热门游戏《笨拙的忍者》（Clumsy Ninja），基于物理原理，对无名忍者进行养成，成为玩家的虚拟玩具
目前大多数手游工作室，都表示对目前的手游市场现状感到困惑不堪，因为只有为数不多的开发者愿意大胆尝试新的元素。在节日期间，数以百万计的iOS和安卓设备都装上了新的游戏App，然而，跟大量的移动游戏相比，Clumsy Ninja和《小小发型师2》（Toca Hair Salon 2）是移动游戏中为数不多的创新代表。这两款游戏更准确的定义应该为电子玩具，而非电子游戏。另外这两款游戏的榜单表现证明，平板电脑和手机的互动娱乐创造并不需要依附于传统电子游戏架构。他们打破了开发者们熟悉的游戏开发理念，例如，挑战、测试玩家技能、升级等，反而而开辟一个更加广阔，追求游戏的任意性，最终提供更加容易上手的游戏体验。
这两款游戏背后的开发工作室，NaturalMotion和Toca Boca，似乎深知这一道理。《笨拙的忍者》,Toca Lab(《托卡实验室》)以及《小小发型师2》曾长期处于App 应用商店排行榜首位。最好的解释理由则是，他们都属于设计精美的应用，具有高养成价值以及娱乐可玩性。与App Store每周上线的游戏相比，这个市场目前是极其缺乏这种移动电子玩具类型，至少我们是非常惊讶的发现高品质移动电子玩具的市场空白。
NaturalMotion的CEO Torsten Reil提到：“手游市场还有大量未开发的游戏类型，等待被发现或者移植创作，这无疑是一片蓝海。我们无法理解为什么许多工作室宁愿选择山寨其他优质游戏。最终的结果只会变成，你与所山寨的优质游戏竞争同一群游戏用户，但是却意味着你将在用户获取成本上投入更多。唯一能够摆脱无止境的“仓鼠轮”的代价则是，创造一款全新的，最好是不容易被轻易山寨的产品。
NaturalMotion打破熟悉的游戏常规，使其在My Horse和CSR Racing（《CSR赛车》）之后，成为了App Store的又一款畅销游戏，并且在很长一段时间内都不会改变这种免费游戏模式。
NaturalMotion的《笨拙的忍者》，是一款可爱宠物养成游戏，游戏植入令人印象深刻的物理原理，目前仍然位居App Store免费和畅销排行榜前列，比Toca Boca的电子玩具更像一款游戏。这家瑞典工作室的应用程序大多都非常的精美，互动直观。在众多质量参差不齐的游戏中，这款设计优质的养成游戏获得了排行榜的成功，的确让大量开发者心存希望，感到振奋。
后者工作室的联合创始人Emil Overmar认为，游戏开发者正错失良机，并建议可以尝试将他们的技术投入到开发此种App上。他提到：“我非常希望看见市场上出现越来越多的移动电子玩具，用户群体不仅仅是孩子，而是针对每一个普通人。尤其是智能手机和平板电脑本身就可与作为一个玩具，游戏开发者应该想明白一件事，到底是追求游戏机制带来的体验，还是游戏本身起到一个玩具的功能？我认为日本对移动电子玩具的理解就非常深刻，并制造出他们想要表达的具体产品，即使是成年人都无法抗拒这些电子玩具产品。”
然而这两个工作室都不赞同彼此推销产品的方式。在经历免费下载游戏例如My Horse和《CSR赛车》的非凡收入之后，现在这款《笨拙的忍者》再次证明NaturalMotion的确是免费游戏方面的专家；另一方面，Toca Boca将继续走付费模式，但目前这种模式已经逐渐被取代。
Overmar提到：“孩子们非常聪明，他们懂得欣赏设计精美的产品。我们游戏的成功证明，有足够多的成年人喜欢我们的产品，并愿意为游戏付费。我们也非常欣慰，玩家的支持，从而激励我们继续坚持自己的游戏开发理念，而不是把方向走偏，把精力放在如何以高效的方式赚钱上面。”
NaturalMotion的CEO Torsten Reil提到：“手游市场还有大量未开发的游戏类型等待被发现或者移植创作，这无疑是一片蓝海。我们无法理解为什么许多工作室选择山寨其他优质游戏。最终的结果只会变成，你与所山寨的优质游戏竞争同一群游戏用户，但是却意味着你将在用户获取成本上投入更多。唯一能够摆脱无止境的“仓鼠轮”的代价则是，创造一款全新的，最好是不容易被轻易山寨的产品。
Toca Hair Salon 2是Toca Boca做得最好的一款产品，精美、直观、游戏任意性强。
CEO Reil提到：“目前对NaturalMotion商业模式至关重要的是规模，因此尽管游戏达到主机游戏精美水准，但是游戏免费下载。我们最开始的五款游戏都是付费应用，平均投资回报率也非常高，因此付费游戏的确有自己的发展空间。然而类似于《CSR赛车》这样的免费游戏，让我们发现最后的收入完全击败以前的付费游戏，因为你的受众玩家会更加庞大，从而有助于快速的建立自己的品牌。因此我们不太可能重新回到付费模式。”
Toca Boca并不反对免费增益模式，尽管Overmar提出质疑，免费模式是否可以获得家长信任，选择应用内购买。 因此他更偏向于放弃免费模式，而选择在棘手的付费市场中博弈，尽管付费游戏的下载量非常有限，但是好游戏可以激发好的口碑，更好的排名成绩也有可能吸引具有支配地位的苹果、谷歌和亚马逊的关注，最终获得推荐位。
Overmar说：“如果将产品放进免费应用这样一片汪洋大海中，游戏难以出众，获得玩家的关注的几率为零，并且需要花费大量的成本来获取用户。成批的开发者们都在挑战目前流行的免费趋势，认为这是获得回报的最佳方式。目前，由于免费模式的负担，App Store的游戏创新性正在急剧下降。我希望游戏应用、移动电子玩具的创造者们可以开发出一些新的体验和产品，通过游戏来丰富我们的生活。但是这些体验在免费模式世界中，是完全走不通。因此开发者们需要学会承担风险，创造玩家真正喜欢的东西，让玩家感受到游戏的价值并愿意付费来享受游戏。
NaturalMotion的老板Reil表示对免费模式的批评并不介意。当问到对免费模式市场的抢占是否会非常乏味时，Reil说：“目前市场普遍接受免费增益模式，并认为这就是未来游戏占主导地位的商业模式，即使不是最完美的模式，但是随着关注和规范，这将在经济和创造性两方面上，将难以置信地成为制作游戏的首选方式。”
尽管以上两家公司在游戏付费模式上存在差异，但是Toca Boca和NaturalMotion一致认为，对于开发者而言，应该跳出怪圈，开发为人熟知的、可靠、传统的电子游戏，应该可以选择考虑探索一下移动数字玩具市场。在这里，品牌效应、用户获取和纯粹的运气都将成为一款游戏赚钱的主要因素，这两家工作室似乎都已经成功地通过专注于游戏设计质量、简单、有趣、容易上手的游戏体验获得了应有的成功。这也是令人振奋的未来移动游戏市场趋势。
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