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运营四年,一夕冲上热搜,《食物语》停服体面吗?

昨(17)日晚间,《食物语》官方社交账号发布停服公告,宣告游戏由于代理协议到期,将于6月18日正式关服。《食物语》已于今(18)日关闭新用户注册和充值,并从渠道陆续下架。《食物语》海外服还在正常运营中,不过游戏版本尚停留在国服2022年底的内容。




《食物语》发行方腾讯运营团队,给予玩家一定补偿,没有消耗的付费道具可以兑换成腾讯其他游戏的礼包。




作为运营长达四年的人气游戏,《食物语》停服在玩家社群引起了不小的震动。当晚“食物语停运”和“百田”等词条冲上了热搜,大量玩家表达了对游戏的不舍和愤懑。







体面地告别:完结剧情,将推出免费版




作为告别活动的一部分,《食物语》更新了长篇剧情活动“百馔为家”,从剧情简介来看,是游戏里的人气食魂与玩家(少主)重逢,把酒言欢,为游戏剧情画上一个还算圆满的句号。




少主历练归来,望着那一张张熟悉的面容,泪水朦胧了视线……无论之前身在何方,此刻大家终重逢于空桑,倦鸟归巢,落叶归根。



除此之外,《食物语》在今天更新后,推出一系列返场活动,带许愿功能的新卡池、限定角色UP卡池、主题套装、限定时装等活动。仿佛是想让玩家在《食物语》的最后时刻,都能获得自己想要的道具、角色。




更为关键的,《食物语》开发商天梯网络表示,预计将于今年Q3上线《食物语》陪伴版。天梯网络承诺《食物语》陪伴版是完全免费的,而且永不关服。同时《食物语》陪伴版计划将完成第二部主线剧情的撰写。







不过由于合规性原因,《食物语》陪伴版无法继承原版用户数据,只能通过发放大量福利的方式,帮助回归玩家尽快恢复原账号情况。




在游戏茶馆看来,《食物语》停服虽有些急切,但完结主线剧情,给玩家一个结局,已属不易。下一步开发商还会推出免费版长久陪伴玩家,营造一个玩家自留地,不至于让四年的投入付诸东流,实属体面地告别。




收入逐年下滑,停服早有迹象




其实《食物语》玩家对于游戏停服并不感到惊讶。公告发出后,甚至有玩家表示“悬着的心终于似(死)了”。







在天梯网络的公告中也提到,《食物语》进入长线运营后遇到许多新困难,项目在“很长一段时间处于入不敷出的状态”,暗示游戏亏损。因此,也就不难理解为何腾讯与天梯没有续签代理合同。




自去年以来,《食物语》新活动开始主打一个“送”字,免费皮肤、免费饰品、甚至连角色叠卡材料都免费送,要知道这些都是二游重要的收入来源。《食物语》不仅送,运营过程中还进一步移除付费项目。如此举动都引发了玩家关于游戏可能停服的猜测。




从天梯网络母公司百奥家庭互动年报中,也能看到《食物语》收入逐年下滑。经游戏茶馆计算,2021年《食物语》流水收入2.14亿元;2022年《食物语》流水1.44亿;2023年《食物语》流水1.32 亿。不过需要指出的是,该流水包括海外,并且没有扣除渠道分成。




《食物语》收入虽有下滑,可开发团队还是保持每月都有1~2个新活动的更新频率,并没有直接躺平。多少濒临停服的手游,在关闭前半年里就彻底摆烂,只不断复刻老活动。




用户数据有没有合规转移路径?




近几年来,随着国内游戏市场增长放缓,大量游戏因商业化不及预期而被关闭,玩家与游戏厂商的矛盾日益凸显。虽开发商接手自家游戏继续运营,但受限于法律法规要求,原发行商对外交接用户数据也需遵守严格合规要求,且有技术相关限制,实际落地可能存在一定挑战。







而玩家也因为此前投入全部白费,心有不甘,进而积极投诉。《云裳羽衣》《大掌门》都在玩家投诉压力下,中止了停服流程。




是否能在《个人信息保护法》的框架下,将游戏账户信息视作特殊个人信息,在用户知情且同意的情况下,经脱敏处理后可以由发行商转移至开发商呢?

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