导语
小身板，大力量
没想到，近日，又有一款放置“黑马”新游冲进了国产手游畅销榜Top10。
上线一周，稳居畅销榜Top 10，最高到达畅销榜第4，跻身于一众重度手游之间，这款放置MMO显得格外注目。它便是心动蓄力四年之久的自研产品《出发吧麦芬》（以下简称《麦芬》）。
上线一周稳居畅销榜Top10
或许，《麦芬》国服拥有这样的成绩其实并不意外。不仅有老道团队Team MEKA（代表作《RO 仙境传说：天天打波利》）亲自操刀，《麦芬》今年年初在中国海港澳台的出海成绩也不错，上线第三日登顶畅销榜，单月净收入破亿。种种因素加在一起，市场对《麦芬》国服便抱有期待。
或许真正让人出乎意料的是：让心动自研打了场“翻身仗”的是“小身板”的《麦芬》。
心动的自研之路不无坎坷，2020年，公司内部一口气立项10余款品类各异的游戏，但随着”版号寒冬“来临，部分项目终止、研发人员裁撤、多款新游上线成绩不佳，将心动的自研雄心浇灭了一半。
大DAU产品的愿望没有实现，放置RPG却让心动真正挺直了腰板，《麦芬》到底做对了什么，放置RPG的天花板在何处，心动自研的未来将会呈现怎样的形态？本文希望以《麦芬》为锚点探讨这些问题。
01
不一样的放置RPG
《麦芬》国服上线的第二天，便能让人猛然发觉这款游戏火了。不仅是行业群内互相传阅的畅销榜成绩截图，更直观的感受是：MMO玩家争相拉拢朋友组队，甚至不少“公会群”因此“复活”了。
比如一位玩家牛奶所在的“公会群”曾因某款《仙境传说》手游建立。他告诉茶馆，久经沉寂后，随着《麦芬》上线，公会群又热闹起来。
《麦芬》不仅有《仙境传说》玩家感兴趣的日系冒险题材设定，而主打“萌感”的画风也能让普通玩家眼前一亮，呈现出与世面上放置RPG不同的特点。
茶馆在2023年参与三测时，便发现《麦芬》有一种让人放不下的“劲”。简单两字：舒服。
这份舒服体现在画风上是暖色调。《麦芬》的游戏界面采用了放置游戏常规的竖屏设置。主角为3D萌萌四头身，在职业选择界面，五人围坐在餐桌周围，锅炉在远处冒着热气辛勤“劳作”，而“麦芬”是一只头戴兜帽的橘猫，而“麦芬”也寓意着“My Friends”。可以说，自打开游戏那刻，玩家便仿佛被朋友间你一言我一句的热闹氛围所包围。
而当进入战斗后，在“麦芬”喵喵叫和麦乐兽的陪伴下，这种舒服又体现为“放置玩法的惬意”以及“纯正的MMO味道”。
《麦芬》主打PVE玩法。开启旅程不久，玩家很快便能开启自动战斗、愉快推图。剧情在《麦芬》中被弱化，轻松完成每日任务后，玩家仅需“哪里红了点哪里”，随时升级装备和技能，离线后也能收获丰厚的收益。
《麦芬》内决定战力的要素：装备、技能、麦乐兽等
当然，这样的放置玩法听起来很常规，但“双人推图”的玩法则为《麦芬》增添了一份冒险趣味，并且该玩法相较传统MMO的社交元素更为轻量化。
这份轻量化体现在：主线推图团队规模聚焦为两人，让玩家可以轻松叫上好友组队；而当与陌生人随机结伴，《麦芬》主打“君子之交淡如水”，不过一会说声“拜拜”相忘于江湖。实在不行，有AI队友结伴也不影响推图体验。
可以看见，《麦芬》并非想用社交为玩家增加负担，而是提供一份“陪伴氛围感”。当角色未能达到开启新地图的等级时，玩家可以选择睡一觉再上线（不是），或者回到营地小憩。看着两人围炉夜话，看着麦芬在房车旁寻宝忙，戴着警帽的鸟儿低头提醒到站的信件，甚至玩家可进入帐篷换装……夜色笼罩着营地，玩家仿佛获得一个可供发呆的港湾。
此外，为打破放置在玩法上的“疲乏感”，《麦芬》则用略带操作性的副本玩法打破宁静。
在体力限制下，每日玩家可在《麦芬》中开启三次副本。而不同副本需要不同玩家合作、手动释放打断、治疗、嘲讽等技能应付Boss大招，甚至还需要走位。一位FF14的玩家瑞子认为：“《麦芬》的副本继承了MMO的精髓”。
