“有那么点儿小梦想，写这么点儿小文章。勒紧了系着名牌带子，戴脚镣起舞是传说，攒点儿名头是心声。滩中险驻窥探激流，速写一瞬。每周2，不见不散：［榜单透视］。”
——栏目撰稿人阿思 微信号：asi2809
本周要点：腾讯微信分发能力下降，新品上线1个月维持在畅销榜前10位吃力；网易《天下HD》获App Store首页优秀新游戏推荐，稳居前8；《三剑豪》上线已逾1年，目前已连续4周稳定在畅销榜前50位。《神武》强制要求iOS代充值玩家补差价，排名反升至第2位，端游大厂的自社区封闭推广方式是个案还是具备借鉴的可能？值得商榷。
一、畅销榜前50位一周观察
时间：12月23日10点整和12月30日10点整
数量：iPhone畅销榜总榜前50位（含第50位）
固定每周 2⃣ 推出。现已推出7期，本周为第8期。
1）产品概况和研发／发行商
（图：12月23日10点iPhone畅销榜前50位游戏情况）
信息斧正：《三剑豪》安卓版上线时间为2014年2月25日，iOS上线时间为3月5日；《乱斗西游》iOS上线时间为2014年10月31日）
2）榜单产品和发行商
iPhone畅销榜前50位，App应用1款，手机游戏49款。
腾讯系游戏24款，相较于上周同一时间点，整体同比排位下降。《我叫MT2》16日上线当天登顶iPhone畅销榜，后持续霸榜。相对而言，微信其他新上线游戏《全民破坏神》、《天天来战》、《欢乐斗牛》等无IP／弱IP产品，进畅销榜前10已显得有点心有余而力不足。《欢乐斗牛》在登录手机端微信之前，为QQ空间的SNS游戏，聚集了大批用户，按理应该搬迁至手机端后有小规模起伏，但却再本周再跌，居38位，潜在用户极多的腾讯棋牌休闲类游戏进入微信端的时候，玩家并不买单。这个案例背后，一是微信端的游戏用户已经被已忠实于几款老式棋牌游戏，二来游戏玩家越来越接受重度游戏。此外，腾讯自研IP产品《仙剑奇侠传》跌至第10位。
完美在本周有5款产品，这是完美历史自研手游的上榜数量小波峰。依然是仅次腾讯国内产品连续取得成功、为数不多的手游开发商。除了上周4款：《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》和《乱斗西游》。《实况俱乐部》再次进榜。
从数量上值得关注的还有：网易和Supercell，都有2款产品上榜。从上线时间上，排除腾讯系和海外游戏，11年上线的《开心水族箱》、13年上线的《神雕侠侣》本周回归，2013年9月上线的《三剑豪》已连续4周稳定在畅销榜前50，本周打入前30位。
总体来看，本周榜单相对稳定，相较于上周同一时刻5款游戏跌出榜单（还有一款应用），6款新游入围：《全民破坏神》、《全民水浒》、《新部落守卫战》、《神雕侠侣》、《一刀流》和《开心水族箱》。此外，榜单产品本周被App Store推荐的有《模拟城市》和《天下HD》，《全民破坏神》为本周新上线的游戏。儿苹果新游助推的“黑马”为EA《模拟城市》，仅靠App Stor首页滚动大图推荐和新游推荐，成功冲入排行榜前50，并稳居2周。
此外，近2个月上线，本周仍在畅销榜前50，连续2周榜单排位下落幅度较大的产品有：《仙剑奇侠传》跌至第10位；《天龙八部3D》跌至第21位；《征途》跌至42位；《太极熊猫》跌至13位，反之，《神武》意料之外的“神级”产品款，跃升至第2位。
同比上周节选时间点，上周榜单内8款产品（均为游戏）暂居50位榜外，他们是：
二、个案分析：“封闭”的自推广《神武》可否被复制？
要在这里说手游《神武》的自推广，不得不先提它10天来逆袭畅销榜，稳居第2.背后，多益的霸权“封号”事件。这是一个个案，如同手游《神武》的推广模式，只能是案例，不能是典范。
也就是说，手游《神武》的种种，不能被复制。且看下文娓娓道来：
重提“封号”事件：11月底，俄罗斯卢布汇率跌过50（1美元对应50多卢布），淘宝代充值利用汇率差代充值开出原价50%的售价，12月21日晚，手游《神武》针对iOS用户采用苹果公司以外的代充渠道充值采取行动，对这部分玩家用户进行大量的“封号”处罚，要求补偿差价，引起受处罚玩家强烈不满，在贴吧、论坛、微博疯狂吐糟，引起网站媒体关注，事件扩大传至玩家群体。多益对补差价的玩家，施以100元奖励。这也是《神武》能力压群游，跃升至第2的直接原因，一是代充值玩家补齐差价，二是增加了其他玩家的游戏信心。
淘宝代充值波及公司不只是多益，产品受冲击最大的可能也不是《神武》，但为何只有一家冒着被用户骂，口碑受损和用户流失的风险做这件事？这就要追溯到公司管理和构架。
先来说说老大：被人家有几个老大，他家就他一个。“不是不想，而是不敢。”这是许多产品研发、发行商的心声。代充值玩家是游戏付费玩家，其中不乏大R，直接“封号”冒着付费流失的风险，直接影响流水，如果流水损失和公司决策挂钩，公司股东会“跳起来”。但是，2010年，多益老板徐宥箴从金山回购股份后，就对公司股份拥有了绝对控制权，且为游戏制作人，所以公司的决策他可以一人决策，结果也由他一人评估。
徐宥箴，国内顶尖游戏制作人，网易《梦幻西游》大功臣，离开网易的原因，是因为徐宥箴期望能成立一个能符合他的理念的公司，做真正好玩、公平的游戏，端、手游《神武》也颇具“公平、轻松、好玩”的徐氏风格。这也是多益敢对玩家下达“封号”的决定性原因，同样，也是手游《神武》不与渠道合作，独立运营的直接原因。
手游《神武》是好产品，从App Store的表现来看，在iPhone畅销第2之前，曾是双榜第3的产品，用户评价4星半，证明了其过硬的游戏品质。此外，产品曝光度不高，但鉴于端游强IP本身知名度高，玩家基础广泛，且颇为忠实，高质量游戏品质让玩家自发宣传推荐。多益构建的SNS平台累积了大量游戏用户，徐宥箴是一个重视与玩家互动和沟通的游戏设计者，公司和产品的官网也很特别，公司官网首页设计为游戏下载界面，更倾向于渠道的界面。
从手游《神武》独立运营的操作方式上，其实就是变公司游戏社区为游戏下载渠道，没有太多的市场宣传、营销方式和花样。可以说，这样做，对游戏收入来说，有弊端不见利。这只会是个案。
游戏茶馆也从许多拥有大量用户的端游厂商口中询问得知，他们并不会如此“封闭”，会选择开放式的合作方式，和渠道合作共赢。
