作为国内一个非常有特点的游戏平台，爱奇艺PPS游戏在今年成功推出了《花千骨》的影游联动成功案例。手游圈内人也于近期采访了PPS游戏事业部商务总监李文杰，他给我们分享了关于爱奇艺PPS游戏“影游联动”的经验以及IP授权的一些事。 

2008年李文杰已经开始接触ios平台的手游制作，单从游戏从业经历来讲，李文杰或许比不上圈内许多资深老游戏人。但他也许是国内最早一批开始接触IOS平台游戏的人了。 

国内的手游产业发展非常迅速，尤其到了2011、2012年的时候，手游行业的发展开始了质与量的双重飞跃。直到今年，整个产业更为成熟完善，对于今年的市场产品变化趋势，李文杰分享了两点看法： 

1.我们要的是一个“整体”好的产品 

现在很多人做游戏都会讲“ 微创新”，并且他们在拿产品给我们看的时候，也会不断的强调我的游戏哪里做得特别好。但我想说的是，游戏“微创新”是好的，但是我们更想看到的是一个整体都不错的产品，而不是仅仅某个部分做得好的游戏。像有些产品，我们拿过来的时候，发现连新手体验都没做好，这样的产品哪怕局部做得再好，也不会让我们产生太多好感。 

2.IP首先要解决吸量问题 

游戏行业发展到了今年，每个平台的压力都非常大。IP作为这两年游戏行业的热点内容，我觉得首先要解决的就是IP的吸量问题。从游戏本身来讲，哪怕是小到一个游戏的icon，或是游戏内容本身的设计，都要用心去打磨。另外，从运营方面来看，去年到现在市面上不乏初期留存不好，中后期逆袭的IP相关产品，只有解决了吸量的问题，有量了，才有办法解决数据方面的问题。 

IP如何才能更好的吸量？ 

PPS游戏是一个非常有特点的游戏平台，平台的用户几乎都是影视用户，这是优势也是劣势，一方面粉丝可以转化为游戏用户，但是另外一个方面，影视用户的游戏基因毕竟没有其它玩家平台来得强。 

这里有一个关键，如何能将影视用户更好的转化为游戏玩家？重点就在于解决IP的吸量问题。 

李文杰以《花千骨》为例，分享了这个IP在影游结合方面的经验。 

1.营销宣传 

基于IP本身的热度，《花千骨》在爱奇艺播放量非常大。爱奇艺作为联合发行方，在营销方面也做出了大力配合，比如与版权方、游戏制作方一起召开发布会，做各种线下宣传，并且找来赵丽颖做代言，7月中旬还与电视剧片方慈文传媒以及《花千骨》手游开发商天象互动共同举办了慈善活动。 

2.资源集中 

我们的IP基本上只授权一家，主要是不想分散IP的效用，况且独家授权才能做到营销方面的资源集中配合，比如前面提到的《花千骨》。 
另外，爱奇艺有许多IP，对于某些IP也会开放给中小开发者，我们希望能与更多优秀的开发团队合作，PPS游戏其实是一个非常开放的平台。 

3.沟通协作，影游结合 
我们有个优势——我们可以和IP的制作方有密切的联系，开发团队可以通过我们的沟通，获取大量的IP信息和资源。以前，不少制片方为了保证自己的收视率，它不愿意和游戏方分享影视内容。但是我们可以看下《花千骨》的游戏，你能够在游戏中看到和电视剧一模一样的场景剧情， 原因是我们在开发前期就已经拿到制片方提供的资源。 

当然我们不仅在《花千骨》上能有这样的优势资源的提供，我们平台对于每个IP项目都会配备专门的项目经理，跟IP制作方和游戏制作方做沟通协调，真正拉近双方的距离。最终达到IP与游戏本身的更好结合。只有IP与游戏最大程度的结合，才能令玩家、令粉丝接受游戏，喜欢游戏。 

下一步，继续推进“影游联动” 

鉴于爱奇艺PPS游戏的用户特点，对于下半年的布局，李文杰表示，将会继续推进“影游联动“的计划。 

通过《花千骨》的成功案例，我们在影游联动方面的经验越来越成熟，在下半年我们会开放爱奇艺旗下IP的对外合作，我们希望更多厂商能来跟我们洽谈合作。 

现在很多制片方也在慢慢信任我们，我们相信未来也能做出更多影游联动的好产品。爱奇艺拥有动漫、网剧、电视剧等自制部门，未来我们会完成全产业链打通的发展体系，页游、手游双头并进。