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【榜单透视】端游移植:是情怀,但不仅仅是情怀

导语:与上期相比,【榜单透视】再次与大家见面已隔了一个CJ的时差了。在CJ上,大厂商如蜗牛、西山居、腾讯、巨人等都为其即将上线的新游做过预热,那这些游戏在随后的榜单上表现如何呢?这期【榜单透视】将主要集中在新上线游戏这一块,从它们的表现管中窥豹,看看当下的手游市场又冒出了哪些新玩法……

第一部分:定时定点榜单产品排位变

时间:721日上午10:00811日上午10:00

数量:iPhone畅销榜前50产品

本周第29期

1、8月11日上午榜单排位情况

替换.png

               (注:黄色标底表示7.21~8.11期间新上线产品)

2、期间新进入产品和退出产品总览

榜单变化.png

3、榜单分析

(1)榜单固化情况趋重:一方面,产品排位变化小。在长达20天的时间里,排除新上线产品的冲榜行为以及茶馆多次分析过的个例《新三国萌将录》,其他产品变化幅度保持在20以内,基本可认为是给新上线产品让位而导致的客观变化,且变化幅度非常小。

另一方面,老游霸榜严重。榜单上,运营时间最长的是腾讯的《天天德州》(2012年12月6日上线)、腾讯的“天天系”和“欢乐系”运营时间基本都在一年以上;17款产品上线已过1年,占比34%;11款产品在半年以上1年以内,运营超过半年的产品占比近50%;

(2)大厂霸榜现象越加明显:本周,腾讯21款产品入榜,霸主地位无人撼动;网易4款;蜗牛和Supercell各2款;其他厂商如掌趣、完美世界、游族、暴雪、莉莉丝、畅游、乐逗也都是国内屈指可数的大厂。再次印证了业内不言而喻的道理:畅销榜不是中小CP能玩儿得动的;

(3)类型趋向中重度:腾讯的休闲类产品普遍排位下降;新上线产品和排位上升产品多数为RPG、ARPG、ACT类产品。

第二部分:新上线产品分析——端游移植:不只是情怀

不知道从什么时候开始,“情怀”这个词很流行,细细看来,游戏界的这个词有两层含义:不差钱只做好游戏的是一种情怀,这类产品特立独行,比如《纪念碑谷》、《武极天下》;制作人是70后、80后,拿着一款经典IP说要重温儿时美好的也是情怀。前一种玩儿的是高尚,后一种玩儿的是历史,但从市场来看,两种同样收获了成功。本期,茶茶只说后一种中的一个分支:端游移植改编为手游!看看那些经过历史沉淀的、曾经狂扫玩家的经典端游在手游时代如何消费着“情怀”二字。

7.21~8.11期间新上线产品改编信息表:

新游移植.png

新上线产品有6款,除《炫斗三国志》为巨人原创自研产品以外,其他5款都可以说是“站在巨人的肩膀上”。

其中,腾讯代理产品《英雄杀》玩法高仿《三国杀》,在桌游流入国内之初,《三国杀》借鉴国外类似游戏的特点并结合中国三国文化,在一代人中堪称现象级产品;《热血传奇》由韩国WEMADE Entertainment公司开发制作,盛大游戏2001年引入国内,在当时创下了“每6个上网的人中就有一个是它的玩家”、“一件装备卖出一套北京房子”的记录,它独特的“群体PK”玩法打造了一个“有仇必报、快意江湖”的虚拟王国,在70后、80后中极具号召力;此外,《乖离性百万亚瑟王》和《愤怒的小鸟2》,相信不用茶茶多说,观众就知道这两款产品背后的力量有多强大了。

同时,综合多方信息,茶茶总结了今年下半年端游移植手游的产品汇总:

年内手游.png

这其中,已上线的有《热血传奇》、《天下X天下》、《泡泡卡丁车》、《九阴真经》;“龙之谷”系列已上线的有《龙之谷:破晓》、《龙之谷:迷宫》、《龙之谷:大陆冒险》三款,其他三款预计在年内发布。除此以外的,也都是端游经典中的经典,如《冒险岛》、《DNF》、《魔域》,腾讯《剑灵》将在8月17号迎来内侧。

(1)跨界IP疲软,端游移植有先天优势:小说、动漫、影视剧、综艺节目类IP在手游改编领域相对疲软,这从新上线产品以及前50排名可以看出。粉丝群和玩家群重合程度低、IP市场混乱、授权价格被不合理拉高、品质普遍拙劣、游戏性不足、市场后劲不足等都是跨界IP改编的问题;而相对于跨界IP,被视为第五类IP的端游有先天优势:市场预期好、自带玩家、改编成本低、品牌号召力足。由此,端游移植的火爆可想而知;

(2)品质有保证,市场后劲足:从新上线的6款产品来看,移植选择的产品都是当年的经典之作,而开发/发行又都是向腾讯、盛大、网易这样的大厂商,“产品本身的高品质+大厂商的制作背景”保证了手游的品质;同时,端游的目标人群为70后、80后,这一人群在社会上属中坚力量,中产阶级居多,消费能力有保证,同时具有很好的用户粘性。高流量+高粘性+高ARPU+高品质,产品想不火都难,也给予了这类产品长线运营的资本,以《热血传奇》为例,上线1天迅速登顶App store免费榜第一、付费榜第二,且一直保持记录。

而其他两款产品《乖离性百万亚瑟王》和《愤怒的小鸟2》同样适用于这样的道理,只是目标人群变成了90后、95后、00后而已;

(3)不仅仅是情怀:你以为改编的端游是土到渣的老古董?那你就错了,在改编后,抛开端游的背景,这些产品也足以优秀:超赞的画质(多数会采用3D画面)、经典的玩法,辅以一些适合于手游的创新设计,比如重设人物形象、虚拟摇杆、技能按键、自动战斗、豪华配音等。“经典玩法+创新包装”,往往能打造移动平台上的又一经典。

端游改编手游.png

 (注:《剑灵》中的道天风)

结语:说起“情怀”,2015年最符合这个描述的就是动画片《大圣归来》了,它仅仅是对80后对《西游记》的经典重温吗?不是!在这部动画片的某一影评中,有这样一句话:它拍的是情怀,但观众看到的远不止“情怀”二字。这句话同样适用于游戏!



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