此时需释放“打断”技能
可以看到，通过仔细调配“放置”与“MMO”的比例，《麦芬》为玩家带来的是一段战力提升反馈强、具备期待感的冒险旅程,总是让玩家跃跃欲试：当等级上升，下一个麦乐兽派谁出场，骑行兽抽选哪一个？
正如制作组在媒体采访中提出的思考：随着时间精力逐渐被工作和生活所吞没，玩家如何用更少时间也能体验到成长快感强、具备可玩性的RPG？他们希望，《麦芬》能成为这样的存在。
02
给力的研发与发行
从《RO 仙境传说：天天打波利》（以下简称《天天打波利》）上线到近日《麦芬》突围，Team MEKA团队走过了八年。
其中，《麦芬》的研发时间则占用了一半，看得出研发过程并不简单。
《麦芬》与《天天打波利》一脉相承
关于自研项目的想法，团队制作人Yoky在采访中表示，自《天天打波利》上线后便已开始孕育。他们基于对市场的观察，希望做一款介于轻度挂机放置和重度沉浸式MMO的游戏，将两个品类中有趣的部分融合。
但这也使得《麦芬》在市场中难有“对标”产品，让团队在游戏测试前始终内心感到忐忑，担心玩家是否能够接受“放置”中又带有“操作性”的《麦芬》。
当然，随着《麦芬》相继冲上中国港澳台地区畅销榜，以上关于“玩家接受度”的问题也有了答案。这时让开发团队在意的问题则来到：如何避免《天天打波利》上线运营3月后玩家留存等数据下滑的问题。
当然，《麦芬》的港澳台成绩可以证明：团队很好地避免了这个问题。从1月末出海中国港澳台至今已近四月，台服始终稳居畅销榜Top10。据点点数据，截至四月底，《出发吧麦芬》自上线以来在港澳台双端净收入近四亿人民币。
能拥有这样的成绩，《麦芬》的“副本玩法”必须记功。玩家芝麻糊告诉茶馆，2016年，他仅用一月便从《天天打波利》极速脱坑，原因是没有更多体验内容。而此次《麦芬》则给予他新鲜感：副本玩法的加入让他在放置游戏中获得了重度体验。
更加值得一提的是，运营团队也功不可没，甚至《麦芬》的背后还有心动“元老”黄希威领队。
黄希威是名在游戏出海领域久经沙场的老将，自2021年离开心动后，创立了海外发行品牌“HaoPlay"和游戏社区“好说”，成功发行了《马赛克英雄》《重返未来：1999》后。也正是在《麦芬》发行港澳台地区前夕，难以推进的“好说”宣告解散，黄一孟也闻讯而至，希望黄希威回心动负责产品在国内外的发行。
HaoPlay官网所示发行产品
兜兜转转，或许那个原点让处于“半退休状态”的黄希威动了心，纠结一周后，他最后同意了。
从黄希威的表述中，能够看出《麦芬》能够凭借“小身板”获得“大能量”的助推力在于：他通过沟通“对齐了研发和发行的预期”，提高心动对《麦芬》的预期，增加更多预算和配套资源，“原本是《不休的乌乌拉》的预期”
可以看出受到港澳台成绩激励，心动在《麦芬》国服宣发层面也更加聚焦和全力出击。《麦芬》今年1月出海中国港澳台时，据AppGrowingGlobal及国内版，在上线当月，《麦芬》共投放3990条买量素材，分别聚焦“男性孤独感”“治愈陪伴”“自动挂机升级”等买量点。而国服则从今年3月开始铺量，至今（24）日经排重后广告创意数高达25790条，双人组队、放置、轻MMO、线条小狗联动成为买量关键词。
从结果来看，投放效果也较为精准。玩家瑞子表示：他就是从小游戏平台看见了广告，随后发现《麦芬》的确适合喜欢MMO的自己，便选择入坑。
国内相关买量素材
这里不得不提心动发行团队对《麦芬》开服活动的精准把握。基于游戏的治愈画风与麦乐兽玩法，《麦芬》从台服的“猫猫虫咖波”到国服的“线条小狗”,联动对象都选得巧妙。玩法也是轻松的“大富翁”形式，当走过的圈数越多，玩家也能获得“线条小狗”服装。国服上线前夕，正值“520”节日，也与双人组队的含义完美呼应。
完成开服活动，玩家可获得“线条小狗”毛绒套装
台服联动
