[榜单透视]“我们没有辜负大R”|第26期

2015-05-26 18:48 原创 lijingsi


第一部分:“我们没有辜负大R


做为“非洲人”里最土著,厂商最爱的玩家——大R,用真金白银践行着一个不变定律:占比20%,挑起80%的流水。

游戏运营越往后走,大R的地位越凸显。端游如此,页游如此,手游自然也不例外。

2015年5月12日,是页游《神仙道》4周年,手游《神仙道》也即将迎来3周年,配合运营,手游《神仙道》也更换icon ,打上3周年标识,做起了周年庆活动。意料之中,手游《神仙道》的畅销曲线平稳上升。“iPhone畅销38,流水应该可以排到前10(苹果修改了排名规则),这都是依托周年活动对玩家,特别是老玩家的各种回馈。真的很感谢陪伴《神仙道》的众多玩家。”手游《神仙道》运营人员说。

而另一款上线一年多的产品《三剑豪》也在5月18日悄悄飙升至iPhone畅销榜18位,长期稳定在30位左右。

【榜单透视】栏目从开栏到现在,已逾200多天,定点定时观察榜单发现,长期稳定在畅销榜的游戏,除了具备过硬的产品品质外,运营团队的长线经营也非常重要。遂,采访了2款游戏的运营人员。

(图:26日10时,iPhone畅销前50位)

《神仙道》:18日,充值286万元

1、周年庆活动可以是一系列

手游《神仙道》的第一个官服是2012年1月正式对外开放的。“处于运营考虑,我们从4月份开始进行周年庆活动。” 运营人员说,这几个月在做3周年的系列活动,有节奏地分波开展,包括充值回馈、双重返利,天灯祈福、积分闯关、斩妖除魔和神龙许愿等。“5月18日的天灯祈福活动,期间玩家放飞寄托心愿的孔明灯进行祈福就可以获得丰厚的道具奖励,当天在没有配合其他活动情况下,充值达到268万人民币。如果按流水计,应该可以排到前10。

2、吸引来玩家回归的好时机

运营人员说,这几个月的活动,主要以各种周年回馈,对老玩家的回馈为主。“想通过各式活动感谢在过去4年里,陪伴《神仙道》一起成长的众多玩家。”在这样的背景下,一些老玩家重回游戏,自4月底开始,游戏的免费下载榜出现阶段性上升,有3个时间段居免费下载榜750-1000位之间

“召开的全网封神赛,也让论坛的热度翻了一倍。六月我们还会做老玩家回归,向十万玩家发送回归邀请。” 这次周年庆活动,很多老玩家也在各大论坛,贴吧中回忆和《神仙道》在一起的那些年,灌水盖楼道倾诉,这也在一定程度上带动了老玩家回归。

32周左右一个版本更新

除了这次周年庆活动,手游《神仙道》在平时也保持着2周左右一个版本(看苹果的审核进度),常规活动是每个版本会有一定的拉升活跃的活动、充值活动和消费活动,三方配合进行。

(图:手游《神仙道》30天内免费榜曲线)

《三剑豪》:运营活动+版本迭代+用户导入

1、周年庆推出新版本

  自3月10日起,《三剑豪》一直保持在iPhone畅销榜中国区前50的位置,3月18日,位居畅销榜18位。

这款2014年2月底iOS版本上线的手游,无IP,无大厂背景,但一年多来在畅销榜的表现突出。2015年4月底,对外放出新版新玩法——天赐良缘结婚系统玩法,5月7日新版本更新即日起到12日,8大活动同时开启。包括:母情节感恩回馈,我们结婚吧,鹊桥天降,天赐良缘等,在某论坛,该活动的浏览量为11645次,回复68条。

2520节日契机 新增充值活动

而在5月20日当天,加入线上表白,20-26日活动中特别新增充值活动等,进一步拉升/维护游戏排位。

5月20日的活动还包括:寻宝、侠影寻踪、520大声说出我爱你、限量礼盒。“520大声说出我爱你”这个活动是在论坛活动页面进行表白发帖,抽取15名玩家获得幸运白表讲:520颗宝石;2名最佳表白奖:奖励1000颗宝石。

据游戏运营人员透露,5月20日的活动,1个月前就已经计划好了。

3、活动+版本+用户导入=平稳榜单

苹果榜单算法,权重成谜,也一直处在变化之中。《三剑豪》运营人员说,他们不是很清楚榜单算法,也没刻意去维榜,常规运营就是线上运营活动,版本迭代和用户导入,“还是要根据新版本内容迭代周期制定详细的每月运营计划和KPI(其中,榜单排名不在KPI之列)。榜单会受正常产品内容更新、运营活动营销和市场推广的综合影响,表现平稳。”


第二部分:定点定时榜单产品排位

时间:5月13日10点整和5月26日10点

数量:iPhone畅销榜总榜前50位(含第50位)

   本周第26期。

(图:黄底为新进入,排名标红为上升,标蓝为下降/保持)

1、30位变化以上的产品

腾讯精品恋爱养成游戏《奇迹暖暖》19日上线,20日登顶iPhone免费下载榜,进入畅销前30,26日10时居12位;

腾讯游戏《天天富翁》5月15日更新版本后,排名上升,从13日的76位,上升至42位;

畅想游戏的《盗梦英雄HD》,4月27日-5月3日开启3大线上拉升活动,后续配合从13日的102位上升到42位;

Gameloft《地牢猎手5》排名回暖,上升30位,居45位;

《新三国萌将录》又上来了,居37位,这次跨度800+。

规律:除非是腾讯,网易等少数大厂,或超级渠道力推新游,版本更新或节假日拉升活动,一般只能将游戏拉升至畅销榜40位左右。《三剑豪》上升至18位。

2、产品及其公司

iPhone中国区畅销前50位,应用5款,游戏45款。其中,45款游戏中,腾讯22款,网易3款,Supercell2款。完美、游族、暴雪、昆仑、蜗牛、畅游等有1款产品在列。从研发角度看,目前唯一能和腾讯抗衡的厂商,独有网易。

受苹果平台管控影响,《魔天记》和《COS大乱斗》依然无榜单信息。

腾讯游戏在本周有《全民泡泡大战》、《全民闯天下》和《勇者大冒险》3款产品跌出,ACG作品《Love Live!学园偶像祭》跌出畅销榜前50,《崩坏学园2》居第50位。 

 

 

【本篇文章由游戏茶馆lijingsi原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台