说到如今的假期生活，我最大的感受便是“热闹”。
抛下工作的烦扰，闯入“花花世界”。不仅热门景区是人山人海，在城市开展Citywalk的市民也不乏游玩去处。但热闹是他们的，我也乐得宅在家中撸猫弄草。不过没想到的是热闹会传染，让我无意间获得了一场“人在家中坐，乐从天上来”的“赛博旅游”。
打开小红书，闲不住的二次元“特种兵”已开启“狂暴模式”，朋友圈里的乐迷朋友也已到达音乐节前线。一张张来自前方记者的精彩返图让人“虽未到，心已嗨”，不过，我也刷到了“匪夷所思”的视频，一群玩家站在漫展现场大喊“我要玩《王者荣耀》”。
“我要玩王者荣耀”
其实，这样的句式放在当下的行业环境并不陌生，它就像“《原神》，启动”般被玩家用来表达对游戏的喜爱与狂热。不过同时也让人疑惑，《王者荣耀》今年“五五节”又在搞什么“骚操作”?
没错，就像《明日方舟》玩家每年五一便会前往上海《音律联觉》朝圣，说到五一也会让人想到《王者荣耀》的“五五朋友节”（简称“五五节”）。而今年“五五节”有些不同，它似乎更润物细无声地进入不同玩家的生活，成为了一个大众节日。而这背后，我觉得关键或许在于《王者荣耀》一直怀揣的两个杀手锏“社交”与“情感”：独乐乐，不如众乐乐。
01
社交多面手：
融入圈子，用快乐聚集玩家
“没有什么事是一把《王者荣耀》解决不了的”，或许我们都曾听见身边不少朋友这么说。
的确，随时随地开黑已成为《王者荣耀》玩家的一种习惯。而这也是2017年首届“五五开黑节”的含义：用游戏造节，让玩家聚在一起提升社交黏度。
但七年过去，“五五节”的关键词从“开黑”进化为“朋友”，同时，玩家的爱好与活跃场景也时过境迁，“五五节”的活动场景逐渐从线上延申至线下。
或许大家都能明显感受到，自2023年起，大型漫展、实体商城及饮食快闪店等娱乐场景热度空前。玩家带自制同人谷在漫展交换、玩Cos去漫展集邮、前往音乐节跟随鼓点一起嗨……可以说，关掉游戏，玩家也是生活中的“多面手”。
这可能会让游戏厂商犯难，如何在假期中捕捉多元化玩家？这颇需要些巧劲。而《王者荣耀》“五五节”所做的便是直接“融入玩家”。
依旧是用“朋友”点题，可以看见，此次《王者荣耀》“五五节”在主题上选择了“魔术”。“没有一段魔术可由一个人完成”，魔术师刘谦现身说法，率四名王者英雄扮演的“群星魔术团”及周深担任的魔术团助理聚集玩家，正式拉开假期帷幕。
而在线下，为了让玩家“独乐乐不如众乐乐”，《王者荣耀》更像“宝可梦训练家”的角色，主动迎合“不同圈子的梗点”抛出不同精灵球——在漫展上，《王者荣耀》玩“抽象”，在音乐节则点满“潮流”，在麦当劳联动则体现“无厘头”，深入玩家兴趣圈层，精准“捕获”多元化玩家。
要知道，漫展通常展商林立、参展人群摩肩擦踵，厂商要脱颖而出并不是件容易事。而《王者荣耀》此次五一能在广州萤火虫漫展如此“吸睛”，关键在为玩家提供了一个“聚光灯”——一个聚在一起的理由。
比如，我了解到《王者荣耀》在现场特意布置了一个“红毯走秀”，这就让喜欢创作“网络抽象文学”的玩家，在漫展上也有了发挥空间——可以看见，原本形单影只的玩家美美组成了“兰陵王”方阵，而诸如跨界“神装相柳”的抽象Cos也引来“双厨”围观。
