2018年移动游戏行业三大趋势:移动应用情报还可靠吗?

2018-01-06 16:59 原创 dengpan

近日,移动游戏行业分析师Eric Seufert撰文对2018年的三大关键行业趋势进行了预测。文章指出在新的一年里,移动应用商店畅销榜很可能出现巨变,行业将会出现更多收购事件,而移动应用情报机构的价值或将下降。游戏茶馆对文章的主要内容进行了整理编译。


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在刚刚过去的一年里,全球移动游戏市场延续了高歌猛进的势头:Newzoo估计2017年全球智能手机游戏收入达到了391亿美元,King(《糖果传奇》开发商)在被动视暴雪收购后业绩复苏,Zynga和Glu似乎都成功地扭转了之前逆境,许多新的移动游戏渠道也获得了不同程度的商业成功。


但硬币的另一面是,与往年相比,今年的移动游戏市场趋势更难以预测。这是因为尽管移动游戏市场虽然规模庞大且仍在快速增长,但整个市场已经接近成熟,初创团队很难打入市场,而巨头公司则不太可能尝试具有颠覆性的重大创新。


不过与2017年相仿,今年的移动游戏行业仍然会发生一些有趣的事情。在2017年,Rovio(《愤怒的小鸟》)、网石(《天堂2:革命》)和Next Games都实现了上市;Facebook的实时游戏平台取得了绝大多数人意料之外的成功,为开发者带来了可观收入(通过内购道具销售和广告展示)。苹果公司推出ARKit开发工具,允许开发者在移动应用中加入增强现实元素,猎豹移动、Miniclip、Gram Games和Voodoo Games则发布了许多长期位居移动应用下载榜前列的作品。


所以接下来,我想聊一聊对2018年移动游戏行业趋势的三点预测。


1.畅销榜大洗牌


在2017年,移动应用商店畅销榜固化的局面被打破:非游戏类应用变得比过去更擅长刺激用户消费(尤其是通过订阅模式),2012-2013年推出的许多畅销手游已经难以维持在榜单前十名内的位置,而《决战高尔夫》(Golf Clash)、《卡通爆炸》(Toon Blast)和《梦幻家园》(Homescapes)等相对较新的作品则进入了畅销榜Top25,并且延续着上升势头。


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笔者认为在2018年,移动应用畅销榜1-25名将经历一次大洗牌,在畅销榜前十名中,将会有一款老牌畅销作品被一款系游戏取代。我还相信与往年相比,畅销榜Top25-50将会变得更不稳定,因为通过订阅更新、在线活动以及宣传推广等渠道,游戏和非游戏类应用都有可能在某一天收入激增。


2.移动游戏行业进一步整合,至少会出现一起交易额达到10亿美元的收购事件


移动游戏行业在2017年出现了许多起收购事件,其中最引人关注的案例包括Zynga收购Harpan和Peak Games的休闲纸牌游戏工作室,Aristocrat收购Plarium和Big Fish,Double U收购Double Down,Take-Two收购西班牙开发商Social Point,Nexon收购Pixelberry,以及一家中国公司收购《会说话的汤姆猫》系列开发商Outfit7。


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笔者认为在2018年,随着一批老牌畅销手游营收下滑,行业内将会发生更多交易金额介于1000万-5000万美元之间的收购事件。与去年相比,交易金额介于5000万-2.5亿美元之间的收购事件数量应该不会相差太大,而被收购对象将包括几家电竞公司。


在2018年,移动游戏行业至少会发生一起交易金额介于5亿-10亿美元之间的收购事件,MZ(《战争游戏》《雷霆天下》开发商)和Playrix(《梦幻家园》开发商)都是潜在的被收购对象。另外,Roblox、Product Madness和Peak Games也有可能被收购。


3.“移动应用情报”没用了


移动游戏行业的许多变化使得“移动应用情报”的重要性下降(注:移动应用情报公司向开发商销售对应用下载量、收入以及其他指标的预测数据),包括广告收入的增长——任何一家移动应用情报公司都几乎不可能预估一款应用的广告收入,以及订阅模式的崛起等等。考虑到种种因素,这些公司对畅销榜前20名应用的收入预估数据不再可靠。


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在2018年,许多移动应用情报公司预估游戏收入的能力将会进一步被削弱。事实上很多开发商和发行商之所以愿意购买相关数据,完全是出于好奇心的驱使,但相当一部分畅销应用(Tinder、《糖果传奇》、《Madden NFL Football》等等)都由上市公司发行,所以这样做意义不大。


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