今天在朋友圈，不少人被下图左边的“新闻”刷屏了；在微博，还有人用右边图晒逼格。

　　看过的都知道，这其实是腾讯《全民突击》的一个广告。既然是广告，为什么即便不是吴亦凡的粉丝，也不是游戏玩家也会主动分享，达到疯狂传播的效果呢？笔者分析了一下三点因素：

　　1。打破了人们对文章与视频的固有想法，极具惊喜。

　　首先， “吴亦凡即将入伍？”这样一个充满八卦意味的标题勾起点击的欲望；在形式上，观众不再是单纯地听或者看，超仿真的新闻界面，吴亦凡从视频中走出播放器站在屏幕前，加上最一个关键的“视频通话”步骤，就连广告词也是让观众抱着好奇心听下去的。如果事先没人剧透的话，基本没人能在点开之前就能猜到这条“新闻”其实是一条广告。

　　2。吴亦凡的自身人气加成

　　游戏请明星做代言本不是稀罕事，但仅微博粉丝就千万级的当红“小鲜肉”吴亦凡再加上腾讯游戏力推的新产品，很难不吸引人关注。

　　3。全程顺畅的H5体验

　　笔者身边调查发现，这次的广告在iOS亦或Android各机型上都格外顺畅，鹅厂过硬的技术底力不容置疑。

　　基本上看过的人都很好奇：这种前所未见的形式是怎么做到的？有业内人士已经给出了线索。

　　今天，新浪游戏采访了腾讯互娱市场部品牌经理刘晓晨，与大家分享这次营销的心得和对未来H5广告的展望。下文为采访概要：

　　新浪游戏：今早都被吴亦凡入伍刷屏了，外界普遍看来这是一次成功的营销，方便透露下广告的数据吗？

　　刘晓晨：这个要明天才有，不是实时监控数据的。但如果你和你身边的人都看到了，我对这个效果很有信心。

　　新浪游戏：为什么选择请吴亦凡来代言《全民突击》，更多男性玩家喜欢的枪战题材游戏找女星代言会不会效果更好？

　　刘晓晨：第一，《全民突击》其实是一款全民向的手游，并没有那么重度，我们的目标用户不仅仅是男性，女性玩家其实也不少；第二，吴亦凡本人就爱玩全民突击，还是个重度玩家，人气度也够高。基于这些前提，双方在合作的各个环节中充满默契，我认为这是最重要成功的先决条件之一；第三，吴亦凡现阶段女星粉丝的数量确实占比更大，但基于他本人的兴趣爱好，还有对未来艺人生涯的规划，需要塑造一个阳刚的形象，刷新外界对他本人的认知和变化。

　　我认为，不一定是非要找有匹配性的人才能去做有匹配性的事，有时候不一样的风格反而有助于产生今天这样的化学反应。

　　新浪游戏：可以与大家分享这次营销案的过程吗？

　　刘晓晨：这次从创意到执行各阶段的过程还是比较曲折的。最开始策划方案的时候，团队是想用几个感性的故事来包装，但在开会时很多创意都反复推翻了好几轮，大家觉得有吴亦凡这么个热爱全民突击的大明星，还是个大玩家该怎么用才合适，尤其还想要做出彩，真的是个大难题。团队想过很多创意，包括有漫画与真人结合的形式，也有模拟战场通话的形式，但大家都觉得还是达不到触动粉丝的目的，也形成不了我们想要的惊喜。

　　新浪游戏：最终这个创意拍板用了多久？

　　刘晓晨：最终创意的产生是直到team第4轮头脑风暴，那时把之前所有的idea都推翻了。开会不到5分钟时，有人提出能不能做个以假乱真的内容，就是假新闻、假来电这些，这个创意大家觉得会很有趣。既然我们是腾讯，就干脆做个假的新闻页面，明星从视频里走出来肯定很sharp！而且这样的创意和内容，除了明星谁也没办法模仿。

　　新浪游戏：刚才有试过，吴亦凡这个只能在微信里看完整，如果用浏览器或手Q之类的打开就只剩视频了，这是为微信特别设计的吗？

　　刘晓晨：因为匹配在微信和其他是不同的链接，所以最终展现的内容会有差异。这个技术也不是微信开放给自家产品专用的，只是很普通的H5技术，但比较考验技术水平，有的团队技术如果不达标可能会觉得有难度。其他品牌如果有好的想法+强执行力也可以做出这样的案例。

PC端是通过Flash技术展现

　　结合以上访谈内容，我们可以看出这是腾讯互娱品牌团队和TGideas团队探索出来的新道路。其实除《全民突击》外，DNF曾在和腾讯心悦会员的推广活动中也用到过类似的方式，只不过当时局限于单一产品，也缺少吴亦凡这样的明星造势，以致只在DNF玩家之间进行小范围传播。

DNF案例中运用的来电语音和模拟微信消息形式被玩家津津乐道

　　笔者展望，创意是永无止境的。广告人在对广告效果的追求下攻克技术门槛也是一道必经考验。随着更多的技术与发展，未来的广告市场将大有可玩。

　　在腾讯互娱开创的先河之后，也许只属于H5广告争奇斗艳的时代即将拉开序幕。