群魔乱舞、社恐加入喊麦，而这或许就是聚在一起的独有乐趣：在朋友的带动下释放“真我”。同时，这些梗力十足的视频又上传至社交平台，继续引发了一波玩家自发造梗的热潮。
按照这样的逻辑，喜欢热闹的玩家，也能在这个假期“无意”闯入《王者荣耀》精心布置的不同互动场景中。可以说，这个五一假期，全国各地都持续上演着这样的“戏码”。
其中最令“双厨狂喜”的或许是周深今年在太湖湾音乐节，唱、跳、Rap（没有篮球）开唱“五五节”主题曲《奇迹时刻》。《王者荣耀》无疑是懂玩家的，也为玩家兼乐迷前往音乐节现场狂欢提供了情绪助燃剂。
不仅如此，更为巧妙的是《王者荣耀》在现场还布置有“补给站”和开黑音乐角，让乐迷能够在现场无缝切入“玩家”的身份征集游戏搭子，“聚众开黑”。
玩家打卡摇摇车
甚至，《王者荣耀》潜入了大众的日常生活中，让“玩家”与“非玩家”彼此交融。当玩家放下游戏想吃“快乐餐”撞进了《王者荣耀》与麦当劳的联动，发现已有热心市民在思考“程咬金拱门”如何断句的烧脑问题。而市民在闲逛商场时，则能偶遇“蹲草躺赢”，看见一群人在线下开黑。
《王者荣耀》与麦当劳的联动
光谷电竞节商圈
这时，我们才发现《王者荣耀》“五五节”仿佛将线上线下的“沉浸感”打通了。
毕竟，放在当下，游戏做联名活动从行业角度看并不是“稀罕事”，而创造出能让玩家聚在一起、还能带来快乐的“节日”才是难事。
其实，回过头看，虽然以上娱乐场景看似都与《王者荣耀》没有强关联，玩家的个性与爱好也各不相同，但大家有个共同身份，就是《王者荣耀》本命玩家。
所以，一旦触动玩家的DNA，他们仿佛如“越共探头”般活跃起来，“双厨狂喜”之余，与《王者荣耀》一同完成了一次节日狂欢。
从中也不难看出《王者荣耀》的“造节之道”：时刻了解玩家的社交需求，用心创造玩家喜闻乐见的社交场景。唯有如此，“五五节”才逐渐成为了一个真正的“大众节日”，无论是新人还是老玩家，都能受到节日感染，加入这场狂欢中。
02
“情感承载器”：
“王者”成为特例的根本
不仅“五五节”成为一个大众节日，不知从何时起，《王者荣耀》也润物细无声地存在于生活中，成为大家的一种“习惯”——
我早已“习惯”在生活中“撞见”《王者荣耀》：在地铁乘客的手机上、在办公室的茶余饭后、在公司联谊的舞台上……比起游戏，它更是一个社交工具，能让陌生人破冰、让熟人增进友谊。
但放在今时今日，《王者荣耀》则仿佛是个“特例”。毕竟，游戏行业每月新游持续井喷，或许很难有一款老牌游戏能够拥有长期留住玩家的自信。长线运营近十年，《王者荣耀》能成为“特例”的自信来源是什么？
这种自信首先来自于《王者荣耀》的深入人心，从品类来看，2015年作为“先行者”的它已成为“MOBA的代名词”。而从玩法来看，MOBA内核的“团战模式”意味着“合作”与“社交”，这也巩固了《王者荣耀》在大家心中的社交地位。据Quest Mobile，直至今年2月，在大学生人群中活跃用户规模最高的品类仍是MOBA。
除了分析品类和玩法，我认为探讨“玩家在游戏内能获得什么”才是游戏得以长线运营的根本。关于这方面，我认为“承载玩家情感”与“给予社交获得感”便是《王者荣耀》能成为特例的根本原因。
这么说或许有些抽象，今年“五五节”现场线下采访中玩家的真情流露，会让这句话变得更加立体。
