随着手机游戏市场的发展，IP的重要性被游戏研发商、发行商、渠道以及游戏媒体所认可。IP的价格也日益水涨船高，不断卖出天价，如腾讯动漫旗下《尸兄》的手游改编权独家授权给中清龙图，据业内人士透露，授权费高达5000万元。

但在这个过程中，IP也被过度夸大作用，在收入方面，部分研发商投入的巨额IP版权授权金，面临着游戏上线之后无法收回成本的问题，更别说靠IP盈利。

但事实上，当我们在搜索好的IP的时候，却往往容易忽视自己身边的好IP，比如三国题材IP。

有的游戏人会在这里说，“三国题材早已经烂大街了，同质化的游戏内容是没有出路的，我们作为有逼格的游戏人要做的是一款有创新性的游戏！”

但事实上真的是这样吗？

游戏茶馆带您一起去探索三国题材的游戏，如何深入挖掘一款免费IP中所蕴藏的金矿！

游戏茶馆经过对8月17日IOS畅销排行榜榜单进行分析，发现了一个值得注意的数据：

TOP100畅销排行榜单三国题材游戏10款，TOP200榜单占23款

从排名上来看，三国题材的游戏排名相对比较均匀，从前10名到TOP200  均分布有产品，排名最高的《三国之刃》高居第7名。在TOP前50有7款产品，而从100到129名这30个位置也集聚了6款产品。（可以看出大家在冲榜方面的竞争激烈）

从游戏类型上来看，以卡牌类最多，在全部24款游戏中，与卡牌类相关的游戏有13款(包含动作卡牌、策略卡牌、MOBA卡牌等)，MOBA、RPG、格斗类型三国题材游戏相对较少。策略类虽然有4款，但发布时间有2款发布时间即将达到2年， 另一款也已经超过1年。

结合游戏发布时间来看，2015年研发商在三国题材游戏的类型上进行了丰富，格斗与MOBA等元素都参与了进来。虽然仍旧是卡牌当道，但是在主打卡牌的同时，研发商丰富了玩法。

从游戏产品上线发布时间来看，发布时间最早的是2012年发布的《三国来了》，整体来看，2013年发布了4款，2014年发布了4款，2015年发布了15款，而从5月开始，近三个月共发布了12款三国类游戏产品（这是否也说明越来越多的CP在近半年将视线投向了三国IP？）。

三国题材游戏在Top30付费排行榜单多达10款

通过对IOS付费榜单TOP30 的统计，游戏茶馆发现在这一周的时间里，三国题材游戏最多一天有10款产品位居TOP30，最少的一天也有4款。

考虑到付费排行榜刷榜的难易度，以及部分游戏产品暴涨暴跌的排名，不排除有部分厂商进行刷榜。但这也说明厂商对三国题材游戏营销方面的重视。有部分游戏人说“我们将购买IP的钱投入到了游戏品质中来！”游戏茶馆只想在这里吐槽，如果将那上千万的IP费用投入到刷榜中来能刷多久？

下半年，实力厂商三国题材产品扎堆，中重度精品化是趋势，创新是尝试

据游戏茶馆了解，下半年一些实力厂商均有三国题材游戏上线。

作为国内老牌知名游戏公司的西山居，下半年有两款三国题材游戏上线，分别是《锤子三国》和《我不是三国志》。

英雄互娱作为创业板新锐巨舰公司，在下半年也将推出一款TCG卡牌产品《像三国》。这款产品值得注意，是在《三国杀》之后，集换式卡牌的再次尝试。

天戏游戏则是签下光荣特库摩旗下经典主机游戏IP《真•三国无双》，将打造《真·三国无双爆发》手游。

蜗牛数字与好玩123则是带来了中重度游戏《关云长》与《武动三国》。

茶馆看点：三国题材扎堆，同质化产品竞争蕴变局

在经过以上的分析之后，游戏茶馆只想说，在经过去年一年多的IP热潮之后，部分厂商迫于无奈将视线放到了免费IP三国题材上，而部分厂商是主动放弃了一些在市场上被热炒的IP，将产品题材放到了三国题材上。

而不管是被动还是主动选择的研发商，都会面临一个老生常谈的话题：题材老，产品同质化严重。

在解决这个问题上，具有典型性的是《百将行》。《百将行》对三国中耳熟能详的英雄人物和历史事件进行了重新创作，将三国名将人物造型设计成娘化、妖兽化、机甲化。

如果只是看美术制作不看文字介绍的话，你会很难会把这款游戏与三国结合起来。虽然这是一种颠覆，但是研发厂商在人物上还是与原著有一定的结合，每一个改编之后都有着特定的故事与原著相互对应。在游戏茶馆看来，这种突破创新与尊重原著并不相悖，相反，让玩家有了更多的探索欲望。

当然，在突破的道路上探索也一定要注意创新的尺度，如果过分追求创新，将创新转变为激进，则在带给玩家新鲜感之后，则会出现代入感差造成大量用户的流失的问题。

在这一点上，西山居的《锤子三国》同样引入了机甲元素，在游戏的制作商更注意创新的尺度问题。

而另外一款《三国笑传》则开启了战棋模式。虽然游戏整体上还是卡牌，但这种混合加入4*4格子战棋来增强策略性却不重度烧脑的做法还是值得鼓励的。游戏本身也增加了不少轻松搞笑的特色系统在内。让玩家与之前一提到三国就是比拼武力的游戏有了明显的区分。但在同类游戏来说《口水三国》与《软妹无双》均为同类型游戏。

说到《口水三国》，也要提下《真·三国无双爆发》，这两款均为有IP授权产品，其中《口水三国》是漫画IP授权，《真·三国无双爆发》则是端游IP授权。这也给游戏厂商们说明了三国类大众IP也是可以找到特定IP授权的。也有着细分IP的积累。

在细分IP的积累上，蜗牛数字也布局《关云长》，意图凭借此款游戏布局三国细分 IP市场。而《关云长》也给游戏人提了个醒，如何去挖掘细分人物IP。在之前普遍三国题材的游戏人物代表是吕布、诸葛亮、张飞、赵云等人，而如何通过精品化游戏运作，抢占细分人物IP，值得游戏人着重的下功夫。

在游戏代言人的选择上，其实也越来越影响到游戏的形象。《少年三国志》和《炫斗三国志》都请了“跑男”明星进行代言，而《关云长》则请了何润东代言。代言只是起步，如何将明星与游戏的互动深入，并且让明星的形象与游戏契合，能够直接展示游戏的特色乃至成为游戏的标志性符合是游戏厂商需要探索的问题。

当然，一个好的三国题材游戏突出重围不仅仅是要注意以上几点，一个好的游戏产品是一系列品质化的制作与运作的成果。

最后，游戏茶馆只想说，别把视线只顾投向那些泛娱乐的所谓热门IP上，游戏人更多的是用心去做品质化的产品。