今天，2014年度中国游戏产业年会在海南国际会议中心召开，与往年颇为不同，手游成为绝对主题。腾讯、盛大、巨人、完美、三七玩、中手游、蜗牛、中青龙图、乐动卓越、昆仑、触控、蓝港、天象互动等公司的一把手齐聚，畅谈一年展望未来。

大佬云集，是出选题稿的绝佳机会。游戏茶馆精心准备了3个选题，从2014年，大厂动向看手游行业之变和未来趋势。今天，要带来的选题，是近3、4个月业内热议的——产业之变，泛娱乐化凸显。

一、什么是泛娱乐化

泛娱乐化，原指电视媒体将制作节目的泛娱乐化现象，即电视媒体制作播出格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，制造笑料等取悦观众，令收视率增高。但到手游行业，它被赋予了一层含义：明星IP产品的多元化开发。

以往，把漫画拍成电影儿，开发游戏，做周边产业的多，现在，国内不少游戏厂商，把手游拍成电影儿，写成小说，做成周边。业内人称之为“泛娱乐化”。其实，到现在也未有人能对其具体下定义，今天姑且把这个纬度定在产品的泛娱乐化，从收益、IP维护和公司战略三个方面，做解析。

二、谁在做“泛娱乐化”

哪些公司在做泛娱乐化这件事儿？走在最前面的，是腾讯，此外还有中清龙图，巨人，完美，蜗牛等。从这里可以看出，做这件事儿的公司，都不差钱儿。

“目前，整个文化创意产业掀起跨界融合浪潮，游戏产业立足其中，进行泛娱乐化跨界衍生，不断释放出全新生产力，激发产业活力。”这是腾讯副总裁程武在今天大会上的演讲内容。2014年下半年，开始尝试进入电视游戏和主机游戏领域，腾讯互娱已形成横跨电脑、手机、平板、电影银幕、电视荧屏等在内的全终端业务体系。而以这些终端为基础，以明星IP为核心，腾讯也将会在游戏、动漫、文学、影视各块进行全面深耕，从而谋求更大的机遇与突破。“希望通过对明星IP的衍生打造和社交传播，来吸引更多的粉丝加入，更提升他们在情感上的共鸣，从而打造基于明星IP的粉丝经济。”

具体分类就是，腾讯今年全方位布局和推进包括：游戏业务上，手游爆发和整体平稳发展；动漫业务上，腾讯动漫成为中国最大正版网络动漫平台，催生《尸兄》这样的“国漫神话”；文学业务上，腾讯文学启动独立运营；影视业务上，成立腾讯互娱第四个实体业务平台“腾讯电影+”。这是腾讯互动娱乐的第4个业务版块儿。

腾讯是超级大厂，在泛娱乐的布局，是整个产业链的大布局，再为明星IP产品提供跨界开发。相对而言，其他的大厂也在产业链上布局，投资动漫、视频公司，但更多的是在尝试先将明星IP产品泛娱乐化，例如，由光线影业、上海聚游、七彩映画联手打造的3D爆笑动画电影《我叫MT之勇士战恶龙》将在2015年贺岁档开播，同期，中清龙图同期推出手游；蜗牛游戏的《太极熊猫》推出同名小说；今天，巨人总裁纪学锋也透露，此后将陆续推出《征途》的小说、动漫、电视剧等。

泛娱乐化，是大厂们正在尝试的一条路，也是2015年，游戏厂商大动向。

三、为何要泛娱乐化

动漫改编游戏，因为很赚钱，国外做游戏周边因为赚钱……那么，国人将游戏IP拍成电影，写成小说，改编成漫画，发展周边产品，也是为了赚钱吗？国人不会止步于此。

这样做，三方面的原因。

第一，赚钱。游戏拍成电影，亏还是赚？我们拿会在院线上映的《我叫MT之勇士战恶龙》做一个估测。2013年7月，乐动卓越的手游《我叫MT》用户超2300万 日活跃用户230W；百度搜索指数显示，《我叫MT》的关键词搜索指数高达82000次；《我叫MT之勇士战恶龙》预告视频在各大视频网站的播放次数也颇高。

  我们做一个保守估算，《我叫MT之勇士战恶龙》上映，有2300万（2013年7月手游《我叫MT》用户数）人购票观映，票价平均下来每张25元，就是57500万元的票房，如果只有1150万人购票，也有28750万元的票房……除去各种成本，怎么算，都不会亏。光线影业，不傻。再来，这部电影后面，还有一位神秘人物参与制作（暂不能透露）。

龙图游戏的天猫旗舰店，在双12开始预售，17日晚20点，限量100件，价值399元的圣诞Q版骷髅王售出47件。同时，该官方网店还销售刀塔传奇手机壳、英雄钥匙牌、鼠标垫、收藏英雄卡牌等，销量都不错。据游戏茶馆所知，中清龙图将在周边产品上，做更大的投入。

电影上线，周边产品持续上线，这不仅会带来直接的利润，也可以变相得拉伸产品的生命周期。

第二，养IP。这个说法，有点类似于大IP战略。“《征途口袋版》已上线，将陆续推出征途小说、动漫、电视剧、单机版”巨人总裁纪学锋说，做这些第一目的不是赚钱，“是养IP”。这是一种品牌宣传，已上线手游《征途》是ARPG手游，接下来会开发不同类型的游戏，小说、电视剧、动漫上线后，会影响到二次元用户，90后用户，为未来的其他同IP不同类型游戏上线做准备。此外，还会带来额外的收益，从另外一个维度上讲，这些产品上线后，是对已上线游戏的一个品宣，注入新用户，也可以延长游戏的生命的周期。

第三，上升到资本层面，有故事讲。这是最长线的战略，将明星IP泛娱乐化，就是发展文化产业，做这样事情的公司，或多或少都会有更深层次的部署，投资公司，组建产业链条。将IP产品泛娱乐化也好，组建起产业链条也好，放大到公司上，就是上升到资本层面，有故事讲。据游戏茶馆了解，现在有3家准备上市的公司，都在做这个事，公司老大以个人名义投资了游戏视频团队，动漫创作团队，平台，媒体等。

泛娱乐化，2014年底各大公司的部署开始初现端倪，2015年，或将是一他们赤膊相斗的一年。游戏电影染指电影业、电视剧业、小说……