自始至终瞄准游戏直播 斗鱼在直播平台中领先的秘诀

2018-08-09 15:44 来源: dengpan

8月6日,极光大数据发布了《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》,斗鱼在这份报告中表现抢眼,不仅在男性用户APP偏好指数TOP10榜单中以唯一的直播APP身份名列第四,也在市场数据方面名列前茅。

数据显示,斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%,在所有游戏直播平台居首,超过第二名0.6个百分点,比第三名高出1.1个百分点。另外在DAU数据上,斗鱼从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首,相比于第二名直播平台的570.5万DAU,斗鱼高出三分之一之多。

在这份报告发布之前,另一家数据机构Quest Mobile也显示,斗鱼在今年第二季度的三个月MAU分别是4045万、3950万和4160万,同比增长52%、38%和42%。其他平台中,包括二季度上市的平台在内,表现最好的单月增长率尚不足30%,此外众多二三线平台呈现出明显的下降趋势。

但我们通过这张图表向前回溯,发现斗鱼在MAU数据上并不是始终处于领先位置,真正的转折发生在2017年6月,自此之后,斗鱼迅速发力并实现了对其他平台的反超,此后便一直处于领先位置。在这个时间节点前后发生了什么,或者说斗鱼做对了哪些事情?

客观来说,斗鱼并非一直领先,相对于其他直播平台都有上市公司作为依靠,脱胎于ACFUN生放送的斗鱼毫无疑问是一个“苦孩子”出身,在一开始的发展速度上不如其他含着金汤匙出生的平台也是应有之理。

斗鱼CEO陈少杰是一名DOTA玩家,也因此斗鱼从最开始便刻下了游戏直播的基因。成立伊始,斗鱼就从2014年2月起开始冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、iG等,并与他们达成各项合作,奠定了斗鱼游戏直播平台的基本盘。

通过专注游戏直播,营造弹幕文化氛围,斗鱼在此后不断对外输出各种弹幕文化梗,吸引了越来越多游戏用户的关注,也吸引了不少对互联网流行文化感到好奇的轻度用户。在此过程中,斗鱼凭借稳健的运营和不断增长的用户群体和营收水平,陆续完成了多轮融资。

2017年11月,斗鱼宣布于2017年上半年完成D轮融资,这一消息与图表中斗鱼MAU从2017年6月开始迅猛增长实现印证。同样是在2017年年底,斗鱼在全网所有直播平台中率先宣布实现盈利,并且以三年累计700倍的增长率登顶2017年亚太区高科技高成长500强榜首,从此斗鱼的领先优势便呈现一骑绝尘之势。

在这之后,斗鱼又做了什么?首先是斥资十亿打造“主播星计划”,增强平台的造星能力和主播造血能力。这一举措不仅令斗鱼平台涌现出越来越多的优秀主播,也让不少曾经离开斗鱼的主播纷纷选择回归,也吸引了外站主播来投,大大增强了斗鱼平台的主播阵容。

与此同时,斗鱼的“游戏+”战略继续深化,以游戏直播为核心,打造了一个依托电竞游戏直播,涵盖体育、旅游、科技、教育、综艺的超强“游戏+”直播矩阵,满足更多的直播用户对游戏、电竞等全方位的娱乐需求,拓展游戏直播市场空间的上限。

不仅如此,斗鱼还通过各类游戏赛事强化平台的游戏直播属性,从热门电竞项目的直播版权,到德杯、CS MAJOR的独播版权,斗鱼甚至开始亲自操刀打造平台赛事IP。在今年,斗鱼先后打造了DSL斗鱼超级联赛以和斗鱼黄金大奖赛,前者累计观看人次超过1.11亿次,后者总观看量高达1.02亿,这一成绩已经是国内顶级电竞赛事的水准。

在曾经外部资源不利的环境下,斗鱼依旧杀出重围实现了领先,如今我们已明显看到斗鱼越来越强大的领先优势。相信斗鱼凭借对游戏直播的继续深耕,这一优势还将不断扩大,期待斗鱼在未来给我们带来更大的惊喜。


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