榜单定时观察

时间：2015年12月29日上午10:00和12月22日上午10：00

数量：iPhone畅销榜Top50（固定每周二推出，本周为第46期）

一、榜单总览

           12月29日上午10:00iPhone畅销榜Top50游戏&应用

（注：黄色标底的是这一周上线的新游，“排名变化”蓝色字体表示排名下降，红色字体表示排名上升）

在Top50中，有46款游戏，4款应用：

二、产品进出情况

三、榜单分析

1）厂商分析

厂商方面，经过一年的刷新，到年底已基本定型，可以概括为：2个超级大公司+几个“散户”大公司+几个二三线公司，茶茶将其分为三个梯队。

第一梯队只有腾讯和网易两员大将。

本期Top50中，腾讯17款，网易5款，在46席中，占位近50%。同时，两者也霸占了Top10中80%的席位。

纵观2015年，腾讯和网易都经历了在Top50中不断扩张席位的过程。年初，网易只有《乱斗西游》一款手游，通过自研和代理海外优秀产品不断扩大自己在手游界的影响力；相比于网易的横向多样化拓展，本身底子很好的腾讯在2015年选择深耕纵向的细分领域，比如MOBA、FPS、电竞等。

第二梯队中有蜗牛、Supercell、智明星通、游族、乐元素等。

从数量上来说，第二梯队的排头兵首当其冲是蜗牛，随着《太极熊猫2》于24号上线，蜗牛目前在Top50中占据4个席位，分别是《太极熊猫》和其续作、《天子》和《九阴》，目前排名最高的是《九阴》，居畅销榜16。

从产品风格上来看，蜗牛一直醉心于中国风、武侠类题材，类型也为清一色的RPG或ARPG。

其他厂商和蜗牛稍有区别，基本上是以一款长线的优质作品称霸江湖，但每款产品都能做到该类型的NO.1。比如智明星通的《列王的纷争》、游族的《少年三国志》、乐元素的《开心消消乐》、好玩友的《熹妃传》、Supercell的两款SLG游戏《部落冲突》和《海岛奇兵》、天马时空&恺英网络的《全民奇迹-MU》等、要玩娱乐的大富豪系列。

第三梯队统一概括剩下的厂商。

其中，第一种情况是永远做市场的追随者，随大流做RPG、ARPG或SLG、细分等游戏，品质尚可，在Top50中夺得一席之地；

第二种情况是代理海外产品。

这一梯队的厂商和产品是最容易被淘汰出局的，产品生命周期端，“赚快钱”的现象明显，是导致每期Top50榜单变动的主要原因；但因为iOS榜单日渐固化，品质凸显，留给这类厂商和产品的空间越来越狭窄。

结合App Annie的数据，更能看清三个梯队厂商的不同经营策略：

上图是App Annie对2014年全球最赚钱的游戏公司做的经营策略分析，纵轴表示3种不同的策略：专营单一产品、专注类型、多样化，横轴表示每种策略下的每下载收益指数。

每下载收益最大的是专注于某一类型的厂商，但因为单一类型的目标人群少，所以公司整体收益并不能排名第一。最明显的是COK的研发商智明星通，虽然COK在全球多个国家排名收入榜Top1，用户ARPU值非常高，但在App Annie历次的全球手游公司收入榜中，并没入围过Top5，蝉联前5的两家中国公司依然是腾讯和网易。

这种经营策略和上述的第二梯队不谋而合，比如蜗牛对中国风RPG或ARPG的专注、苏州宝将对女性向游戏的专注。

专营单一产品的典型公司是怒鸟的开发商Rovio，在怒鸟之后，Rovio几度尝试突破，但都没有成功，只能在全球范围全力运营怒鸟系列。这种产品单一的结构平均到每下载用户上的收入也最低。

第三种多样化经营策略在每下载收入和公司总收入之间做了平衡，虽然前者远低于类型专注类的公司，但公司总收入在三者当中为第一。这对应于上述的第一梯队腾讯、网易类产品结构多样化的公司。

2）类型分析

本期46款游戏的类型数量和占比如下：

RPG类占据第一；SLG、格斗&动作两类游戏占比持续增大；得益于腾讯的力推，FPS游戏4款，成为Top50中和卡牌并肩的细分代表；另外，MOBA游戏两款，分别是《王者荣耀》和《全民超神》，两者也基本可以作为2015年MOBA手游的成绩单。

3）产品分析

本期榜单变动很大。

新入围两款ARPG游戏，都是大厂大制作：腾讯的《全民无双》和蜗牛的《太极熊猫2》。

目前腾讯Top50的所有产品中，只有《热血传奇》和《六龙争霸3D》两款RPG产品，《全民无双》的上线显然补足了腾讯稍显弱势的ARPG市场。同时，三款游戏的偏重点各有不同，而且《全民无双》上线一天即进入Top10。预测这款产品又将长期霸榜Top50，但是否会如另外两款游戏一样常驻Top10？还得拭目以待。

另外，从6月份以来霸榜的《花千骨》首次跌落Top50，现居榜单72。从电视剧《花千骨》谢幕之后，该游戏就一直缓慢下滑，没有了电视剧的联动支撑，单靠品质能撑这么久已经不容易了。

                      《花千骨》iPhone下载和畅销排名变化图

此外，伴随年尾运营乏力以及圣诞、元旦的节日活动，多款游戏意外入围也有多款游戏意外出局。

排名变化较大的产品有：《御龙三国》上期排名157，本期排名20；《大掌门》从Top200一跃进入Top30，暂居26；日游《梦王国与沉睡的100王子》上期排名169，本期暂居39。

受此影响，多款长期霸榜产品掉落榜单，如《三国之刃》、《我叫MT2》、《天天飞车》等。

茶茶预估这种现象不会长久，毕竟靠短期活动撑起来的成绩缺乏品质的保证，在年后运营平稳以及一大波新游攻上来的情况下，这类产品的繁荣将被迅速攻破。