. 闯关前奖励（Start with a bonus）

想“赢在起跑线上”的玩家可以在开始下一关卡前观看激励视频广告，获得额外加成。此类加成有以下几种形式：随机加成、特定加成和额外移动次数。

例如，在「Property Brothers」中，玩家既可以通过绿色按钮直接进入关卡，也可以通过紫色按钮在观看激励视频广告后进入关卡，获得2次额外移动次数。

6. 神秘宝箱（Surprise chest boxes）

玩家可以观看激励视频广告获得开启神秘宝箱的机会。宝箱的出现时机可以是在玩家达成特定成就后出现，每隔几小时定时出现，伴随游戏进度出现（如每2-3关出现）和直接在游戏主界面出现。

像「Storyngton Hall」这款游戏一样，为了提高用户渗透率和使用率，开发者需要让神秘宝箱显得炫酷、贵重、充满吸引力，全屏展示效果最佳。

7. 连续观看奖励（Multiple videos in a row）

开发者可以鼓励玩家连续观看多个激励视频广告，获得丰厚的额外奖励（例如为每条视频各准备一份小奖品，并在观看结束时增加一个幸运转盘）。这样，玩家虽然看了更多广告，却不会产生抵触情绪。

在采用此种机制时，开发者应确保广告合作伙伴可以像ironSource一样保证视频零延迟，随时准备好播放下一条广告，否则就有可能损害用户的游戏体验。

8. 每日签到奖励（Daily bonus）

每日签到奖励是一项可以有效提高用户留存率的机制，可采用以下方式将其与激励视频广告结合：一是观看广告可使每日签到奖励翻倍，二是观看广告可解锁花钱才能获得的奖励。

例如，Jam City旗下游戏「Vineyard Valley」每天向玩家赠送100枚金币，并通过激励视频广告发放更多额外奖励。此外，他们还鼓励用户次日再次登录，领取更多奖励。

9. 关卡内奖励（In-level bonus）

关卡内奖励能够让用户解锁关卡内的加成工具，从而顺利通关。玩家通关的次数越多，就越愿意继续玩下去，变现机会也会随之增加。

开发者可以在关卡一开始，就把“观看视频”按钮放在屏幕一角，既吸引玩家注意，又不破坏游戏体验。如在「Hell’s Kitchen」中，“观看视频”按钮位于屏幕右侧，以紫色背景的视频图标呈现，十分醒目。

10. 额外选项（Extra choice）

很多游戏，特别是选择向和叙事向的游戏，都设有选择环节，玩家如何选择将直接影响游戏进程。开发者可以设置激励视频广告，让用户通过观看广告获得货币，解锁自己最心仪的选项。这一机制既能最大限度提升广告收入，也能保障用户体验。

例如，在游戏的选择环节，可以同时为玩家提供三个选项，一个免费但吸引力不高，另外两个吸引力高但需要消耗游戏内货币，以此促进玩家观看激励视频广告。

总结

总结上述形式，我们可以发现，最大化发挥激励视频广告效果的关键在于，从玩家的角度思考问题，让广告更有吸引力。

一方面，要找到恰当的广告触发时机，另一方面，要使用花样繁多的激励手段，只要激励视频广告能满足玩家需求，带来良好的用户体验，就不愁实现高价值的广告投放。