制作组在线下随机采访了多名来到漫展及太湖湾音乐节的玩家，而视频作为《王者荣耀》玩家的缩影，我们从中能够看见《王者荣耀》玩家的众生相以及更具象的玩家关系。
首先，“承载玩家情感”很好理解，代表的是大家始终面对的人生主题：情感羁绊。我们从这段视频中可以看到，无论年龄与身份，无论是朋友还是伴侣，他们接触游戏的初心都很简单，就是看见“身边朋友都在玩”，所以决定“浅尝”一下，但没想到直接入坑了。此后，无论输赢与否，他们都不会放朋友鸽子，因为“和朋友组队开黑是最快乐的”，这个过程也促成了友谊、链接了亲情和升华了爱情。
情侣搭档中的女生说：“当我看到我们等级一点点上升时会很有成就感”
另一方面，“社交获得感的给予”的含义则是，在上线后，游戏能够通过长线运营和玩法设计让玩家在跳出游戏、回归生活时也能获得充实感，而不是上线时“热闹”，下线后“空虚”。
首先，上线近十年，《王者荣耀》通过在画风、人物及故事背景的持续迭代沉淀了作为特例的“底气”。此外，我认为《王者荣耀》作为MOBA品类的“领头羊”，关于玩法设计在竞技性与成就感之间构成一份平衡，它更能让玩家体验跌宕起伏的人生，收获一份好的心态。
关于这点，或许我们都深有体会——在竞技游戏中，当玩家通过“新手村”后，随着等级逐渐提升，这时也到“瓶颈期”考验心态的时候——人生不会有无休止的输与赢，每当玩家想要放弃时，《王者荣耀》便会让玩家赢几把，让其感受“逆风翻盘”的兴奋感。
更奇妙的是，当这么多玩家聚集在游戏内，更构成了一个“小世界”，通过游戏内的社交匹配系统让玩家能够去认识新的朋友。在采访中，一位玩家的经历很有趣，他说自己曾碰见一位七十多岁的老爷爷在游戏内选了“黄忠”带他飞。这位老爷爷告诉他：“我玩游戏属于老当益壮，黄忠就是他的本命英雄。”
从中，我们也能看见每个人在游戏里都有自己的定位，《王者荣耀》仿佛是有别于现实生活的平行世界，“每一个遇到的队友都是人生的财富”。
或许也正是由于以上无数个原因，最终就像一位玩家在视频中所说的：“我曾经卸载过《王者荣耀》无数回，然后又下载了无数零一回。”
从中能够看出，在嬉笑怒骂的背后，《王者荣耀》玩家一句句所表达的都是那句“我要玩《王者荣耀》”的坚定。
与其说是玩家需要《王者荣耀》，不如说是他们需要“朋友”。通过“承载情感”和给予“社交获得感”，在这里，《王者荣耀》仿佛已然成为一个“沟通桥梁”和“情感符号”。无论彼此是陌生人还是朋友，一旦打开《王者荣耀》这款游戏，就像铺开一桌麻将，成为彼此破冰的神器。
结语
从2017年起，“五五节”已走过七年，《王者荣耀》在这件事上已越发娴熟。
我们会发现，与其说《王者荣耀》在用游戏造节，不如说它在用“五五节”回馈玩家。玩家喜欢什么，《王者荣耀》便在何处，让不同圈层玩家参与其中，使其成为了热闹的大众节日。而这也是《王者荣耀》的长久经营之道：始终以社交为核心，通过与大众生活场景接壤，挖掘玩家在游戏内外能够获得的情感体验。
这也让无论玩家的社交趋势无论如何变化、圈层如何细分，而《王者荣耀》始终可以成为大众的“不可替代”的存在。
当游戏促成的是理解与支持，它便成为了玩家生活中离不开的坚实后盾。而游戏如人生，这也让人感慨，游戏的组成者不仅是代码、程序等无机物，更是人乃至情感如流水的常年冲刷，最后在河底留下温润如玉的鹅卵石。