据游戏体验，除了提高战力，为获得“线条小狗“联动服装成为前期茶馆上线的最大动力。而在养成前期，如果不追求区服最高战力，通过游戏内丰富的活动福利、每日三次副本战斗、每天两次上线获得收益，玩家前期便足以获得丰富的养成资源，甚至“氪金点”也足以隐身。
商业化设置
从商店来看，《麦芬》的商业化设计主要放在“战力提升”与“服装获得”上。因为服装没有战力加成，至少茶馆认为使用赠送资源足以满足“装扮趣味”。
不会只有茶馆被萌到吧！不会吧！
03
放置RPG的春天来了？
在当下，如何做一款更加长寿的放置游戏，这个问题不仅困扰着《麦芬》团队，也成为游戏行业关注的问题。
一方面是放置游戏已成为游戏行业的“红人”。据Tik Tok For Business与伽马数据联合发布的《2023RPG游戏全球营销白皮书》，在用户快节奏的生活中，头部游戏中放置RPG数量年占比已实现四连增，《小妖问道》《马赛克英雄》《菇勇者传说》纷纷登上海外收入增长榜前列。
但冲进畅销榜后呢？让一款放置手游更加长寿的突破口是什么，放置品类的天花板到底在何处？
不同游戏有不同解法。《麦芬》选择在“提高战斗正反馈”和“副本”上做文章；而《马赛克英雄》用“登录福利”和“二次元复古像素画风”作为杀手锏；今年在海外新近上线的《AFK2》用“画面升级”与“开放世界玩法”增加游戏体验内容量；《菇勇者传说》则将玩法放在具备深度的“战力养成”上。
这些都是行业内放置品类先驱的做法，我们也可以继续观察凭借这些方法，它们能否走得更远。
不过回到《麦芬》身上，或许“副本”玩法也将成为一把“双刃剑”。一方面，有玩家感慨：副本玩法难度大，与“放置玩法”的定位形成矛盾。甚至有玩家说，副本排队成为最大问题。如果匹配不成功，因为前述游戏需要手动释放技能，AI佣兵也难以胜任。
此外，上线近四月，“战力平衡”也成为《麦芬》台服玩家最为诟病的问题。
毕竟是一款资源与商业都围绕“战力”的游戏，匹配体验与战力反馈均是衡量副本体验的关键要素。
关于战力有多么重要，这就不得不提茶馆今日在《麦芬》的亲身体验：因为自己76级的输出值不如74级队友，在队内被嘲讽了。思来想去，主要原因是茶馆前期未每日清完体力打副本，悔不当初。
所以，如何保证战力平衡和副本的匹配体验，将是接下来《麦芬》国服运营的关键。
04
心动终于扬眉吐气了吗？
5月19日，《麦芬》在上线后首次冲进畅销榜第四。在当日晚间，黄希威将其截图发布在社交平台，称赞“产品牛逼是王道”。
《麦芬》的确可以撑得上心动自研中的“牛逼”产品，它也是心动自研首款国服冲进畅销榜Top 10的产品。对此，我们可以感慨一声：这次，《麦芬》终于让心动扬眉吐气了。
不得不说，心动在自研方面野心很大，但也走过不少弯路。2022年《派对之星》《火力苏打》《火炬之光：无限》《浣熊不高兴》等多款游戏上线成绩不佳，同时，面临版号空窗期及行业寒冬也多少有些“时运不齐”的无奈感。
但这种境况从2023年年底开始好转，获得版号，随着《铃兰之剑》上线，心动自研似乎找到自己的路数——立足既有资源，“做最擅长的事”，不纠结于一定要做一款大DAU产品。
最佳例证便是《麦芬》。因为有《仙境传说RO：天天打波利》经验做底，经过沉淀，Team MEKA孕育出《麦芬》。好饭也不怕晚。
而据黄希威在采访中表示，团队还将有许多事待做：《麦芬》的其它海外版本、《铃兰之剑》的日韩发行乃至《心动小镇》国服。
而据心动CEO黄一孟在电话会上透露：心动公司还有3款游戏在研。除了《心动小镇》，还有四月将开测的回合制RPG游戏《伊瑟·重启日》，以及一款未透露详细信息的游戏。
据2023年财报显示，心动全年收入33.9亿元，终于“扭亏为盈”，实现扣税及折旧摊销前盈利约1.6亿元。
从激进回归理性，经历过野蛮生长，心动最终还是回到了“脚踏实地”。
