2015星耀360全景颁奖盛典在上海喜马拉雅大观舞台盛大开幕，这场被业界人士称为“游戏届奥斯卡”的盛典颁发了6类奖项，不仅仅代表了作为国内主流平台360对产品的喜好，也可以看出下半年国内主流平台渠道对游戏产品推选的偏好。

而在360奇虎与华谊兄弟的重大合作中，重量级IP《封神》现身，但这场中国最大影游跨界合作闪耀中存隐忧。

IP是主流，知名IP吸量明显，端游IP是首选

在年度最具人气移动游戏奖中，6款产品为有IP产品。

其中《天龙八部》和《梦幻西游》为端游IP授权手游；《奔跑吧兄弟：我是车神》为电视娱乐节目IP授权产品；《新仙剑奇侠传》为经典IP，具有多项属性，PC端与影视端均有相当高的影响力；《少年三国志》为三国题材游戏；《极品飞车：最高通缉2015》为经典赛车竞速游戏IP。

在6款IP授权游戏产品中有4款产品具有PC端游IP改手游的属性，端游IP存在大量的忠实游戏用户，转化高，对渠道和用户均有很大吸引力。

而在2015年度最期待游戏奖中10款产品均为有IP授权产品。其中《大话西游》《糖果苏打传奇》《漫威格斗：冠军之争》《3D征途》手机版、《倚天屠龙记》《梦三国》6款产品均为端游产品授权手游产品。《拳皇97OL》是经典街机作品授权。

游戏创新值得鼓励，但出众产品少

虽然在2015年度最期待游戏奖获奖作品中，ARPG类型仍然是主要类型，但相比之前一家独大，渠道预期比重有所下降，一定程度上反应了市场的预期，渠道认为下半年移动电竞化趋势加强。

在最佳创新游戏奖中，有两款手游获此奖项，分别是《自由之战》与《乱斗西游》。两款游戏均具有MOBA属性。

在近年，MOBA类游戏逐渐兴起，各家游戏研发商均推出MOBA类产品，但是出彩的作品较少。但这两款产品也证明了MOBA类产品有市场，但能否将竞技体验和手游操作相结合是游戏厂商在MOBA类型游戏上突围所需要解决的难题。

颁奖盛典星光闪耀，跨界合作成主题，影游互动新挑战

在“星耀360”颁奖晚会，即有游戏界精英，也有主持界鬼才华少，歌坛常青树张信哲，创作才子薛之谦、大张伟，演艺当红花旦周冬雨，新型偶像团体M.I.C男团与萌萌哒天团，更有网络红人“国民老公”王思聪现身现场。

从类型上来说，丰富多样，表现了360所奉行的泛娱乐化、跨界合作战略。

在颁奖盛典上，360董事长兼CEO周鸿祎和华谊兄弟总裁王中磊共同宣布：就2016年度巨制电影《封神》达成IP合作，360游戏将获得《封神》IP的手机游戏改编权。

据目前消息报道，《封神》是由华谊兄弟传媒和中国星电影有限公司联合出品的2016年魔幻巨制大片,同名手游将随电影上映同步发行。

360游戏将获得电影《封神》的游戏改编权，将整合超过1亿元的资源用于和电影《封神》的跨界合作及IP游戏改编。

而在电影方面，目前已确定叶伟信担任该片导演。梁家辉、范冰冰、李连杰、黄晓明、AngelaBaby、古天乐、文章、向佐等均将加盟，可谓群星璀璨。

该IP在宣传影响力上将是2016年最具影响力的IP之一。

该电影IP转化尝试将是中国最大体量的合作案例之一，同时也是中国电影—游戏IP转化领域最大体量的单项目合作。

如此巨大的投入对于华谊兄弟和360都将是巨大的挑战，电影将在2016年上映，在这样紧迫的时间里，如何将一款大制作的电影IP转化成一款经典游戏，在题材和类型上如何突破以往封神题材游戏，有所创新，让用户认可，将是双方最大的挑战。

中国的影游互动已经有很多案例，电影作品由于热映时间相对较短，在吸引用户上存在着热度时间短的问题。《封神》是否能够充分发挥大制作和高品质游戏的相互促进作用，值得期待。

与数10家海外游戏公司成立全球发行联盟

本次星耀360除了国内知名游戏公司和知名明星之外，还有另外一批人成为另一焦点，他们包括。Supercell、King.com、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、Big Fish Games、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、Gameloft、CAPCOM等十四家国际顶级游戏厂商，会上宣布成立全球发行联盟，但没有具体透露这一联盟主要承担的实际工作，但是很明显360不甘心只做国内安卓渠道，早在两年前360就在开始积极尝试海外扩张的各种可能，他的安全卫士产品也在海外获得不小的用户量，这次把这么多海外游戏公司请到现场，力图借助他们的力量在海外市场有所作为，同时也可以引进更多全球顶级的游戏产品。