打造全新明星IP首例：《勇者大冒险》

你看见“南派三叔构架世界观”出现在动画宣传文字时，第一反应是否也认为是《盗墓笔记》同名动画？游戏茶馆记者是。但错了。

这是手游《勇者大冒险》的同名动画，播出3个多月，已更新到12集，在腾讯视频，优酷视频，土豆视频和爱奇艺的播放量分别为3194.73万，536.3万，728.8万和1275万。

从各大视频网站的播放量、关注数以及评论三方面来看，腾讯互娱全新泛娱乐明星IP打造模式首个实践案例——动画《勇者大冒险》无疑是成功的。

2014年11月时，腾讯知名游戏制作人，《勇者大冒险》发行制作人陈枫就透露，游戏《勇者大冒险》将会衍生出动漫、音乐、大电影，同名动画也已经开始制作。而在2015年3月腾讯互动娱乐发布会，腾讯集团副总裁程武，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼，北京像素软件有限公司总经理刘坤，以及南派三叔共同出席见证全新泛娱乐战略梦想照进现实的第一步——《勇者大冒险》宣布起航。

在圈内热潮IP热，掀起IP圈地运动时，大厂腾讯先行一步，整合资源打造明显IP。有钱，有资源，就是可以这样玩儿。而腾之外，许多厂商也在围绕自身已成功的产品，做“大IP“部署，将游戏开发出大电影、动漫、小说等。如《刀塔传奇》大电影和游戏周边商城，保卫萝卜》系列书籍等。

经典IP开新花：《仙剑客栈》

灵儿、月如终于不会被写死了！大宇资讯授权、优酷与北京亿奇娱乐影视文化有限公司联合出品的古装跨次元互动网络剧，《仙剑客栈》将全新演绎大团圆结局，弥补历代遗憾。在命运的安排下，赵灵儿、林月如、阿奴还有仙剑其他时代的主人公齐聚客栈，共同经营和生活，最终将客栈打造成江湖第一客栈的故事。

截止6月28日，优酷土豆《仙剑客栈》第一季前四集总播放量超过6000万，破优酷同类型网剧24小时播放量记录（24小时520万播放）。

在视频评论中，不少“仙迷”表达对《仙剑客栈》的不满，甚至觉得莫名其妙，但绝大多数的视频用户给予了好评。而且，视频《仙剑客栈》与视频网站优酷是“捆绑”的合作关系，剧集会在优酷得到很大的推广力度和曝光量。

而且，经典IP的翻新之作，不仅局限在网剧，同名手游作品也在网剧热播期间上线，《仙剑客栈》又成为了另一个IP，可多元化开拓。

手游《仙剑客栈》也独创即时移动策略战斗，家园DIY、华丽换装等玩法，与此前的单机游戏《仙剑客栈》等作品，在玩法上也有很大的差距。

强IP借势网剧：《梦幻西游》

《梦幻西游》手游在《仙剑客栈》第一集植入广告的当天，百度指数增长1万多点，成为近期搜索指数最高峰。

通常来说，网剧的广告植入推广分为两种形式，一种是集中一集重度曝光，另外一种则是平均分配资源持续曝光，《梦幻西游》采用的是二者结合的方式，首先在开篇进行重点曝光，把优质资源集中在第一集进行集中展示，以剧情植入与片尾画中画为主，同时配合贴片广告与LOGO露出，给观众先入为主的感受。在接下来的几集里，通过前后广告资源的配合，持续曝光品牌信息。除了常规的剧情植入、LOGO露出等形式，剧中还加入了《梦幻西游》手游coser和游戏中菜品配图等配合推广，增加了推广的娱乐性。

这种手游与网剧结合，在网剧内进行剧情植入等合作的模式，是国内首例，与传统电视剧、电影跨界合作相比，网剧营销效率更高，见效更快。手游厂商从确立合作到网剧正式上线的时间周期可能仅需要几个月的时间；但与传统电影合作，从前期的电影筛选（根据演员、制作班底、发行情况等，首先需预估其票房情况），到电影选定后植入脚本的反复修改，拍摄，后期制作，到电影的正式上线，起码需要一年的时间。

在这种高播放量的网剧中植入广告，短时间的曝光量很可观，而且相对于传统的视频贴片广告等，价格更明确也更优惠。

但类似《仙剑客栈》这种有强大IP背景的网剧，可遇不可求。可新幸的是，2015年越来越多具有知名IP、拥有大量粉丝群体的网剧在今年爆发，手游植入网剧的合作模式对厂商来说，是搭了一个顺风车，也许并不是所有看过网剧的网友都会转化成游戏玩家，但游戏的品牌影响会随着网剧点击量的积累永久留存。