2014年马年春节在互联网行业历史上必定被载入史册。京东商城春节期间正式提交上市申请，各大互联网公司纷纷投放春晚电视广告。微信支付第一次发力，“微信红包”横扫互联网行业，这个春节马云注定难以入睡。微信支付几乎没用一分钱广告费就实现了爆发式的增长，社会化传播的力量可见一斑。 虽然，这次微信红包活动并没有我们想象的影响那么大，茶叔老家的亲戚朋友都不知道有这么一回事，依然还会担心安全问题。但是这次活动很好的抓住了行业内人士及媒体群体，他们形成的二次传播意义深远。 大年三十，互联网行业微信群里开始陆续派送微信红包，迅速的覆盖到几乎所有的互联网从业者，这个时候很多手游企业、媒体及营销机构抓住这次难得的机会为自己企业和品牌大大的营销了一把，茶叔把这次微信红包营销的方法归为三类，供大家学习。 真假“陈光标” 黑暗营销势力上位 任何的热门事件中，营销机构人士永远是最敏锐的一帮人。不知道是从哪里传播开来，微信上有个叫“陈光标”的个人账号，号称大年三十要派送2000万的微信红包。一时间在微信里迅速传播开来，这个账号也开始出现在各大的微信群当中。茶叔的几个微信群里也看到过这个人的身影，确实也派送了一些红包，但是仔细一看每个包都只有一两百的大小。仔细一思考，这又一次新营销势力的崛起。 茶叔无法判断这次营销的终极目的，但是至少所获得的好处显而易见。首先，这次成功的营销炒作必然会被列入某些营销机构的案例当中，成为谈客户的资本；其次，“陈光标”这个微信账号已经获得大量的好友关注，而微信朋友圈的营销价值已经被大家所认可，简单地说，“陈光标”已经成为一个新的草根营销大号；最后，就是后来在各个微信群里流传的信息，说这个账号以这个名义潜入到各个群当中默默地领取别人的红包，也能有不错的收入。 手游企业展土豪本色，感恩回馈与品牌营销 大年三十那一天，在微信里出现了各种的“XX红包群”，据茶叔不完全统计，手机游戏领域的知名公司都建立了自己的微信红包群，由市场总监带队，公关总监为辅，把自己的各种合作伙伴拉入微信群进行红包派发，触控、乐逗、金山、热酷、上海游族等都有参与。触控科技的陈昊芝更是亲自到微信群里发放2000元的微信大包。乐逗游戏更是做成了系列活动，由市场总监预告每天固定的时间由乐逗CEO高烁惇亲自在群内派发1988元的微信大红包，连续派发三天，个人累计派发红包数量上万元，同时副总裁与市场总监也随机的在群里派发不同价值的红包。 微信红包一出，敏锐的市场人员就会立即想到这是一个难得的拉近合作伙伴关系的机会，这种形式远胜于传统的年底送购物卡或礼品的方式，通过一种娱乐的方式，借助微信的社会化网络不仅能够达到回馈合作伙伴，还能通过朋友圈实现二次营销。 手游媒体抓机会 商务与品牌齐头进 对营销更加敏感的手游媒体本次算是大秀了一把存在感。2013年迅速崛起的手游行业媒体游戏葡萄最先发力，一条朋友圈的消息说游戏葡萄微信群入群门口已经炒到了3000以上，即要想加入游戏葡萄微信群必须先发3000的微信红包，引爆国内手游圈，随后茶叔的游戏茶馆和IT茶馆也纷纷通过微信公众账号建立“茶粉微信群”，面向玩家的手游媒体搞趣网也建立自己的微信群，手游推手乌鸦大师建立6个微信红包群。 既然是媒体所发的红包自然通过赞助的方式来获得，而这更使得每个微信群发送的红包数量巨大，对于手游厂商和发行商来说依托媒体的影响力和聚集的人气，发一些2000以上的红包，就获得不错的宣传推广机会，何乐而不为。游戏葡萄一口气建立了6个赞助商的红包专属群，天玩手游建立了一个300人的天神会手游行业大群，不断有888,1888等大额的红包发放，还会鼓励领到红包的人转发赞助商的软文到他的朋友圈，自然也带动了更多的赞助商加入。具他们的统计，两家媒体群的红包流水都在10万以上。深圳的手游媒体91手册也专门组织了中小CP的微信红包群。一些手游行业组织如GMGC更是快速的在人民网发放新闻稿，宣传自己微信群的红包派发大战。 随着时代的变化，每年的春节已经变得越来越没有年味，而这次微信红包的出现给了这些年轻人一次通过移动互联网感受网络的机会。而那些有敏锐的营销感觉再加上超强的执行力和商务能力的企业与媒体，适时的抓住了这一次机会，作为行业内从业人员值得我们学习与借鉴。